広告選定のフロー
平田 伸哉により
1. 目的を決める
1.1. ソリューション検証
1.1.1. LPからの問い合わせでソリューションにニーズが有るか確認
1.1.2. どんな企業からニーズが有るか確認
1.2. 利用企業募集
1.2.1. アルファ版、ベータ版を利用してくれる企業を募集
1.3. 仮説検証
1.3.1. アンケートを回答するとSMの先行予約ができる
2. ターゲットを決める
2.1. コンテンツターゲティング
2.1.1. 建設に関するサイト
2.1.2. メンテナンスに関するサイト
2.1.3. DXに関するサイト
2.2. オーディエンスターゲティング
2.2.1. 属性ターゲティング
2.2.1.1. 性別・年齢・地域
2.2.1.2. 例：男性30代、関東在住の女性
2.2.2. インタレストカテゴリーターゲティング
2.2.2.1. 人の興味関心領域
2.2.2.2. 例：ネクタイに興味がある人
2.2.3. サーチターゲティング
2.2.3.1. インターネットの検索キーワードや履歴
2.2.3.2. 例：直近１ヶ月以内に軽自動車に関連するキーワードを使って検索したことがある人
2.2.4. リターゲティング
2.2.4.1. サイトやアプリの訪問履歴を利用
2.2.4.2. 例：直近１ヶ月以内に自社サイトに訪れたことがある人
2.2.5. 疑似ユーザーターゲティング
2.2.5.1. 理想像に似た人を狙い撃ちする
2.2.5.2. 例：自社商品を購入してくれた〇〇さんと似た人
2.3. デバイスターゲティング
2.4. ジオターゲティング
3. どの広告を使うか
3.1. 目的とターゲット似合わせて決める
4. 各広告にどれだけ予算をかけるか
4.1. 予算の決め方
4.1.1. 売上から毎年一定比率を広告予算として回す
4.1.2. 目標数値から逆算する
4.1.2.1. WEB広告だとデータが手に入りやすく仮説が立てやすく、効果検証しやすい