KGI
af Ryo Sasaki
1. AU(Active User / アクティブユーザー)
1.1. AUとは
1.1.1. 特定の集計期間内に1回以上の利用があったユーザー
1.2. 必要なツール
1.2.1. POS
1.2.1.1. 行動データ(購入日)を測定するため
1.2.1.2. テナントで指定のPOSがあったりするので、POSではなくハウスカードで検討中
1.2.2. CRM
1.2.2.1. 顧客管理をするため
2. LTV(Life Time Value / 顧客生涯価値)
2.1. LTVとは
2.1.1. ある顧客から生涯に渡って得られる利益
2.2. LTVの計算方法
2.2.1. (売上高 - 売上原価) ÷ 購入者数
2.2.1.1. 売上高
2.2.1.2. 売上原価
2.2.1.3. 購入者数
2.2.2. 全顧客の平均購入単価 × 全顧客の年間平均購入回数 × (1 ÷ 平均解約率)
2.2.2.1. 全顧客の平均購入単価
2.2.2.2. 全顧客の年間平均購入回数
2.2.2.3. 平均解約率
2.3. 必要なツール
2.3.1. POS
2.3.1.1. 行動データ(購入単価や購入回数など)を測定するため
2.3.2. CRM
2.3.2.1. 顧客管理(POSやLINEが紐づく)をするため
2.3.3. LINE
2.3.3.1. 顧客とのやりとりを行うため
2.3.3.2. 顧客管理基盤として採用、LINE友達追加=CRMへの顧客追加となる
2.3.4. MA
2.3.4.1. 属性ごとのマーケティング施策を自動化するため
3. CAC(Customer Acquisition Cost / 顧客獲得単価)
3.1. CACとは
3.1.1. 1顧客獲得に要した営業・マーケティングのトータルコスト
3.2. CACの計算方法
3.2.1. 顧客を獲得するために費やしたコスト ÷ 新規顧客獲得数
3.2.1.1. 営業費用
3.2.1.2. マーケティング費用
3.2.1.3. 新規顧客獲得数
3.3. 必要なツール
3.3.1. CRM
3.3.1.1. 新規顧客獲得数を知るため
3.3.2. 経理システム?
3.3.2.1. 営業費用やマーケティング費用を知るため