1. Generelle Produkt
1.1. Kortvarige produkter
1.1.1. Kortvarige produkter forbruges samtidig med, at de anvendes. Det kan fx være fødevarer eller produkter til personlig pleje
1.2. Produktets livscyklus
1.2.1. Udvilkingsfasen
1.2.1.1. Udviklingsfasen er første fase i produktets livscyklus og det er i denne fase produktudviklingen foregår. For nogle produkter varer denne fase flere år og for andre er den kortvarig.
1.2.2. Introduktionsfasen
1.2.2.1. I introduktionsfasen henvender virksomheden sig især til pionerkøberne, og der er ofte mulighed for at sælge produkterne til en høj pris, da køberne på dette stadie i mange tilfælde ikke er særligt prisfølsomme
1.2.3. Vækstfasen
1.2.3.1. Vækstfasen er et led i produktets livscyklus. I denne fase stiger efterspørgelsen og indtjeningen idet en større del af kundemassen tager produktet til sig.
1.2.4. Modningsfasen
1.2.4.1. I modningsfasen er produktet nu indarbejdet på markedet og vækstraten aftager. Senere i denne fase vil der være nulvækst og til sidst negativ vækst.
1.2.5. Nedgangsfasen
1.2.5.1. Nedgangsfasen er præget af tilbagegang i salget. Salget og fortjenesten i denne fase vil derfor være faldende. Nogle konkurrenter vil trække sig ud af markedet og satse på andre produkter
1.3. Langvarige produkter
1.3.1. Årsag til udskiftning
1.3.1.1. Produktet er nedslidt og fungerer ikke længere efter sit formål. Eksempel: Køleskabet udskiftes, fordi det går i stykker.
1.3.1.2. Produktet opleves som umoderne af forbrugeren. Eksempel: Køleskabet udskiftes, fordi det ikke passer stilmæssigt ind i et nyt køkken.
1.3.1.3. Produktet er teknisk forældet. Eksempel: Køleskabet udskiftes, fordi det ikke passer til nye emballagestørrelser, fx 2 liters sodavandsflasker.
1.3.1.4. Produktet er økonomisk forældet. Eksempel: Køleskabet udskiftes, fordi det bruger for meget strøm.
1.3.2. De langvarige produkter forbruges over længere tid. I nogle tilfælde flere år. Det er fx et køleskab eller en mobiltelefon.
1.4. Emballagens funktion
1.4.1. Præsentation af produktet
1.4.1.1. Emballagen skal vække kundernes opmærksomhed og præsentere produktet tiltrækkende og attraktivt.
1.4.2. Beskyttelse og opbevaring
1.4.2.1. Emballagen skal beskytte produktet mod lys, varme, kulde, bakterier o.l.
1.4.3. Information
1.4.3.1. Emballagen skal indeholde oplysninger om produktet, fx en varedeklaration eller oplysninger om, hvordan produktet samles eller bruges.
1.4.4. Brugsfunktion
1.4.4.1. New node
1.5. Mærkevare
1.5.1. Det er et produkt, der udbydes i ensartet kvalitet, kvantitet og emballage og under samme navn i et større markedsområde.
1.5.1.1. Paraplymærke
1.5.1.1.1. Mange virksomheder markedsfører en større produktlinje under et fælles mærke, som virksomheden er kendt for. Apple er et paraplymærke, da mærket i form af æblelogoet indgår som en del af navnet på alle de produkter, Apple udbyder, fx iPad, iPhone og Mac.
1.5.1.2. Varegruppemærke
1.5.1.2.1. Her benyttes mærker, som dækker en hel varegruppe. Colgate-Palmolive har forskellige varegruppemærker som Colgate og Ajax.
1.6. Handelsmærke
1.6.1. Det er et produkt, der sælges under en detailhandelskædes navn og mærke.
2. Service
2.1. Før køb
2.2. Efter køb
2.3. Under køb
3. Produkttyper på konsumentmarkedet
3.1. Dagligvarer
3.1.1. Indkøbes hyppigt og uden større overvejelse, såsom Mælk, brød, tandpasta
3.2. Udvalgsvarer
3.2.1. Indkøbes sjældnere og med større grad af overvejelse, såsom Smartphone, møbler og computer
3.3. Specialvarer
3.3.1. Produkter, der er specielle, og som kun kan købes få steder, såsom Specialdesignet gamermus eller udstyr til sejlsport
3.4. Digitale produkter
3.4.1. Produkter, som ikke findes i fysisk form, og som kræver en computer, smartphone eller anden enhed for at kunne bruges, såsom Netflix, HBO eller spilabonnement
4. Produkt på producentmarkedet
4.1. Kapitalvarer
4.1.1. Produktionsudstyr, såsom Lokaler, maskiner og inventar - fx skrivebord eller kopimaskine
4.2. Råvarer og halvfabrikata
4.2.1. Produkter, som indgår direkte i virksomhedens produkt, såsom Stål på en maskinfabrik eller mel i en virksomhed, som fremstiller kager
4.3. Driftsmidler
4.3.1. Produkter, som kan bruges til at drive produktionen, men som ikke er råvarer eller halvfabrikata, såsom Brændstof, elektricitet, vand eller kopipapir
4.4. Digitale produkter
4.4.1. Produkter, som ikke er fysiske, men som kræver en computer eller lign. for at kunne bruges, såsom Software til styring af virksomhedens økonomi eller logistik, eller som styrer temperaturen i en virksomhed, i en butik eller en restaurant
5. Strategi
5.1. OEM (Original Equipment Manufacturing)
5.1.1. Strategien anvendes, når producenter fungerer som underleverandører til mærkevareproducenter
5.2. Handelsmærke
5.2.1. Det er et produkt, der sælges under en detailhandelskædes navn og mærke.
5.2.1.1. Producenten
5.2.1.1.1. Fordele
5.2.1.1.2. Ulemper
5.2.1.2. Detailhandelskæden
5.2.1.2.1. Fordele
5.2.1.2.2. Ulemper
6. Branding
6.1. Den proces, hvor virksomheden træffer beslutninger vedrørende produktets navn og logo samt andre forhold, der skaber værdi for køberen.
6.1.1. Corporate branding
6.1.1.1. Fordele
6.1.1.1.1. -Effektiv markedskommunikation -Stordriftsfordele og synergi -Enkel kommunikation -Større synlighed
6.1.1.2. Ulemper
6.1.1.2.1. -Dårlig omtale kan skade alle produkter -Risiko for at udvande brandet -Vanskeligere at appellere til forskellige målgrupper
6.1.2. Produkt branding
6.1.2.1. Fordele
6.1.2.1.1. -Mulighed for at skabe stærke unikke produktbrands -Risikospredning -Større fleksibilitet ved sortimentsammensætning
6.1.2.2. Ulemper
6.1.2.2.1. -Svagere profilering af virksomheden -Ofte større omkostninger forbundet med branding af det enkelte produkt