Euro Disneyland

CASO EURO DISNEYLAND

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Euro Disneyland por Mind Map: Euro Disneyland

1. Abrió sus puertas el 12 de abril de 1992

1.1. consta de dos parques temáticos

1.1.1. Disneyland Park y Walt Disney Studios Park

2. ¿Porque Paris?

2.1. El 15 de abril de 1983 se inauguró el parque en Tokio (Tokio Disneyland), el primero fuera de los Estados Unidos. Este tuvo tal éxito que los empresarios Disney decidieron programar rápidamente el cuarto parque (Scimone, 1989). Para encontrar el sitio del cuarto parque la Disney busco en Europa donde las películas Disney habían logrado gran éxito.

2.1.1. ¿Cuál fue el motivo principal para construir Disneyland en París?

2.1.1.1. "sin el éxito de Tokio, nadie habría elegido París que tiene el mismo clima que Tokio y quizás aún peor"

2.1.1.1.1. El sitio elegido para construir Euro Disneyland es una "parcela suburbana en una región rica de hongos (champiñones) llamada Mame-la-VallŽe" (Tully, 1986)

3. Su ubicación geográfica es:

3.1. Se encuentra a 20 millas (32 kilómetros) al este del centro de París y a mitad de camino entre dos aeropuertos internacionales: el de Orly y el de Roissy-Charles-de-Gaulle.

4. ¿Que prometió Walt Disney Company en ese País?

4.1. 1- Nuevos puestos de trabajo.

4.2. 2- Contratos para los proveedores locales.

5. ¿Que sucedió en los primeros años de apertura?

5.1. Euro Disneyland esperaban atraer 11 millones de visitantes por año, más del doble del número de visitantes de la Torre Eiffel (Introducing Walt d'Isigny, 1992

5.1.1. La meta de Euro Disneyland de 11 millones de visitantes en el primer año se logró, pero los "revenues" no resultaron como había sido planificado.

5.1.2. Reporto una pérdida de 905 millones de dólares para el año fiscal que concluía el 30 de Setiembre de 1993 (Sterngold, 1994), y para el 31 de diciembre 31de 1993, Euro Disneyland había acumulado una pérdida de 6.04 billones de francos franceses o 1.03 billones de US dólares (Gumbel & Turner, 1994).

5.1.3. La Walt Disney Company quería construir un parque de diversiones lo más parecido posible a la perfección. Para lograr este objetivo la compañía frecuentemente intento construir y reconstruir, sin tener en cuenta el "bottom-line" costo de construcción.

5.1.4. La Walt Disney Company construyo espacios muy pequeños de parking para los buses franceses. Los conductores se quejaron por la dificultad para maniobrar en los lugares asignados.

5.1.5. Costos Laborales Antes de la apertura de Euro Disneyland los ejecutivos habían estimado que el costo laboral seria del 13% de sus revenues , Esta fue otra área en la que los ejecutivos se equivocaron en sus estimaciones. En 1992 la cifra real era 24% y en 1993 aumento a un alarmante 40%.

5.1.6. Errores Operativos Culturales Varios errores cometidos en la operatividad de Euro Disneyland afectaron la cultura francesa. Un ejemplo de esto es la política de la Walt Disney Company de no servir bebidas alcohólicas en sus parques de California, Florida, y Tokio que extendió a Francia. Esto produjo sorpresa y rebeldía en Francia donde un vaso de vino con la comida se da por descontado

6. ¿Cuales fueron los acontecimientos relevantes?

6.1. El 14 de marzo de 1994, la Walt Disney Company propuso un plan de reestructuración "de rescate"

6.2. Disneyland París Euro Disneyland extraoficialmente cambio su nombre en septiembre de 1994 por el de Disneyland París para adaptarse a "...los gustos europeos e invertir las continuas pérdidas y el reporte de siempre menor concurrencia"

6.3. Euro Disneyland rompió un tabú de la Walt Disney Company introduciendo tarifas reducidas para la temporada baja.

6.4. Walt Disney Company está cambiando su filosofía de marketing para expandir sus esfuerzos hacia países tales como Israel y países del África.

6.5. se alejó de la modalidad de trabajo americana para acercarse a la francesa" en 1993

7. Recomendacion:

7.1. El desplazamiento de cualquier compañía hacia un mercado extranjero no debería hacerse sin un estudio extenso y profundo basado en una investigación exhaustiva de cada aspecto aplicable de la economía, leyes, cultura, clima, intereses, costumbres, hábitos en el estilo de vida, geografía, hábitos de trabajo, etc.