Целевая Аудитория

1. Как покупают квартиру? самостоятельно, скопив или/и продав старую квартиру. 2-3 комнаты, ипотека.

2. Ядро целевой аудитории (наиболее заинтересованные в покупке)

2.1. Возраст: 35-46 лет

2.2. Пол: мужчины (40%) и женщины (60%)

2.3. Семейное положение: замужем, есть 1 или 2 ребенка

2.4. Доход: от 100.000 рублей на семью

2.5. Интересы:здоровое питание, спорт, здоровье, уход и общение с детьми, дорогие автомобили, загородный дом, отдых на природе, путешествия по стране и в другие страны, комфорт, общение с друзьями, чистота в квартире, люксовая одежда, обувь, желание получать новые ощущения, стремление больше времени проводить с семьей и улучшить отношения со своим партнером, рыбалка, рестораны, спокойный светлый район, в котором дети не попадут в "плохую компанию", отсутсвие проблем в доме (чистота, вежливый персонал, честность УК).

2.6. Боли и страхи: уволят с работы, заменив более молодым и перспективным сотрудником, грядет кризис (если есть свой бизнес особенно), ссоры с супругом/супругой, плохие отношения с детьми, невозможность оставить "наследие"(более возрастные представители), проблемы со здоровьем, пандемия, несчастные случаи, переживание за здоровье родителей, страх остаться в одиночестве, боязнь, что что-то случится с ребенком.

3. Портрет №1: Юлия. Ей 35 лет. Работает визажистом в крупном косметическом салоне. Замужем, есть дочь, 13 лет. Имеют достаточно высокий уровень дохода на семью, рассматривают вариант новой квартиры, с экологически чистой обстановкой (беспокоится о своём здоровье и здоровье своей семьи). Выбирать будет варианты, которые обеспечат гарантию максимального комфорта, доступность к инфраструктуре города. Она "эстет" - ранимая, добрая, чувственная. Стремится больше времени проводить с близкими, любит встречать гостей (хочет это делать в новой, красивой квартире). Любит животных, посты об уходу за животным в квартире будут ей интересны. Также ей будет важны лайфхаки и советы по ремонту и благоустройству квартиры.

4. Портрет №2. Дмитрий. Женат, работает начальником крупного отдела в своей компании. 39 лет, есть 2 ребенка: 14 и 7 лет, оба мальчики. Хочет переехать в 3-х комнатную квартиру из двушки в старом доме. Ищет варианты, которые подойдут его семье - чтобы у мальчиков была хорошая компания, жене было комфортно и хорошо. Сам любит после тяжелого рабочего дня поехать в лес с друзьями или на дачу жарить мясо. Готов приобрести квартиру сразу, но после того, как дом будет сдан. Его можно отнести к психотипу "традиционалист". Важно, чтобы условия проживания в доме обеспечили ему стабильность, новые технологии были простыми в освоении, а кредитные предложения были доступными и без подводных камней. В качестве постов он будет заинтересован в советах экспертов по покупке квартиры (кредит, выгодные предложения, подводные камни, условия). Также будет важно знать, на каком этапе дом, какие материалы, отделка - все технические моменты.

5. Портрет №3. Анастасия. 38 лет. Домохозяйка. Замужем, трое детей. Своё время посвящает воспитанию детей, работой по дому. Муж зарабатывает достаточно, чтобы она могла не работать. Для неё важна духовная составляющая жизни - гармония, спокойствие и мир в семье. Придерживается консервативных взглядов, её психотип - "эстет" и "традиционал". Любит проводить время на природе, её инициатива - переехать в более благополучный район с обустроенным жилищным комплексом. Муж доверил ей возможность выбирать квартиру, в выборе она основывается на свои ценности. В качестве контента ей будет важно изучить УТП жилищной компании, увидеть планировки, "познакомиться" с работниками и быть уверенной в надёжности компании.