1. Campanha de Inverno Atena Nutrition (20/07 a 17/08) Slogan: Seu inverno com mais força e energia Público-alvo: Mulheres 40+ Objetivo: Engajar, educar e converter com leveza, ciência e humor.
1.1. REDES SOCIAIS
1.1.1. APRESENTAÇÃO
1.1.1.1. ‘Rostos’ sugeridos para as redes sociais: Influenciadoras 40+ reais: como a Tiza Profissionais da saúde: nutricionista e dermato Receitas e dicas práticas: com influenciadores de bem-estar, saúde e/ou culinária saudável e autocuidado.
1.2. GRID DE CONTEÚDOS
1.2.1. SEMANA 1 – AQUECIMENTO: O INVERNO CHEGOU! Tema: Por que o frio mexe tanto com as mulheres?
1.2.1.1. Reels: Você também sente mais cansaço no frio? Não é só você! (com cortes rápidos, trilha divertida e dados reais) - com Tiza. 3 sintomas que pioram no frio e como a nutrição pode ajudar (com Polli). Segue referência Stories: Enquete: Você sente mais: Cansaço | Imunidade baixa | Mau humor? Caixa de perguntas: Qual seu maior desafio no inverno? Post ‘estilo tiktok’: Eu no verão X eu no inverno (com look fitness x look cobertor + legenda educativa sobre energia e suplementação no inverno). Podendo ser com Tiza, uma outra modelo ou com a própria Renata. Segue uma referência de conteúdo divertido parecido.
1.2.2. SEMANA 2 – MENOPAUSA E ENERGIA Tema: Como manter o pique mesmo com os hormônios e o frio?
1.2.2.1. Reels: Creatina na menopausa? Sim, e aqui está o porquê! (com Polli explicando benefícios da creatina na fase da menopausa). Segue uma referência. Receita: Chocolate quente proteico com whey feminino Atena (estilo POV, conforme essa referência ou essa referência) Stories: Quiz: Creatina é só para quem treina? Verdadeiro ou falso? Receita interativa: Escolha os ingredientes do seu shake de inverno. Opções: Whey + Leite Quente | Whey + Leite Quente + Fruta | Whey + Leite Quente + Creme de Leite Post ‘estilo tiktok’: Quando a creatina bate e você lembra que tem 40+ com pique de 20 (com imagens de Tiza ou Renata treinando, com ‘pique’). Segue referência de vídeo falando de menopausa com uma pegada divertida.
1.2.3. SEMANA 3 – IMUNIDADE E AUTOCUIDADO Tema: Como se proteger de dentro pra fora
1.2.3.1. Reels: Suplementos que ajudam a ‘blindar’ sua imunidade no inverno (com nutri, médica ou Renata) citando o colágeno Atena que possui vitamina C. Colágeno + vitaminas: beleza e proteção de dentro pra fora! Influenciadora tomando colágeno da Atena e mostrando como ele ajuda a manter a pele com boa aparência nessa época de frio. Stories: Enquete: Você está em dia com sua imunidade? Opções: | Não, a gripe veio forte | Sim, tomo suplementos e vitaminas | Não. Estou sem gripe por sorte! Enquete: Você toma colágeno no inverno? Opções SIM | NÃO. No story seguinte, explicar os benefícios do colágeno Atena com vitamina C Post ‘estilo TikTok’: Quando você descobre que colágeno também ajuda nas articulações (expressão de surpresa). Segue uma referência desse estilo de vídeo. Explicar na legenda os benefícios do colágeno para as articulações e como ele ajuda nessa época de frio em que sentimos mais dores.
1.2.4. SEMANA 4 – BELEZA E BEM-ESTAR Tema: Pele, cabelo e unhas no frio
1.2.4.1. Reels: O que o frio faz com a pele e como o colágeno pode ajudar. Segue uma referência legal de conteúdo desse tipo. Aqui, seria ótimo se conseguíssemos uma dermato para explicar. Cabelos mais fortes no inverno? Sim, com os nutrientes certos! Segue uma referência legal de conteúdo relacionado. Também seria um ótimo conteúdo para fazermos com dermato) Stories: Enquete: Você sabia que o Whey, além de energia e disposição, pode ajudar na sua imunidade? SIM | NÃO SABIA Caixa de perguntas: Qual sua maior queixa de beleza no inverno? Post ‘estilo tiktok’: Você achando que era só o frio... mas era falta de colágeno! (áudio dramático + transição para pele glow). Influenciadora com frio e depois aparecendo com um copo de colágeno Atena e a pele radiante. Segue uma referência divertida de um estilo parecido.
