1. Comunicación integral
1.1. Estrategias para dar a conocer un producto
1.1.1. Mezcla promocional
1.1.1.1. Promoción
1.1.1.2. Publicidad
1.1.1.2.1. De boca en boca
1.1.1.2.2. Publicity
1.1.1.2.3. Publicidad integrada
1.1.1.2.4. Regular
1.1.1.3. Relaciones públicas
1.1.1.4. Marketing directo
1.1.1.5. Ventas personales
1.2. Comunicación publicitaria
1.2.1. Brief
1.2.2. Brief de la comunicación
1.2.2.1. Target
1.2.2.2. Insight
1.2.2.3. USP
2. Comunicación
2.1. Intercambio de información
2.1.1. Signo
2.1.2. Código
2.1.3. Lenguaje
2.2. Elementos
2.2.1. Emisor
2.2.2. Receptor
2.2.3. Canal
2.2.4. Mensaje
2.2.5. Respuesta
2.2.6. Barreras
2.2.6.1. Ambientales
2.2.6.2. Fisiológicas
2.2.6.3. Psicológicas
2.2.6.4. Tecnológicas
2.2.6.5. Lingüísticas
2.2.6.6. Administrativas
3. Posicionamiento y lenguaje publicitario
3.1. Semiótica
3.1.1. Funciones de la publicidad
3.1.1.1. Referencial
3.1.1.2. Emotiva
3.1.1.3. Fáctica
3.1.1.4. Connotativa
3.1.1.5. Poética
3.1.1.6. Metalingüística
3.1.2. Elementos
3.1.2.1. Objeto
3.1.2.2. Referente
3.1.2.3. Signo lingüístico
3.1.2.3.1. Índice
3.1.2.3.2. Ícono
3.1.2.3.3. Símbolo
3.1.2.4. Significante
3.1.2.5. Signo
3.1.2.6. Significado
3.1.3. Dimensiones
3.1.3.1. Sintáctica
3.1.3.2. Semántica
3.1.3.3. Pragmática
3.1.4. Figuras retóricas
3.1.4.1. Antítesis
3.1.4.2. Paradoja
3.1.4.3. Oxímoron
3.1.4.4. Metáfora
3.1.4.5. Metonimia
3.1.4.6. Hipérbole
3.1.4.7. Símil
3.1.4.8. Personificación
3.1.4.9. Sinecdoque
3.1.4.10. Elipsis
3.1.4.11. Alegoría
3.1.4.12. Paralelismo
3.1.4.13. Hiperbatón
3.1.4.14. Eufemismo
3.1.4.15. Onomatopeya
3.1.4.16. Paranomasía
3.1.4.17. Aliteración
3.1.4.18. Dilogía
3.1.4.19. Anfibología
3.2. Elementos de la imagen
3.2.1. Teoría y psicología del color
3.2.1.1. Color
3.2.1.1.1. Características
3.2.1.1.2. Teoría física
3.2.1.1.3. Teoría química
3.2.1.1.4. Primario
3.2.1.1.5. Secundario
3.2.1.1.6. Terciarios
3.2.1.1.7. Contraste
3.2.2. Sistemas contrarios
3.2.2.1. Exageración-reticencia
3.2.2.2. Espontaneidad-predictibilidad
3.2.2.3. Acento-neutralidad
3.2.2.4. Simetría-asimetría
3.2.2.5. Equilibrio-estabilidad
3.2.2.6. Unidad-fragmentación
3.2.2.7. Economía-profusión
3.2.2.8. Complejidad-sencillez
3.2.2.9. Realismo-distorisión
3.2.2.10. Plano-profundo
3.2.3. Diseño
3.2.3.1. Punto
3.2.3.2. Línea
3.2.3.3. Plano
3.2.3.4. Espacio gráfico
3.2.3.5. Composición
3.2.3.6. Contraste
3.2.3.7. Armonía
3.2.3.8. Textura
3.2.3.9. Ritmo
3.2.3.10. Repetición
3.2.3.11. Escala
3.2.3.12. Volumen
3.2.3.13. Tensión y atención
3.2.4. Técnicas de comunicación visual
3.2.4.1. Planos
3.2.4.1.1. Medium
3.2.4.1.2. Primer plano (close up)
3.2.4.1.3. Primerísimo plano
3.2.4.1.4. Insert
3.2.4.1.5. Plano conjunto
3.2.4.2. Encuadre
3.2.4.2.1. Picada 45°
3.2.4.2.2. Contrapicada 45°
3.2.4.2.3. Cenital 90°
3.2.4.2.4. Supina o nadir 90°
3.2.4.3. Movimientos de cámara
3.2.4.3.1. Mecánicos
3.2.4.3.2. Ópticos
3.2.4.3.3. Combinados