1. Facebookで広告を配信する2つ方法
1.1. 1「投稿を宣伝」として配信する
1.1.1. 「投稿を宣伝」は、Facebookページでの既存の投稿を広告として配信するもので、 イベントの告知や求人などの目的で広告を利用したい場合に効果的です。 広告として配信したい投稿を選択し、オーディエンスや配信期間、予算、支払い方法などを設定します。 作成された広告は、FacebookやInstagramのフィード面に掲載されます。 「投稿を宣伝」を利用すると、簡単に広告配信ができ、普段はリーチできないような、 関心が高く新しいユーザーにリーチすることができます。
1.2. 「Facebook広告」として配信する
1.2.1. 「Facebook広告」は、Facebookビジネスマネージャの広告マネージャから作成することができます。 「投稿の宣伝」ではページへのいいね!やコメント、シェアなどのエンゲージメントを高めて認知名度をアップさせるために最適化される一方、 「Facebook広告」ではWebサイトへのアクセス、アプリインストール、商品購入などコンバージョン獲得のために最適化されます。 また、クリエイティブやオーディエンスを細かくカスタマイズして配信できたり、ビジネスマネージャ内の広告レポートで詳細な効果分析ができたりすることも特徴です。 より精度の高い広告を作成して効果を最大限に高めたい場合は「Facebook広告」を利用しましょう。
2. 広告アカウントの作成方法
2.1. Facebook個人アカウントを作成する
2.1.1. Facebookの「新規アカウントを作成」のページで必要情報を登録することで簡単に作成できます。 PC／スマートフォン、ブラウザ／アプリのいずれからでも作成可能です。
2.1.1.1. 画像
2.2. Facebookビジネスページを作成する
2.2.1. 広告を配信したいビジネスのFacebookページがない場合はページを作成します。 ページの管理者となる人が自分のFacebookアカウントを使ってFacebookページを開設しましょう。 個人アカウントのメニューから「ページ」タブに入り、「新しいページを作成」を選択すると作成画面が表示されます。
2.2.1.1. 画像
2.3. Facebookビジネスマネージャアカウントを作成する
2.3.1. Facebookビジネスマネージャは、複数の広告アカウントやFacebookページを管理でき、 権限を持つ複数人で利用できる無料ツールです。ビジネスマネージャを利用することで、 高精度な広告の配信や、レポート機能を使った効果分析、ビジネス管理者や支払い方法の管理などを一括で行うことができます。
2.3.1.1. Übersicht der Facebook Business Suite und des Business Managers
2.4. 広告アカウントを作成する
2.4.1. ビジネスマネージャで広告アカウントを作成します。 広告アカウントを作成・追加するには、ビジネスマネージャの管理者かつ広告アカウントの所有者であることが必要です。 また、1つの広告アカウントに紐づけられるのは1つのビジネスマネージャのみです。 ビジネスマネージャのメニューから「ビジネス設定」タブに入り、「アカウント」のドロップダウンメニューから「広告アカウント」を選択します。 「追加」をクリックし、「新しい広告アカウントを作成」を選択して広告アカウント名を設定すると作成完了です。
2.4.1.1. Zum Anzeigen anmelden oder registrieren
3. 広告の作成
3.1. Facebook広告は「キャンペーン」「広告セット」「広告」の3つの階層から成り立っています。 キャンペーンでは広告の目的、広告セットではターゲティングやスケジュールなど、広告では画像やテキストなどのクリエイティブを設定します。 広告の作成は、ビジネスマネージャのメニューから広告マネージャに入り、左上の「作成」をクリックして行うことができます。
3.2. キャンペーンの設定
3.2.1. キャンペーンの設定 「作成」をクリックすると、購入タイプとキャンペーンの目的を選択する画面に遷移します。
3.2.1.1. 画像
3.3. 購入タイプ
3.3.1. オークション購入
3.3.1.1. オークションにより広告の価格が決定されます。 フリークエンシーなどの配信結果が予測しにくいですが、スケジュールやターゲット設定、配置などの設定は選択肢が幅広いため、 柔軟性が高く効率的な広告を配信することができます。
3.3.2. リーチ＆フリークエンシー購入
