1. Bases para segmentar un mercado
1.1. Geográficos
1.1.1. El producto o servicio que se anuncia tiene que estar enfocado al lugar en el que nos vamos a dirigir.
1.2. Demográficos
1.2.1. Género
1.2.2. Ingreso
1.2.3. Ocupación
1.2.4. Edad
1.2.5. Ciclo de vida familiar
1.3. Psicográficos
1.3.1. Sistema vals (valores y estilos de vida)
1.3.2. Personalidad
1.3.3. Estilo de vida
1.4. Comportamiento de compra
1.4.1. Calidad, precio y plazo de entrega
2. Decisión de compra
2.1. La decisión de compra es algo que se efectua a la hora de comprar algo.
2.2. ¿Cómo se compra?
2.2.1. Antes de que el comprador efectue la compra, el ya analizó cuál es la prioridad de comprar cierto producto
2.3. Proceso de compra
2.3.1. Reconocimiento de una necesidad
2.3.2. Elección del nivel de participación
2.3.3. Identificación de alternativas
2.3.4. Evaluación de alternativas
2.3.5. Decisión de compra
2.3.6. Comportamiento después de la compra
2.4. Beneficio
2.4.1. Debe cumplir con las expectativas del consumidor, para hacer de este su mejor opción
2.5. Lealtad
2.5.1. Son aquellos consumidores que son fieles a una marca dependiendo del producto
3. 5 puntos de una campaña publicitaria
3.1. Brief publicitario
3.1.1. Es un plan de marketing en el que se plasma toda la información acerca de la campaña publicitaria.
3.2. Plan creativo
3.2.1. Es una preparación del mensaje que se quiere dar al público.
3.3. Plan de medios
3.3.1. El plan de medios está enfocado al lugar o redes sociales donde se hará la campaña publicitaria.
3.4. Plan de publicidad
3.4.1. Este plan contiene las estrategias para crear relaciones públicas
3.5. Evaluación
3.5.1. Mientras está en curso la ejecución de la campaña publicitaria, estaremos viendo los resultados esperados con base en el brief publicitario.
4. Objetivos publicitarios
4.1. Objetivos generales
4.1.1. Informar
4.1.1.1. Establecer una nueva opinión donde antes no existía
4.1.2. Persuadir
4.1.2.1. Modificar una opinión existente
4.1.3. Recordar
4.1.3.1. Reforzar una opinión existente
4.2. Objetivos específicos
4.2.1. Respaldo a las ventas personales
4.2.2. Mejoras las relaciones con los distribuidores
4.2.3. Introducir un producto nuevo
4.2.4. Expandir el uso de un producto
4.2.5. Contrarrestar la sustitución