1. CAPITULO V
1.1. Medios de comunicación
1.1.1. Segmentación del consumo
1.1.1.1. Tiene correlato en la fragmentación de los medios
1.1.1.2. Acotan el segmento de población
1.1.1.2.1. Perfil de consumidor concreto
1.1.2. Fragmentación
1.1.2.1. Son lazo de transmisión entre ciudadanos
1.1.2.1.1. Se observa
1.1.3. Influyen y tienen impacto
1.1.3.1. Gustos y decisiones de los consumidores
1.1.3.1.1. Atienden sus intereses
1.2. Proyecto Nyx
1.2.1. Investigación impulsada por marcas
1.2.2. Objetivo
1.2.2.1. Informarse sobre las tendencias en jóvenes
1.2.2.2. Discriminan la innovación de la tendencia
1.2.3. Metodologia
1.2.3.1. Reclutar coolhunters
1.2.3.1.1. Trabajo de campo
1.2.3.1.2. Emulan modelos de investigación
1.2.3.1.3. Estar actualizado
1.2.4. Participantes
1.2.4.1. Trendspotters / Trenwatchers
1.2.4.1.1. Colaboradores no profesionales
1.2.4.1.2. Suministran material etnografico en jovenes
1.2.5. Resultados
1.2.5.1. Fracaso
1.2.5.1.1. Los expertos eran los trendspotters
1.3. Tecnica Panel Delphi
1.3.1. Los especialistas
1.3.1.1. Su trabajo es a distancia
1.3.1.1.1. Garantizando el anonimato
1.3.1.2. División de trabajo
1.3.1.2.1. Se expone los objetivos de estudio
1.3.1.2.2. Juzgar puntos de vista
1.3.1.2.3. Con una encuesta
1.3.2. Objetivo
1.3.2.1. Consensurar los puntos de vista de los expertos
1.4. Cool Trends Panel
1.4.1. Red de trendspotters
1.4.1.1. Estructuran y elaboran el informe
1.4.1.1.1. Detallar objetivos y dimensiones de estudio
1.4.2. Objetivos
1.4.2.1. Filtración de información
1.4.2.1.1. Decidir la validez y relevancia de información
1.4.2.2. Identificación de los aportes
1.4.2.2.1. De las tendencias mas relevantes
1.4.2.3. Identificación de innovaciones
1.4.2.3.1. Elementos que se convierten en tendencias
2. CAPITULO IV
2.1. De Navegar a Vivir en Internet
2.1.1. Segmentación del consumo
2.1.2. Fragmentación
2.2. La Netnografía
2.2.1. TECNICAS
2.2.1.1. Detección de tendencias de modas
2.2.1.1.1. Google News
2.2.1.1.2. Prensa Digital
2.2.1.2. Información de actualidad
2.2.1.3. Social Media
2.2.1.3.1. Social News Media
2.2.1.3.2. Youtube
2.2.1.3.3. Redes sociales musicales
2.2.1.3.4. Redes Sociales
2.2.1.3.5. Blogosfera
2.2.1.3.6. Microblogging
2.2.1.3.7. Marcadores Sociales
2.2.1.4. Investigación 2.0
2.2.1.4.1. Addict-o-matic
2.2.1.4.2. Google Insights for Search
2.2.1.4.3. Technorati
2.2.1.5. Monitorización de Tendencias
2.2.1.6. Identificación de prescriptores
3. CAPITULO III
3.1. Las observación es el primer arma, hay que mirarlo de forma estiptica
3.1.1. Coolhulting (C)
3.1.1.1. El consumidor y las observación de indicios de cambio
3.1.1.1.1. Blackground
3.1.1.2. La digitalización
3.1.1.2.1. Podemos ver oportunidades de una manera abstracta, logrando ver algo nuevo en lo que en un principio no se pudo ver
3.1.2. Science (S)
3.1.2.1. Analiza los indicadores en forma de patrones
3.1.2.1.1. Recolectando información de estudios previos
3.1.2.1.2. Investigaciones primarias
3.1.2.1.3. Focus Group
3.1.2.1.4. Entrevistas
3.1.3. Insights (I)
3.1.3.1. Se descubre las tendencias y sus implicaciones sobre el negocio para proponernos innovar sobre dicha actividad
3.1.3.1.1. Aprovechamiento táctico
3.1.3.1.2. Observación del entorno para la innovación de ideas
4. Nuevas necesidades de los consumidores
4.1. Investigación del consumidor
4.1.1. Observación
4.1.2. Análisis
4.2. Gustos e intereses
5. CAPITULO I
5.1. Disciplina
5.1.1. Función de las organizaciones
5.1.1.1. Estrategia
5.1.1.2. Investigación de mercado
5.1.1.3. marketing
5.1.1.4. I+D
5.1.2. Conocer el mercado para implementar -> innovación
5.1.2.1. Producto
5.1.2.2. Comunicación
5.1.2.3. Marca
5.1.2.4. Distribución
5.1.3. Permite anticiparse al cambio
5.1.3.1. Predecir nuevas tendencias, seguimiento de oportunidades
5.1.3.1.1. Mejorar la competitividad de la organización
5.1.4. Inspiración
5.1.4.1. Ideas creativas para el negocio
5.2. Misión
5.2.1. Proveer información rápida y reelevante
5.2.1.1. Innovaciones
5.2.1.1.1. Para el desarrollo de creatividad organizacional
5.2.1.2. Tendencias
5.2.1.3. Busca que la organización pueda adaptar
5.2.1.3.1. Servicios y productos
6. CAPITULO II
6.1. Las tendencias
6.1.1. Difusion
6.1.1.1. Novedad, tendencia y moda
6.1.1.1.1. Novedad
6.1.1.1.2. Tendencia
6.1.1.1.3. Moda
6.1.1.2. Macro-tendencias y Micro-tendencias
6.1.1.2.1. Macro-tendencias
6.1.1.2.2. Micro-tendencias
6.1.1.3. Contextualizacion
6.1.1.3.1. Globales
6.1.1.3.2. Locales
6.1.1.3.3. motivaciones que explican cambio
6.1.2. Innovacion
6.1.2.1. Seguir la moda
6.1.2.1.1. De grandes ciudades a pueblos
6.1.2.2. Nuevo, gratis, líder
6.1.2.3. Efecto Bandwayan
6.1.2.3.1. Innova cuando otra personas ya lo asumen
6.1.3. Sociedad
6.1.3.1. Autoestima
6.1.3.2. Eficiencia
6.1.3.3. Sentimiento de pertenencia
6.1.3.4. Pasionistas
6.1.3.5. Lideres de opinión
6.1.3.6. Trendsetters y celebrities