1. 前提
1.1. 成果が出ているものに予算を割き、成果が出ていないものは予算を下げる（tcpaを下げる）
1.2. 全体cpaが許容範囲外ということは赤字になっているので即改善が必要
2. 流れ
2.1. tCPAを7000円でCRを変更しつつ2日間様子を見る
2.1.1. CPA合わなければtCPA4000円に下げ2日様子見
2.1.1.1. 停止
2.2. 過去良かったセットを復活させて2日が経ちCVが出ていないものは停止する
2.2.1. cvが出ていてもcpa20000円以上のCPは停止
2.2.1.1. 2日でCVが出ていてcpa10000円前後のcpはtcpaを低く設定する
3. 分析
3.1. 注意
3.1.1. 日予算は設定している金額の倍くらい出ることもあるので要チェック
3.2. 順番
3.2.1. CP（セット）→CR
3.2.2. セットで見る時 cpaがあっているセットの予算を上げる →cpaが悪いセットの予算を下げる or tcpaを下げる
3.2.3. CRで見る時
3.3. 直近30日間で分析
3.3.1. cpa許容範囲内
3.3.1.1. 予算あげる
3.3.1.2. 当たっているCRの横展開を作成
3.3.2. cpa許容範囲外
3.3.2.1. 最大の期間で見て判断する
3.3.2.1.1. cpaが許容範囲内
3.3.2.1.2. cpaが許容範囲外
4. 機械学習
4.1. 30-40件cv出ると機械学習が進みやすい
5. 予算上げ
5.1. 全体cpaを把握する
5.1.1. セットcpaが全体cpa以内であれば予算上げても良い
5.1.1.1. 例）全体cpa13000円、セットcpa9000円
6. tCPA
6.1. tCPAはCVが出ているセットならCPAが改善されることがある
6.1.1. cpaが改善されない場合は停止
6.2. cpaが悪くてtcpaが未設定の場合
6.2.1. 例）cpa13000円ならtCPAは6000円に設定
6.2.1.1. ＊全体cpaが合わず予算消化が激しい場合はtcpa4000円まで下げる
7. CP
8. CR
8.1. 予算消化されていないCR
8.1.1. 別広告セットを作成しテストを行う
8.2. cpaやすく取れているセット
8.2.1. 横展開を作成
8.2.2. 予算上げ
8.3. 日予算7000円でCR3-4枚
9. cta
9.1. CV0かつ予算消化10000円以上のCPは問答無用で停止
9.2. 良いCR3-4つの訴求の横展開を各4枚ずつ作成
9.3. 今後CR追加、セット複製、良かったCP復活の際に記事LPを潜在層向けに変えたことを確認して出稿する
10. 基本
10.1. CPAが上がる要因
10.1.1. CPCの上昇
10.1.1.1. CPMの上昇
10.1.1.1.1. 広告の疲弊（摩耗）
10.1.1.1.2. フリークエンシーの上昇
10.1.1.1.3. ADセットの複数作成によるオークション重複
10.1.1.1.4. 競合の配信強化
10.1.1.1.5. 配信面のシェア強化
10.1.1.1.6. 年齢の配信シェア強化
10.1.1.1.7. FBからの評価が低下
10.1.1.2. CTRの低下
10.1.1.2.1. 広告の疲弊（摩耗）
10.1.1.2.2. 効果悪いバナーの配信シェア増加
10.1.1.2.3. 配信面のシェア強化
10.1.1.2.4. 年齢の配信シェア強化
10.1.2. CVRの低下
10.1.2.1. CR、記事LP、LPの訴求内容に統一性がない
10.1.2.1.1. 記事LP→LPの遷移率が低い
10.1.2.1.2. LP→購入率が低い
10.1.2.2. 広告の疲弊（摩耗）
10.1.2.2.1. 新規広告の出稿
10.1.2.3. 機械学習が機能していない
10.1.2.3.1. 広告に十分なCVが蓄積していない
10.1.2.3.2. ADセットに週50CV蓄積していない
11. 基準
11.1. 20241125
11.1.1. 停止ライン（全期間で見て超えている場合）
11.1.1.1. CV0・¥8000
11.1.1.2. CV1・¥12000
11.1.1.3. CV2・¥14000
11.1.2. 記事LP
11.1.2.1. MCVR20%切る（月初・中旬）
11.1.2.1.1. zoomでMTして改善
11.1.3. 垢BAN
11.1.3.1. Facebookページで月に3、4投稿する
11.1.4. アカウント運用
11.1.4.1. 新しく同じ訴求で作成
11.1.4.1.1. 画像を止めた場合→画像を作る
11.1.4.1.2. 動画を止めた場合→動画を作る
11.1.4.2. CR完成後は、定例MT時にチェックしてから出稿
11.1.4.2.1. （慣れないうちは広告ライブラリやLPで他社のを見てそこの表現を使う）