1. マーケティング指標
1.1. インプレッション(Impression)
1.1.1. 広告表示されること。
1.1.2. インプレッション数＝表示された回数
1.2. CPI(Cost Per Install)
1.2.1. アプリのダウンロード広告などで用いられる指標。
1.2.2. 1インストールを獲得するのにかかる費用を指す。
1.3. CTR(Click Through Rate)
1.3.1. クリック率。
1.3.2. クリック数 / インプレッション数で算出。
1.4. CPC(Cost Per Click)
1.4.1. クリック単価。１クリックを獲得するのにかかるコスト。
1.4.2. コスト / クリック数で算出。
1.5. CPM(Cost Per Mille)
1.5.1. 1,000回表示あたりの広告費用。
1.5.2. DSPや純広告などの広告配信の指標としてよく使用される。
1.6. CPF(Cost Per Fan)
1.6.1. Facebook広告などで、１いいね１（ファン）を獲得するのにかかる費用
1.7. CPV(Cost Per View)
1.7.1. Web上の動画広告出稿などで、動画を1回視聴するのにかかる費用
1.8. CV(Conversion)
1.8.1. Web上で獲得する最終的な成果
1.8.2. e.g.
1.8.2.1. 商品購入、資料請求、問い合わせ、会員登録
1.9. CVR(Conversion Rate)
1.9.1. コンバージョン率。サイトへ訪れたアクセスのうちコンバージョンに至る割合
1.9.2. CV数 / クリック数
1.10. CPA(Cost Per Action)
1.10.1. 獲得単価。1回のCV(商品購入、会員登録)にかかる費用。
1.10.2. コスト / CV数
1.11. ROAS(Return On Advertising Spend)
1.11.1. 費用対効果。広告費用の効果を図る指標
1.11.2. 売上 / 広告費
1.12. ROI(Return On Investment)
1.12.1. 投資収益率。ROASが売上に対して出す指標に対し、ROIは原価などを差し引いた利益率を図る指標。
1.12.2. 利益（売上ーコスト）/ 広告費
1.13. エンゲージメント(Engagement)
1.13.1. SNSでよく使用される指標。投稿に接触したユーザの”いいね!”やシェア、コメントなどのアクション
1.14. CPE(Cost Per Engagement)
1.14.1. ⅰエンゲージメントを獲得するのにかかる費用
1.15. ディスプレイ広告
1.15.1. あらゆるWebサイト上に掲載される広告のこと。
1.15.2. e.g.
1.15.2.1. テキスト広告
1.15.2.2. バナー広告
1.15.2.3. FLASH広告
1.16. アドネットワーク
1.16.1. 複数の広告掲載メディアを束ねたディスプレイ広告の配信ネットワーク
1.17. DSP(Demand Side Platform)
1.17.1. 複数のアドネットワークに広告を配信するプラットフォームのこと。
1.17.2. 広告主の収益を最大化させる。
1.18. SSP(Supply Side Platform)
1.18.1. 広告主のためのDSPとは逆で、広告を掲載するメディア側の収益を最大化するためのプラットフォーム
1.19. DMP(Data Management Platform)
1.19.1. インターネット上のあらゆるビッグデータやログデータを蓄積し、
1.19.2. それを一括管理・分析して広告配信を最適化するためのプラットフォームのこと。
1.20. RTB(Real Time Bidding)
1.20.1. リアルタイム入札。Web広告の入札の仕組みの。
1.20.2. DSPからの競争入札（オークション）を経て、SSPが配信する広告を決定する方式。
1.21. リーチ
1.21.1. 広告が、インターネットユーザー全体の何割に表示されたかを示す指標
1.22. Frequcncy
1.22.1. Web広告が、1人のユーザに何回表示されたかという回数を測る指標
1.23. リターゲティング、リマーケティング
1.23.1. 一度自社サイトに訪れたことのあるユーザーに対し、再びサイトへの訪問を促す広告の配信手法。
1.24. 類時ターゲティング
1.24.1. 自社が持つ優良顧客や見込み顧客に類似した行動履歴や趣味嗜好をもつユーザー向けに広告を配信する手法。
1.24.2. 優良顧客、見込み顧客
