1. Introdução
1.1. Publicidade passa por mudanças
1.1.1. descrição das mudanças
1.1.2. por que?
1.1.2.1. motivos
1.1.2.2. mudanças
1.1.2.2.1. culturais
1.1.2.2.2. concorrência
1.1.2.2.3. tecnológicas
1.1.2.2.4. demanda do mercado
1.1.2.2.5. publicidade
1.2. Neuromarketing
1.2.1. o que é?
1.2.2. como surgiu?
1.2.2.1. Da neurociência
1.2.2.1.1. O que é a neurociência
1.2.3. Quando surgiu?
1.2.4. Principais descobrimentos
1.3. Por que seu trabalho é relevante?
2. Estado da questão
2.1. O que é o neuromarketing, como surgiu, quando, descobrimentos, utilizações e desafios > futuro
3. Justificativas
3.1. Panorama sobre o tempo que estamos vivendo
3.1.1. pós-modernidade
3.1.2. digitalização dos processos de compra e venda
3.1.3. transacionalização
3.2. Mudanças e desafios da publicidade
3.2.1. quais são
3.2.2. Dificuldades crescentes de acesso ao cliente
3.2.2.1. Crise de credibilidade por parte do consumidor
3.2.2.1.1. autor
3.2.2.2. Consumidores mais exigentes
3.2.2.3. crescimento excessivos das publicidades
3.2.3. Necessidade de inovação
3.2.4. Necessidade de personalização das publicidades
3.2.5. Necessidade de Transf da experiencia de compra
3.2.5.1. O crescimento do consumo digital
3.2.5.2. como ficam as lojas?
3.2.5.2.1. neuromarketing pode ajudar a transformar a experiência de compra
4. Objetivos
4.1. Geral
4.1.1. Fazer uma revisão bibliográfica sobre o que é neuromarketing e suas aplicações e refletir sobre as possibilidades de sua utilização na publicidade contemporânea
4.2. Específicos
4.2.1. Descrever o neuromarketing e suas aplicações
4.2.2. Fazer um levantamento de experiências já realizadas
4.2.3. Analisar essas experiências à luz do marco teórico
5. Problema
5.1. Compreender o que é o neuromarketing e suas aplicações e desafios na publicidade atual
6. Referencial teórico
6.1. Tempo em que vivemos
6.1.1. pós-moderna
6.1.1.1. Gianni Vattimo
6.1.1.2. autores que falem da comunicação nesse tempo
6.1.1.3. Bauman
6.1.1.4. Boaventura de Sousa Santos
6.2. Cultura
6.2.1. Clifford Geertz
6.2.1.1. cultura como teia de significados
6.3. Processo de construção social da realidade (significados)
6.3.1. Peter Berger & Thomas Luckman
6.3.2. Publicidade participa desse processo com o conteúdo e as estratégias de marketing
6.3.3. Responsabilidade social
6.3.3.1. relevancia de se estudar o neuromarketing
6.4. Neurociência
6.4.1. o que é
6.4.2. como surgiu
6.4.3. descobrimentos
6.5. Transdisciplinaridade
6.5.1. de um modo geral
6.5.2. caso específico da neurociência e da comunicação/publicidade/marketing
6.6. Publicidade
6.7. Marketing
6.8. Branding
6.9. Neuromarketing
6.9.1. o que é
6.9.2. como surgiu
6.9.3. descobrimentos
7. Metodologia
7.1. Revisão bibliográfidca
7.1.1. Artigos, monografias, dissertações e teses
7.1.1.1. neuromarketing e temas afins
7.1.1.2. publicidade contemporânea
7.1.1.3. conceitos que compõe e referencial teórico
7.1.1.4. Aonde?
7.1.2. Meios de comunicação de referência na área
7.1.2.1. ???
7.2. Fichamento
7.2.1. conceitos
7.2.2. estudos de caso
7.2.3. problemas
7.2.4. desafios
7.3. Construção do marco teórico
7.4. Seleção de estudos de caso
7.4.1. Critérios