3.3.2.1. インプレッションに対して支払うCPMの金額が固定されています。 購入前にリーチ、1日の消化金額、配置分布などを予測し、フリークエンシーを細かく管理できるのが特徴です。 ただし、オーディエンスの国は1か国のみ設定可能で、20万人以上の規模が必要です。
3.4. キャンペーンの目的
3.4.1. 画像
3.5. A/Bテスト
3.5.1. A/Bテストを利用すると、広告ごとのクリエイティブやオーディエンスを比較して、より成果の高い戦略を見つけることができます。 A/Bテストは、広告マネージャのツールバー、ビジネスマネージャ内の「テスト」ツール、新しい広告キャンペーンの作成画面などから作成することができます。 2つのクリエイティブやオーディエンスのパフォーマンスを比較したい場合や、変更したクリエイティブの効果を測定したい場合に、素早くテストできるので便利です。
3.6. キャンペーン予算の最適化
3.6.1. キャンペーン予算の最適化を適用すると、複数の広告セットのキャンペーン予算が自動的に管理され、 より高い結果を得られる広告セットに多くの予算が消化されます。 キャンペーン予算の最適化を適用しない場合は、広告セットで予算を設定します。
3.7. 広告セットの設定
3.7.1. キャンペーンの設定をして「次へ」をクリックすると、広告セットの設定画面に遷移します。 ここでは、広告セット名、予算と掲載期間、ターゲット、配置、最適化方法などを設定します。
3.7.1.1. 画像
3.8. ダイナミッククリエイティブ
3.8.1. ダイナミッククリエイティブをオンにすると、 画像やテキストなどのクリエイティブ要素の組み合わせがそれぞれのユーザーに合わせて最適化されます。 画像とテキストを複数パターン用意していて、 さまざまな組み合わせを試して各ユーザーにフィットした広告を配信したい場合に効果的です。
3.9. クーポン
3.9.1. Webサイトもしくは実店舗で利用できるクーポンを配布し、商品の購入を促します。 クーポンを保存したユーザーにはリマインダーが表示されます。 キャンペーンの目的として「コンバージョン」カテゴリを設定している場合、クーポン割引によって商品購入や来店者数アップを期待できるので効果的です。
3.9.1.1. Zum Anzeigen anmelden oder registrieren
3.9.1.2. Zum Anzeigen anmelden oder registrieren
3.10. 予算と掲載期間
3.10.1. 広告セットの予算は、1日ごともしくは指定した掲載期間での通算として設定します。 「1日の予算」は1週間のうち1日ごとに消化する平均金額です。 成果が高まると判断されると1日の予算が最大25%超過する場合がありますが、平均が1日の予算を超えることはありません。 「通算予算」では、日によって良い結果を得られると判断された場合は他の日より多くの予算が消化されることもありますが、 掲載期間全体で予算を超えることはありません。 通算予算を選択した場合、広告を配信する曜日と時間を指定できます。 Webサイトでの商品購入を促したい場合はターゲット層がアクションを起こしそうなタイミングで配信したり、 電話でのお問い合わせを増やしたい場合は営業時間内で配信したりしましょう。
3.10.1.1. Facebook広告はいくらかかる？料金決定の仕組みと予算設定のポイントを解説 | 株式会社フルスピード - Growth Seed
3.11. ターゲット
3.11.1. 画像
3.12. 配置
3.12.1. 自動配置
3.12.1.1. Facebook、Instagram、Messenger、Audience Networkのすべての配置から最もパフォーマンスが高くなる配置が予測されて表示され、 広告セット全体で予算が最も効率的に消化されます。配置を絞らず多くの機会の中から効率的に配信されるので、 初めてFacebook広告を出す場合はこの自動配置がおすすめです。
3.12.2. 手動配置
3.12.2.1. デバイス（モバイル／デスクトップ）、プラットフォーム（Facebook、Instagram、Messenger、Audience Network）、配置（フィード／ストーリーズなど）、モバイル機器とOS（Android／iOS機器）などを指定して配信面を絞り込みます。
3.12.3. Zum Anzeigen anmelden oder registrieren
3.13. 最適化と配信
3.13.1. 広告配信への最適化を設定することで、どのようなユーザーに広告を表示するかを指定します。 例えば、最適化対象として「リンククリック」を設定した場合は広告内のリンクをクリックする可能性が高いユーザーに表示され、 「インプレッション」を設定した場合はターゲット層のユーザーに対してより多く広告が配信されます。
