1. 現代の女性の美の悩みを解消する
1.1. オシャレによってダメージが蓄積する
1.1.1. ダメージを補修
1.1.1.1. さらさらになる
1.2. カラー落ちが気になる
1.2.1. カラーキープ
1.2.1.1. キューティクル
1.2.1.1.1. 弱酸性にすると閉じる性質
1.3. ストレス、疲れによる肌（頭皮）ダメージ
1.3.1. 肌や体への刺激が少ないことに需要
1.3.1.1. やさしい使用感
1.3.1.1.1. アミノ酸洗浄成分
1.4. 年齢を重ねるに伴っての漠然とした不安
1.4.1. カッコいい大人の女性への憧れ
1.4.1.1. 良い意味で姉御肌
1.4.1.1.1. 慕われる
1.4.1.1.2. 面倒見が良い
1.4.1.2. 品格のある女性
1.4.1.2.1. 他人の気持ちを考える
1.4.1.2.2. 身だしなみに気を使う
1.4.1.3. 芯のある女性
1.4.1.3.1. 自分の意思を持っている
1.4.1.3.2. サバサバしている
1.4.1.4. 裏表がない
1.4.1.4.1. 平等に接する
1.4.1.4.2. 認める、許容する
2. クレイビューティー
2.1. 現代技術を使用してる
2.1.1. 配合している泥の産地を意識した美容成分を配合
2.1.1.1. アルガンオイル
2.1.1.2. マリンエキス
2.1.1.3. 海洋深層水
2.1.1.4. 海藻エキス
2.1.2. 泥の美容効果をイメージした美容成分を配合
2.2. 泥（クレイ配合）
2.2.1. クレイセラピー
2.2.1.1. 神秘的な印象
2.2.1.2. 様々な泥の使用用途がある
2.2.1.3. 心身ともに健やかになる
2.2.2. 自然由来の成分
2.2.2.1. ナチュラルなイメージ
2.2.2.1.1. 刺激なさそう
2.2.2.1.2. ボタニカルのイメージ
2.2.2.1.3. 海外のほうが意識高い
2.2.3. 美容効果が期待できる
2.2.3.1. 美容の栄養成分が豊富
2.2.3.1.1. ミネラルが多い
2.2.3.2. 抗炎症作用がある
2.2.3.3. 汚れを吸着して落とす
2.2.3.4. 補修保湿
2.2.3.5. 粒子が細かい
2.2.3.5.1. 肌の刺激が少ない
2.2.4. クレイケア
2.2.4.1. そもそもの認知率が低い
2.2.4.1.1. クレイケアの啓蒙
2.2.4.1.2. 泥パック・ヘッドスパは有名
2.2.4.2. 昔からの美容法
2.2.4.2.1. 化学物質が発展してなかった
2.2.4.2.2. クレオパトラもやってた？
2.2.4.2.3. 土地の文化に根付いている
2.2.4.3. ハードルが高い
2.2.4.3.1. 時間かかる
2.2.4.3.2. そのままの泥を使うのに抵抗がある
2.2.4.3.3. 美容泥の入手が困難
2.2.5. 色々な種類がある
2.2.5.1. 泥によって効果と色が違う
2.2.5.2. 泥によって採れる場所が違う
2.2.5.2.1. 日本国内・海外様々
3. 売れている
3.1. 5冠達成
3.1.1. アッププラス編集部の注目度No1
3.1.2. LDK総合A評価
3.1.3. 楽天週間ランキング1位（ヘアケア・スタイリング）
3.1.4. @COSME口コミランキング2位
3.1.5. Yahoo!週間ランキング1位
3.2. 累計販売本数100万本突破
3.3. 3度の完売
3.4. インフルエンサーおすすめ
3.4.1. youtuber
3.4.1.1. まあたそ
3.4.1.2. ヘラヘラ
3.4.1.3. かすちゃん
3.4.2. Instagram
3.4.3. Twitter
4. 価格以上の満足感／体験を提供する
4.1. コスパが高い
4.1.1. デパコスで売ってるようなものがドラッグストアで変えたら良いな
4.1.1.1. 配合している成分にこだわる
4.1.2. パッケージのレビュー良い
4.1.3. サロン品質
4.1.3.1. サロン商材の成分配合
4.1.3.2. レビュー評価高い
4.1.4. 900円
4.1.4.1. ドラッグストア内で高くはない
4.1.4.2. 解析サイトでも評価900円内では高くない という意見よく見る
4.1.4.3. 900円の中では高い成分使っている
4.2. オシャレ
4.2.1. 洗練されている
4.2.1.1. シンプル
4.2.1.1.1. 中性的
4.2.1.1.2. 簡略化のトレンド
4.2.1.1.3. 高級感
4.2.2. 泥のテクスチャー
4.2.2.1. SKUでテクスチャーが変わる
4.2.2.2. 使っている泥によって色が変わる
4.2.3. くすみカラー
4.2.3.1. 目にやさしい色
4.2.3.2. アースカラー
4.2.3.3. 泥の色
4.2.3.4. 泥の色と連動したデザイン
4.2.3.4.1. ラインによって使う泥が違う
4.2.3.4.2. 配合している泥の想起
4.2.4. 新旧トレンドを織り交ぜたパッケージ
4.2.4.1. トレンドを意識したボトルデザイン
4.2.4.1.1. 角丸ボトル
4.2.4.2. 飽きのこないモダンなラベルデザイン
4.2.5. 明暗ある写真
4.2.5.1. そこまでコントラスト高くはない
4.2.5.2. 憂鬱
4.2.5.3. 青色
4.2.5.4. ハイブランド広告をベンチ
4.2.5.5. トレンドの写真トーン
4.2.6. デザインアワード受賞
5. 明日の美をつくる
5.1. ちょっと豊かな毎日の生活をつくる
5.1.1. バスタイムを演出する
5.1.1.1. 香りが良い
5.1.1.1.1. 果物・花の香り
5.1.1.1.2. レビューに多い
5.1.1.2. リフレッシュできる
5.1.1.3. お風呂に置いておきたくなるボトルデザイン
5.1.2. ゆとりのある生活
5.2. 悩みを解消する
5.2.1. 悩みの心配なくオシャレを楽しめる
5.2.1.1. 費用対効果
5.2.1.2. 金銭的
5.2.1.3. 理想のさらさら髪
5.2.1.4. 明日への活力になる
5.2.1.4.1. 一日のネガティブをリセット
5.2.1.4.2. ポジティブに
5.2.1.4.3. 勇気が出る
5.3. 幅広い年代の女性に使ってもらえる
5.3.1. 母娘で一緒にも使えるようになりたい
5.3.1.1. 20代から30代に年齢を重ねてもずっと使える
5.3.1.1.1. QLCのタイミングでも変える必要がない
5.3.1.1.2. 大人になる不安を感じさせない
5.3.1.1.3. 姉妹で使える