1.2.5. SEMANA 5 – ROTINA E INVERNO Tema: Como manter hábitos saudáveis com leveza
1.2.5.1. Reels: 3 hábitos para manter o bem-estar mesmo com preguiça de inverno (Influenciadora ou Renata) Combo de inverno Atena: energia, imunidade e beleza em um só clique! Falar dos benefícios dos suplementos Atena nesses 3 pilares. Stories: Contagem regressiva para o fim da campanha ‘Já garantiu seus suplementos para mais energia nesse inverno? O tempo está acabando. Aproveite!’ (com link para a compra) Post ‘estilo tiktok’: Você no inverno com e sem Atena Nutrition (transição divertida com look desanimado x look de treinar com casaco/jaqueta)
1.3. AÇÕES COMPLEMENTARES
1.3.1. E-MAIL MKT
1.3.1.1. MAIL CHIMP
1.3.1.1.1. Gratuita até 1000 disparos mensais
1.3.2. WHATSAPP MKT
1.3.2.1. BOT CONVERSA
1.3.2.1.1. Automação
1.3.2.1.2. Disparo em massa
1.3.3. SITE
1.3.3.1. Banner topo CTA
1.3.3.1.1. Direcionamento para LP Combos
2. TRANSIÇÃO - 16/06 A 19/06
2.1. Campanha combos
2.1.1. Impulsionamentos com direcionamento para LP
3. GOOGLE - Estrutura de campanhas
3.1. Público frio
3.1.1. Rede de pesquisa (Orçamento R$ 100,00)
3.1.1.1. Palavras-Chave relacionadas
3.1.1.1.1. Segmentação de Público
3.2. Remarketing -
3.2.1. Display (Orçamento R$ 30,00)
3.2.1.1. Quente: ADD TO CART INITIATE CHECKOUT
3.2.1.1.1. Estático (testar por 7 dias e trocar) - 45% desconto e preço cortado
3.2.2. Performance Max (Orçamento R$ 30,00)
3.2.2.1. Morno: VISITOU O SITE
3.2.2.1.1. Estático (testar por 7 dias e trocar) - Cupom 10%
4. META - Estrutura de campanhas
4.1. Captação
4.1.1. Campanha ABO Público Frio PURCHASE Orçamento: R$80,00 por CJ
4.1.1.1. 3 conjuntos de anúncio INTERESSE ADV+
4.1.1.1.1. Vídeo (testar por dois dias e trocar)
4.1.1.1.2. Carrossel (testar por dois dias e trocar)
4.1.1.1.3. Estático (testar por dois dias e trocar)
4.1.1.2. 3 Conjuntos de anúncio ABERTO
4.1.1.2.1. Vídeo (testar por dois dias e trocar)
4.1.1.2.2. Carrossel (testar por dois dias e trocar)
4.1.1.2.3. Estático (testar por dois dias e trocar)
4.1.2. Campanha ABO Público Frio ADD TO CART Orçamento: R$80,00 por CJ
4.1.2.1. 3 conjuntos de anúncio INTERESSE ADV+
4.1.2.1.1. Vídeo (testar por dois dias e trocar)
4.1.2.1.2. Carrossel (testar por dois dias e trocar)
4.1.2.1.3. Estático (testar por dois dias e trocar)
4.1.2.2. 3 Conjuntos de anúncio ABERTO
4.1.2.2.1. Vídeo (testar por dois dias e trocar)
4.1.2.2.2. Carrossel (testar por dois dias e trocar)
4.1.2.2.3. Estático (testar por dois dias e trocar)
4.1.3. Campanha ABO Público Frio ADD ADD INFO PAGAMENTO Orçamento: R$80,00 por CJ
4.1.3.1. 3 conjuntos de anúncio INTERESSE ADV+
4.1.3.1.1. Vídeo (testar por dois dias e trocar)
4.1.3.1.2. Carrossel (testar por dois dias e trocar)
4.1.3.1.3. Estático (testar por dois dias e trocar)
4.1.3.2. 3 Conjuntos de anúncio ABERTO
4.1.3.2.1. Vídeo (testar por dois dias e trocar)
4.1.3.2.2. Carrossel (testar por dois dias e trocar)
4.1.3.2.3. Estático (testar por dois dias e trocar)
4.2. Remarketing
4.2.1. 1 Campanha
4.2.1.1. 6 Conjuntos - Orçamento R$ 20,00 cada
4.2.1.1.1. Mix Quente - ADD TO CART 30D ADD PAY INFO 30D CHECKOUT 90D
4.2.1.1.2. Mix Quente - ADD TO CART 30D ADD PAY INFO 30D CHECKOUT 90D
4.2.1.1.3. Mix Quente - ADD TO CART 30D ADD PAY INFO 30D CHECKOUT 90D
4.2.1.1.4. Mix Morno - IG ENVOLVIMENTO 30D IG SEGUIDORES VISITOU SITE 30D VÍDEO VIEW EXCLUINDO - Púb Mix Quente
4.2.1.1.5. Mix Morno - IG ENVOLVIMENTO 30D IG SEGUIDORES VISITOU SITE 30D VÍDEO VIEW EXCLUINDO - Púb Mix Quente
4.2.1.1.6. Mix Morno - G ENVOLVIMENTO 30D IG SEGUIDORES VISITOU SITE 30D VÍDEO VIEW EXCLUINDO - Púb Mix Quente
4.3. Campanha de Impulsionamento
4.3.1. Ganhar Seguidores no Instagram (Orçamento R$ 50,00)
4.3.1.1. Público de Interesse
4.3.1.1.1. Postagens do Instagram que tiveram bom desempenho no Orgânico
4.4. Campanha de Vídeo View
4.4.1. Visualização de vídeo para público de remarketing (Orçamento R$ 30,00)
4.4.1.1. Público de Interesse
4.4.1.1.1. Vídeos que ressaltam o benefício da Marca