1.24.2.1. 購入ユーザーや、一度サイトへ訪れたことのあるユーザー
2. SEO・SEM
2.1. アルゴリズム
2.1.1. 検索結果におけるオーガニック検索部分の掲載順位を決定するルールやロジック
2.2. SEO(Search Engine Oprimization)
2.2.1. サーチエンジンの検索結果で上位表示するために、Webサイト内のコンテンツや構造を最適化する施策。
2.3. オーガニック検索
2.3.1. 検索結果のうち、リスティングによる広告枠を除いた部分のこと。
2.4. SEM(Search Engine Marketing)
2.4.1. リスティング広告やSEOなど、検索エンジン上で行うマーケティングの総称。
2.4.2. SEM＝リスティング広告ではない。
2.5. リスティング広告
2.5.1. 検索結果の上部や下部、右側に表示されるテキスト広告のこと。
2.5.2. PPC（pay per click）広告とも呼ばれる。
2.5.3. GoogleとYahoo!の検索エンジンそれぞれに、独自のリスティング広告の配信プラットフォームを持つ。
2.6. Google Adwords
2.6.1. Googleの検索エンジンを使った検索結果に表示することができるリスティング広告。
2.6.2. YahooではYahoo!プロモーション広告
2.7. GDN(Google Display Network)
2.7.1. Googleと提携するWebサイト、Gmail、Youtubeなどの画面上に広告を表示できる。
2.7.2. Google Adwordsと同じ管理画面から出稿が可能
2.7.3. YahooではYDN(Yahoo Display Network)
2.7.3.1. 主要提携サイト内のあらゆる場所に公告配信可能
2.8. 検索クエリ
2.8.1. ユーザが実際に検索するキーワード
2.9. ビッグワード
2.9.1. そのワードの持つ意味が広い範囲のもの
2.9.2. 検索ボリュームが大きく、リスティングでは入札単価が高騰しがち
2.10. スモールワード
2.10.1. ワードが持つ意味が限定的で狭い
2.10.2. 検索ボリュむが小さく、入札単価も安価
2.10.3. 獲得重視のマーケティングには○
2.11. 品質スコア・品質インデックス
2.11.1. リスティングのキーワードごとに設定される評価のこと
2.11.2. Google Adwordsでは「品質スコア」、Yahooプロモーション広告では「品質インデックス」
2.12. 広告ランク
2.12.1. リスティングの広告ごとに設定されるランクのこと
2.12.2. ランクが高いほど、入札単価は安くなり、掲載順位は高くなる仕組みとなっている
2.13. TD(Title & Discription)
2.13.1. 検索結果のタイトルと説明文
2.14. インプレッションシェア
2.14.1. 実際の広告表示回数 / 広告が表示される可能性があった回数
3. アクセス解析
3.1. PV(Page View)
3.1.1. Webサイト訪問数
3.1.2. 訪問者数＊閲覧ページ数
3.2. UU(Unique User)
3.2.1. Webサイトを訪問した人の重複のない人数
3.2.2. １人が複数回訪問した場合でも１と数える
3.3. セッション
3.3.1. Webサイトを訪問したユーザが、サイトを離脱するまでの一連の流れ。
3.4. リファラー
3.4.1. 自社のWebサイトを訪れるきっかけとなった元のWebサイトのこと
3.5. 直帰率
3.5.1. サイトに訪れたユーザが入口となったページで次の行動を何も起こさずにそのページから離脱する割合
3.6. 離脱率
3.6.1. ユーザが訪問したWebサイトのドメインを離れる割合のこと
3.6.2. 複数ページを回遊してきて、どこで離れてしまったのかを分析するためのもの。
3.6.3. e.g.
3.6.3.1. 購入フローのどこで離脱が起きているのか
3.7. LP(Landing Page)
3.7.1. リスティング広告や自然検索を経たユーザーが訪れるWebサイトのこと。
3.7.2. 一般的にCV獲得を目的とした１枚の縦長なWebページを指す。
3.8. LPO(Landing Page Optimization)
3.8.1. ランディングページ 最適化
3.8.2. 高いCVRを目指し、LPを改善していくこと。
3.9. CTA(Calle to Action)
3.9.1. 行動喚起
3.9.2. ユーザーに望む行動を促すためのもの。
3.9.3. e.g.
3.9.3.1. ホバーで申し込みボタンの色が変わる