3.13.1.1. Zum Anzeigen anmelden oder registrieren
3.13.2. コストコントロールは、コンバージョン単価の目標が決まっており、一定の単価内で最大のコンバージョン数を得たい場合に効果的です。 コストコントロールを設定しない場合は、最小単価の入札戦略が適用され、掲載期間終了までに予算を消化しつつ、最適化対象の単価が最小になるように入札されます。 課金対象はインプレッション課金とリンククリック課金がありますが、キャンペーンの目的によって選択できる課金対象は異なります。
3.13.2.1. Facebook広告はいくらかかる？料金決定の仕組みと予算設定のポイントを解説 | 株式会社フルスピード - Growth Seed
3.14. 広告の設定
3.14.1. 広告セットの設定をして「次へ」をクリックし、最後に広告を設定します。 ここでは広告名やクリエイティブ、トラッキングのための情報を設定しま
3.14.1.1. 画像
3.15. 広告に表示する名前
3.15.1. 広告に表示するFacebookページとInstagramアカウントを指定します。 Instagramアカウントを持っている場合は、ビジネスマネージャのメニューから 「ビジネス設定」タブに入り、「アカウント」→「Instagramアカウント」を選択して設定してください。 また、Facebookページから「設定」→「Instagram」を選択して設定することも可能です。 Instagramアカウントを持っていなくてもInstagramに広告を配信することは可能です。 この場合、FacebookページをInstagram広告の配信元として使用します。
3.15.1.1. Zum Anzeigen anmelden oder registrieren
3.16. 広告設定
3.16.1. 広告のフォーマットを選択します。1件の画像または動画、カルーセル、コレクションの4タイプから選ぶことができます。
3.16.1.1. 【初心者向け】Facebook広告の種類を目的別に徹底解説！ | 株式会社フルスピード - Growth Seed
3.17. クリエイティブ
3.17.1. 広告のクリエイティブは、写真や動画などのメディア、テキスト、リンク先、ディスプレイリンク、コールトゥアクションから成り立っています。 フォーマットと配置によって対応・推奨している画像サイズやテキストの文字数が異なります。 推奨のサイズを守らないと、ユーザーにアクションを起こしてもらえるような効果的な広告配信ができなくなってしまうので注意してください。 配置に合わせて画像やテキストを変えるなどカスタマイズが可能なので、プレビューを見ながら調整していきましょう。
3.17.1.1. 画像
3.18. トラッキング
3.18.1. 広告を通じて起こったアクションをトラッキングするための設定を行います。 ウェブサイトイベントの測定にはFacebookピクセル、アプリイベントの測定にはFacebook SDK、 オフラインイベントの測定にはオフラインイベントセットを設定する必要があります。
4. 支払い方法の設定
4.1. ビジネスマネージャのメニューから「ビジネス設定」タブに入り、「支払い」を選択すると設定できます。 ここで設定するのはビジネスマネージャ全体の支払い方法なので、広告アカウントとリンクさせることで広告のメインの支払い方法として設定できます。 ビジネスマネージャの支払い方法を追加・変更できるのは管理者またはファイナンスエディターのみです。 広告アカウント単位で支払い方法を設定することも可能です。ビジネスマネージャのメニューから「広告アカウント設定」タブに入り、 「支払い設定」をクリックして設定します。広告アカウントの支払い設定は広告アカウントの管理者のみが行うことができます。
4.2. 支払い方法
4.2.1. American Express JCB Mastercard Visa PayPal オンライン銀行振込（手動決済）
5. 審査
5.1. 広告の設定がすべて終了すると、Facebookによって広告が審査されます。 Facebookの広告ポリシーをもとに審査され、ほとんどの広告では24時間以内に完了します。 承認可否が決定すると、登録されているメールアドレスに通知が届きます。 非承認の場合は理由も記載されているので、内容をもとに広告を修正し再提出しましょう。
5.1.1. So werden Facebook-Werbeanzeigen genehmigt