1. Q＆A
1.1. 施策関連
1.1.1. 施策の継続可否
1.1.1.1. 最大獲得クリック数×CVR
1.1.1.1.1. 黒字(売上伸び代有)
1.1.1.1.2. 赤字(売上伸び代無)
1.1.2. 施策の客観的評価
1.1.2.1. ROAS101%以上
1.1.2.1.1. 費用対効果良い
1.1.2.2. ROAS100%以下
1.1.2.2.1. 費用対効果悪い
1.1.3. 指名が一般を下回る理由
1.1.3.1. 予算の違い
1.1.3.2. ブランド認知力が低い
1.1.3.3. 数値が悪いキーワードを拾っている
1.1.3.4. 需要がブランド認知力を上回った
1.1.4. リマケ予算消化可否
1.1.4.1. 過去実績
1.1.4.1.1. 有
1.1.4.1.2. 無
1.1.5. 予算案
1.1.5.1. 指定有
1.1.5.2. 指定無
1.1.5.2.1. 既存施策
1.1.5.2.2. 新規施策
1.1.6. 予算消化可否
1.1.6.1. 日予算消化可能
1.1.6.1.1. 月予算消化可能
1.1.6.2. 日予算消化不可
1.1.6.2.1. 月予算消化不可
1.1.7. SNS広告
1.1.7.1. ターゲット層のイメージ
1.1.7.1.1. 有
1.1.7.1.2. 無
1.1.7.2. 運用経験無
1.2. 広告設定関連
1.2.1. キーワードの重複
1.2.1.1. クリック率が多い方が表示
1.2.1.2. クリック率が少ない方は非表示
1.2.2. URL切り替えたのにURLが変わらない
1.2.2.1. impが付かないと切り替わらない
1.2.3. (阪急社内で)広告が表示されない
1.2.3.1. 日予算の影響
1.2.3.2. フリークエンシーキャップの影響
1.3. 要因特定
1.3.1. 数値が悪い場合
1.3.1.1. 期間長い
1.3.1.1.1. キーワードの精査
1.3.1.1.2. 属性の強化や抑制
1.3.1.2. 期間短い
1.3.1.2.1. キーワードの精査
1.3.1.2.2. 属性の強化や抑制
1.3.2. インプレッション損失の対策
1.3.2.1. 損失率有
1.3.2.1.1. 伸ばせる可能性有
1.3.2.2. 損失率無
1.3.2.2.1. 伸ばせる可能性無
1.3.3. ROASの低下
1.3.3.1. 広告の問題
1.3.3.1.1. 検索広告
1.3.3.1.2. ディスプレイ広告
1.3.3.2. サイトの問題
1.3.3.2.1. 商品の欠品
1.3.3.2.2. GA検証
1.3.4. 時期的な影響
1.3.4.1. 連休
1.3.4.2. 季節
1.3.4.3. トレンド
2. 改善方法
2.1. CVを増やす
2.1.1. クリック数を増やす
2.1.1.1. CTRを上げる
2.1.1.1.1. 広告文を増やす
2.1.1.1.2. 広告表示オプションを設定する
2.1.1.1.3. 広告の品質を改善する
2.1.1.2. 掲載順位を上げる
2.1.1.2.1. 入札単価を上げる
2.1.1.2.2. キーワードと広告文の関連性を高める
2.1.1.2.3. LPの利便性を高める
2.1.1.3. 表示回数を増やす
2.1.1.3.1. ターゲットを広げる
2.1.1.3.2. インプレッションシェアを高める
2.1.2. CVRを上げる
2.1.2.1. CVRの低いユーザーの流入を減らす
2.1.2.1.1. 絞り込み・除外の設定
2.1.2.1.2. キーワードの見直し
2.1.2.2. CVRの高いユーザーの流入を増やす
2.1.2.2.1. CVクエリの拾い上げ
2.1.2.2.2. リマーケティング配信
2.1.2.3. LPの改善
2.1.2.3.1. LP最適化
2.1.2.3.2. エントリーフォーム最適化
2.1.2.3.3. 利便性向上
2.1.2.3.4. 読み込み速度の改善
2.1.2.3.5. 決済方法を増やす
2.1.2.4. CVポイントの見直し
2.1.2.4.1. 内容、価格などを変更する
2.2. CPAを改善する
2.2.1. CPCを下げる
2.2.1.1. 広告の品質を改善する
2.2.1.1.1. キーワードと広告文の関連性を高める
2.2.1.1.2. キーワードを見直す
