1. Por que utilizar?
1.1. Os primerios resultados de busca recebem a maioria dos cliques. Pouquíssimos usuários vão até a segunda página de resultados. Então para atingir clientes, a página deve saber se colocar entre os primeiros resultados.
2. Objetivos
2.1. Aumentar o tráfego orgânico; Gerar mais leads; Gerar mais vendas; Reduzir o custo de aquisição de clientes (CAC); Educar o mercado; Aumentar a autoridade da marca.
3. O que são Palavras-chave
3.1. São a forma como o usuário escreve a sua dúvida em um motor de busca e que ativam a exibição das páginas indexadas no buscador.
4. Palavras genéricas
4.1. As palavras mais genéricas, como “tênis branco”, por exemplo, costumam ser usadas no início da jornada de compra. Nesse sentido, apresentam um alto volume de buscas, o que tende a gerar bastante tráfego, mas também atrair um público muito amplo, com poucas chances de conversão.
5. Palavras de cauda longa
5.1. As palavras-chave de cauda longa são mais específicas e costumam ser usadas no final da jornada, como “comprar tênis branco da marca X”, por exemplo. Elas atraem visitantes que estão mais maduros para a compra e tendem a gerar mais conversões, além de haver menor competitividade entre elas
6. Pesquisas
6.1. Fluxo Orgânico
6.1.1. São os primeiros resultados dentro de uma busca no Google. Eles mostram a identificação de anúncio e são selecionados de acordo com o termo buscado. Para figurar entre esses resultados, é necessário realizar um investimento financeiro.
6.1.2. Resultados. Etapas:
6.1.2.1. 1. Crawling
6.1.2.1.1. O buscador rastreia conteúdos da web em busca de novas páginas e atualizações.
6.1.2.2. 2. Indexação
6.1.2.2.1. As páginas rastreadas vão para o índice do buscador, algo como uma grande biblioteca de conteúdo.
6.1.2.3. 3. Rankeamento
6.1.2.3.1. As páginas são organizadas por ordem dentro do buscador, de acordo principalmente com a velocidade de carregamento e palavras-chave presentes na página
6.1.2.3.2. Fatores
6.2. Fluxo Pago
6.2.1. São os “resultados reais de busca”, ou seja, eles aparecem de acordo com as buscas feitas nos buscadores e são ranqueados levando algumas definições em consideração, como as otimizações de texto, por exemplo.
7. Melhores práticas
7.1. Conteúdo
7.2. Qualidade
7.2.1. Quanto maior o volume de produção, maior a chance de seu site ser encontrado, mas uma coisa é fundamental: nada adianta uma empresa ter um grande volume de postagens se os conteúdos forem vazios.
7.3. Quantidade
7.3.1. O Google tenta identificar os conteúdos mais relevantes para que os usuários tenham excelentes experiências de navegação.
7.4. Tamanho
7.4.1. O tamanho dos conteúdos que aparecem nas primeiras posições tem, em média, entre 500 a 1000 palavras. Isso acontece porque o Google busca conteúdos mais completos, que esclareçam as dúvidas dos leitores.
7.5. Textos escaneáveis
7.5.1. Permite uma melhor experiência de usuário. Textos escaneáveis se referem à capacidade de se fazer uma leitura dinâmica por meio de recursos como intertítulos, listas, negritos e imagens.
7.6. Título SEO
7.6.1. Sua função é direcionar o usuário ao conteúdo. Os fatores mais relevantes são:
7.6.1.1. Ele precisa ter aproximadamente 55 caracteres;
7.6.1.2. O termo de busca deve estar à esquerda;
7.6.1.3. O título deve ser mais objetivo.
7.7. Meta descrição
7.7.1. Descrição do conteúdo da página que aparece entre os resultados exibidos após a busca. Os fatores mais relevantes são:
7.7.1.1. Texto persuasivo e descritivo;
7.7.1.2. Conter a palavra-chave.
7.8. Título interno
7.8.1. Este é o título que o usuário vai ler ao acessar a página com o seu conteúdo. O título interno não tem limitação de tamanho. Além disso, existem outros fatores que merecem atenção.Busque sempre:
7.8.1.1. Gerar curiosidade no usuário;
7.8.1.2. Deixar claro os benefícios de ler o conteúdo;
7.8.1.3. Fazer (e cumprir) uma promessa;
7.8.1.4. Ter a palavra-chave.
7.9. URL amigável
7.9.1. Outra forma do Google analisar e rankear as páginas nos resultados de busca se dá por meio do uso de palavras-chave na URL.
7.9.2. Faça
7.9.2.1. Ser relacionada ao título do post.
7.9.2.2. Conter hifens para separar as palavras (o Google não lê espaços);
7.9.2.3. Ser curta e facilmente interpretável;
7.9.2.4. Ter no máximo um subdomínio;
7.9.2.5. Incluir a palavra-chave;
7.9.3. Não faça
7.9.3.1. Evitar URLs que não fazem nenhum sentido para o leitor;
7.9.3.2. Evitar números nas URLs;
7.9.3.3. Evitar URLs enormes;
7.9.3.4. Não usar caracteres indevidos;
7.9.3.5. Não abusar de subdiretórios.
7.10. Otimização de imagens
7.10.1. A melhor forma de incluir uma imagem na sua página é utilizar o termo de busca escolhido separado por hifens. Evite salvar imagens com nomes genéricos como “794743.jpg”. Imagens muito pesadas podem comprometer o carregamento da sua página e a velocidade de carregamento é outro fator importante
8. O conteúdo de qualidade deve responder as dúvidas do leitor.
9. O SEO colabora para que o produtor de conteúdo atinja as primeiras posições do Google de forma orgânica, ou seja, sem investimento financeiro em anúncios na plataforma.
10. Tipos de busca
10.1. Navegacional
10.1.1. É a busca feita por um usuário que já sabe qual site gostaria de acessar, mas talvez não se lembre do endereço ou esteja com preguiça de digitá-la. Por exemplo, quando buscamos o termo YouTube no Google.
10.2. Informacional
10.2.1. Aqui, o usuário não sabe em qual site chegará para encontrar as informações que procura, já que não é possível compreender o que está tentando buscar. Nesse sentido, ele busca por uma palavra-chave, que é um termo correspondente a um problema do cliente em potencial.
10.3. Transacional
10.3.1. Neste momento, o usuário está ativamente em busca de realizar uma transação, como comprar um produto, achar uma loja etc.