1. Efecto en los consumidores
1.1. es siempre impredecible
1.2. fijarse en la memoria o destacar las bondades del producto
2. Elementos que componen el mensaje publicitario
2.1. Balazo
2.1.1. e bullet (“bala”) en inglés, se trata de una frase corta, llamativa, que ilustra o condensa el mensaje.
2.2. Imagen referencial
2.2.1. Son imágenes que reflejan el tenor emocional del anuncio, ya sean del producto en sí, o imágenes que lo aludan más o menos directamente, que brinden sensaciones o sugieran emociones que deseen asociarse al producto: modelos, actores famosos, celebridades, personajes imaginarios, etc.
2.3. Texto
2.3.1. Las palabras, frases o elementos tipográficos que brindan la información concreta.
2.4. Llamado a la acción
2.4.1. Es una frase final en la que se invita al espectador a actuar de determinada manera, generalmente enfática: “¡Cómprelo!”, “¡Búsquela ya!”, etc.
2.5. Slogans
2.5.1. Frases juguetonas, ingeniosas o pegajosas que quedan asociadas al producto y sirven para conferirle una cierta personalidad propia.
2.6. Contacto
2.6.1. Los datos necesarios para contactar a los anunciantes o a los fabricantes. Suelen ser lo último que aparece.
2.7. Música y acompañamiento
2.7.1. plica sólo para los anuncios audiovisuales o radiales, brindándole al mensaje un tono, sentimiento o ritmo recordable.
3. Estructura del mensaje publicitario
3.1. Titular o encabezamiento.
3.1.1. La parte superior y más visible del anuncio, generalmente al centro, donde se capta la atención del espectador.
3.2. Cuerpo de imagen
3.2.1. El conjunto de fotografías, imágenes o dibujos (o secuencias de ellos) dan forma al mensaje publicitario, y que suelen ser centrales en el mensaje, sin opacar el titular.
3.3. Cuerpo de texto
3.3.1. Se trata del contenido textual del mensaje, o sea, lo que tiene que decir. Suele ocupar una región secundaria dentro del anuncio, una vez captada la atención del espectador o lector.
3.4. Firma
3.4.1. Lo último que se percibe, los elementos “personalizados” de la empresa que se anuncia: datos de contacto, logotipo, eslogan u otros elementos que constituyen su imagen corporativa.
4. Función de los mensajes publicitarios
4.1. visibilizar un producto, servicio o temática
4.2. motivar a la compra
5. Tipos de mensaje publicitario
5.1. Textuales
5.1.1. Consisten en composiciones con texto escrito, empleando estilos tipográficos y otros recursos verbales, como jingles, frases ingeniosas, narraciones, etc.
5.2. Mixtos
5.2.1. Típicos de vallas publicitarias y diarios impresos, muestran imágenes fijas (fotografías, ilustraciones, etc.) y texto, para expresar una relación existente.
5.3. Audiovisuales
5.3.1. Aprovechan la tecnología moderna para usar sonidos e imágenes en movimiento, como en la televisión.
5.4. Radiales
5.4.1. Aprovechan la tecnología moderna para usar sonidos e imágenes en movimiento, como en la televisión.
5.5. Anuncios digitales
5.5.1. Propios de Internet, incorporando las posibilidades digitales que ofrecen las redes a todas las variantes anteriores.
6. Estilos de mensajes publicitarios
6.1. Mensajes emotivos
6.1.1. Aquellos que apelan a la emotividad o la emocionalidad del público, es decir, a conmoverlo mediante sus sentimientos, y no con argumentos lógicos o racionales. Entre ellos, la explotación del sexo y el deseo es sumamente frecuente.
6.2. Mensajes racionales
6.2.1. Aquellos que apelan a la lógica y la racionalidad del consumidor, brindándole información, datos, razonamientos o argumentos a favor de su postura, de manera frontal, aunque no necesariamente franca.
6.3. Mensajes subliminales
6.3.1. Aquellos que esconden información o contenidos en capas interiores del mensaje, que no pueden ser percibidas por la mente humana consciente, pero que se fijan en la profundidad de la mente. Normalmente están prohibidas por la ley.