1. Palavras - chave
1.1. Quais adjetivos eu quero que as pessoas percebam na minha marca?
2. Valores
2.1. Quais meu valores (o que eu não negocio)? Do que eu não gosto? Quais minhas bandeiras? Quais companhias eu aprecio? Quais eu não aprecio?
3. História
3.1. De onde eu venho? Pelo o que passei? Que partes da minha história servem de conexão com meu trabalho?
4. Arquétipo
4.1. Qual é o arquétipo dominante da minha marca? Quais são os secundários?
5. Verbal
5.1. Tom de voz
5.1.1. Qual é o meu tom de voz predominante? E qual o secundário?
5.2. Jargões
5.2.1. Que palavras/frases eu falo e que as pessoas já remetem a mim?
5.3. Trilha sonora
5.3.1. Que músicas/sons fazem o fundo da minha comunicação?
6. Visual
6.1. Cores
6.1.1. Que cores compõem minha paleta e o que elas significam?
6.2. Vestimenta
6.2.1. Estilo pessoal
6.2.1.1. Qual meu estilo pessoal principal? Há secundários?
6.2.2. Roupas
6.2.2.1. Como são as roupas que uso? Que peças mais uso? Que cores? Que tecidos?
6.2.3. Acessórios
6.2.3.1. Que acessórios compõem meu estilo?
6.2.4. Make
6.2.4.1. Que produtos de make eu uso na minha rotina? Como é minha make para trabalhar?
6.3. ícones
6.3.1. Quais ícones e/ou símbolos fazem parte do meu universo e têm a ver com o que eu quero provocar com minha marca?
6.4. Tipografia
6.4.1. Que fontes transmitem o que eu quero com meus textos?
7. Sensorial
7.1. Tato, olfato, paladar
7.1.1. Quais texturas, sabores e cheiros eu quero aguçar com minha marca?
7.2. Rituais
7.2.1. Quais rotinas eu faço ao começar/encerrar o dia, que geram conexão?
7.3. Energia, Autodesenvolvimento
7.3.1. Eu treino? Como me alimento? Como me hidrato? Eu faço skincare? Como cuido do meu intelecto? E da minha espiritualidade? Como cultivo minhas relações?