2.2.1.1.3. 広告文にキーワードを含める
2.2.1.1.4. 複数の広告をテストする
2.2.1.1.5. CTR改善
2.2.1.2. CPCの高い流入を絞る
2.2.1.2.1. キーワードを見直す
2.2.1.2.2. キーワード個別での入札調整
2.2.1.2.3. デバイスでの入札調整
2.2.1.2.4. 年齢・性別
2.2.1.2.5. 時間帯・曜日
2.2.1.2.6. 地域
2.2.2. CVRを上げる
2.2.2.1. CVRの低いユーザーの流入を減らす
2.2.2.1.1. 絞り込み・除外の設定
2.2.2.1.2. キーワードの見直し
2.2.2.2. CVRの高いユーザーの流入を増やす
2.2.2.2.1. CVクエリの拾い上げ
2.2.2.2.2. リマーケティング配信
2.2.2.3. LPの改善
2.2.2.3.1. LP最適化
2.2.2.3.2. エントリーフォーム最適化
2.2.2.3.3. 利便性向上
2.2.2.3.4. 読み込み速度の改善
2.2.2.3.5. 決済方法を増やす
2.2.2.4. CVポイントの見直し
2.2.2.4.1. 内容、価格などを変更する
3. 活用術
3.1. 広告カスタマイザ
3.1.1. 動的広告文
3.1.1.1. カウントダウン
3.1.1.2. キーワード毎の切り替え
3.1.1.3. 地域毎の切り替え
3.2. ファインド広告（ディスカバリー広告）
3.2.1. Discover
3.2.2. Youtube Home Feed
3.2.3. Gmail広告枠
3.2.4. メリット
3.2.4.1. 認知拡大
3.2.4.2. ユーザーに行動促進
3.2.5. デリット
3.2.5.1. CVから遠いユーザーへ配信
3.2.5.1.1. 設定不可項目有り
3.2.6. 設定方法Google【ファインド広告】とは？
4. 配信戦術/配信強化
4.1. 売上拡大
4.1.1. 指名検索
4.1.1.1. 阪急を認知してる人の流入で売上拡大を狙う
4.1.1.1.1. 指名検索の実施
4.1.1.1.2. キーワードの追加
4.1.2. 一般検索
4.1.2.1. 新規顧客（阪急サイトを利用したことがない）の流入で売上拡大を狙う
4.1.2.1.1. キーワードの追加
4.1.3. リマケ
4.1.3.1. ユーザーの再訪を促し、商品購入を促す
4.1.3.1.1. リマケリストの作成ターゲットリストの有効期間を任意の期間（1日～540日間）で設定
4.2. 認知拡大
4.2.1. 新規
4.2.1.1. クリック単価を抑制し配信し、新規ユーザーのサイト流入を最大化させる
4.2.1.1.1. プレースメントの精査
4.2.2. 新規フードサイトリマケ
4.2.2.1. フードサイトの中の新規顧客(施策ページに未訪問ユーザー)を対象に配信を行う
4.2.3. トピックターゲティング
4.2.3.1. 広告掲載面のターゲティングを行う
4.2.4. シミラーターゲティング
4.2.4.1. 類似ユーザーのターゲティングを行う
5. 基本的な設定
5.1. 広告ランク
5.1.1. 入札金額×品質スコア
5.2. ターゲット選定
5.2.1. 検索
5.2.1.1. キーワード選定
5.2.1.1.1. 購入意欲が高いキーワード
5.2.1.1.2. 購入意欲が低いキーワード
5.2.2. ディスプレイ
5.2.2.1. 人
5.2.2.1.1. 興味関心
5.2.2.1.2. 商品とのマッチ
5.2.2.2. 枠
5.2.2.2.1. 興味関心
5.2.2.2.2. 商品とのマッチ
5.3. キーワードの選定
5.3.1. 買いたい
5.3.1.1. 網羅
5.3.2. 知りたい
5.3.2.1. 除外
5.3.3. 解決したい
5.3.3.1. 除外
5.3.4. 行きたい
5.3.4.1. 除外
5.4. 入札
5.4.1. キーワードプランナーで相場を知る
5.4.1.1. 主要なキーワードの「推奨入札単価」を設定
5.4.1.1.1. 配信される
5.4.1.1.2. 配信されない
5.5. 広告オプション
5.5.1. サイトリンク表示オプション
5.5.2. コールアウト表示オプション
5.5.3. 構造化スニペット表示オプション
5.5.4. 電話番号表示オプション
5.5.5. 住所表示オプション
5.5.6. 価格表示オプション
5.5.7. アプリリンク表示オプション
5.5.8. プロモーション表示オプション
5.6. 品質スコア
5.6.1. 品質スコアを決めるのは3要素のみ
5.6.1.1. 広告文のクリック率
5.6.1.2. キーワードと広告文の関連性
5.6.1.3. リンク先ページの利便性
5.7. クリック単価
5.7.1. 自社より一つ下の広告ランクの数値÷自社のキーワードの品質スコア+1円
5.7.2. 高い/上がった
5.7.2.1. 初動は高い
5.7.3. 低い/下がった
5.7.3.1. 品質が上がった
5.7.3.2. クリック率が上がった
5.8. キーワードのマッチタイプ
5.8.1. 完全一致
5.8.1.1. 検索語句が設定したキーワードに完全一致
5.8.1.1.1. CV獲得率高い
5.8.1.1.2. 広告の配信量が少なくなる
5.8.2. フレーズ一致
5.8.2.1. 検索語句に設定したキーワードが同じ語順で含まれる
5.8.2.1.1. 主に除外キーワードで使用
5.8.3. 部分一致
5.8.3.1. 検索語句に設定したキーワードの類義語や関連する語句
5.8.3.1.1. キーワード登録の手間を大幅に削減
5.8.3.1.2. 最適化に時間を要する
5.8.4. 絞り込み部分一致
5.8.4.1. 検索語句に設定したキーワードが語順に関わらず含まれる
5.8.4.1.1. 成果の上がりやすいキーワードに広告の配信を寄せる事が出来る
5.8.4.1.2. キーワードの数を制限
5.9. 自動入札
5.9.1. 拡張クリック単価
5.9.2. クリック数の最大化
5.9.3. コンバージョンの最大化
5.9.4. 目標コンバージョン単価
5.9.5. 目標広告費用対効果
5.9.6. 検索ページの目標掲載位置
5.9.7. 目標優位表示シェア
5.10. 調整項目
5.10.1. デバイス
5.10.1.1. PC
5.10.1.2. スマホ
5.10.1.3. タブレット
5.10.2. エリア
5.10.2.1. 都道府県単位
5.10.2.2. ある地点から〇キロ
5.10.3. 曜日・時間帯
5.10.4. 年齢
5.10.4.1. Google
5.10.4.1.1. 18-24
5.10.4.1.2. 25-34
5.10.4.1.3. 45-54
5.10.4.1.4. 55-64
5.10.4.1.5. 65 歳以上
5.10.4.1.6. 不特定
5.10.4.2. Yahoo!
5.10.4.2.1. 15歳～19歳
5.10.4.2.2. 20歳～24歳
5.10.4.2.3. 25歳～29歳
5.10.4.2.4. 35-44
5.10.4.2.5. 30歳～34歳
5.10.4.2.6. 35歳～39歳
5.10.4.2.7. 40歳～44歳
5.10.4.2.8. 45歳～49歳
5.10.4.2.9. 50歳～54歳
5.10.4.2.10. 55歳～59歳
5.10.4.2.11. 60歳～64歳
5.10.4.2.12. 65歳～69歳
5.10.4.2.13. 70歳以上
5.10.4.2.14. 不明
5.10.5. 性別
5.10.5.1. 男
5.10.5.2. 女
5.10.5.3. 不明
5.10.6. 世帯収入(Googleのみ)
5.10.6.1. 11～20%
5.10.6.2. 21～30%
5.10.6.3. 31～40%
5.10.6.4. 41～50%
5.10.6.5. 下位 50%
5.10.6.6. 上位 10%
5.10.6.7. 不明
5.11. 除外キーワード
5.11.1. コストが発生しているにも関わらず、CVが取れていないキーワード
5.11.1.1. フレーズ一致で一語単位で設定
5.12. 入札単価調整
5.12.1. ユーザー属性
5.12.2. 端末
5.12.3. 地域
5.13. プレースメントの精査
5.13.1. プレースメントの最適化
5.13.1.1. 成果の悪い配信面を除外（CPAの悪化を防ぐ）
5.13.1.1.1. 浮いた費用で他のプレースメントに配信（CV数を増やす）
5.13.2. 配信先の停止
5.13.2.1. 商材に合わない
5.13.2.2. CPAが悪い