Strumenti di Marketing

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Strumenti di Marketing da Mind Map: Strumenti di Marketing

1. Marketing Strategico (deve coordinarsi con le strategie d'impresa)

1.1. Comprende tutte le attività di pianificazione

1.1.1. Identificare il target

1.1.2. In quale modo e con quale Proposta di valore

1.2. Individua Opportunità di Mercato

1.3. Sviluppo dei propri prodotti/servizi

2. Marketing Analitico (Attività di Audit)

2.1. Raccoglie ed elabora informazioni

2.1.1. Qualitative

2.1.2. Quantitative

2.1.2.1. che permettono all'imprese di prendere decisioni di tipo STRATEGICO e OPERATIVO.

2.1.3. METODI

2.1.3.1. Ricerche di mercato

2.1.3.2. Strategia Aziendale

2.1.3.3. Benchmarking dei concorrenti (copiare/guardare i concorrenti)

2.1.3.4. Analisi della prestazione del Brand (indice di notorietà)

2.1.3.5. Fatturato

2.1.3.6. Focus group

2.1.3.7. Analisi ricerca e sviluppo

2.1.3.8. Pareri di esperti

3. Marketing Operativo

3.1. Permette di concrettizzare e mettere in atto quanto deciso a livello STRATEGICO grazie alle ANALISI svolte.

3.2. STRUMENTI

3.2.1. 4C

3.2.2. 7P servizi

3.2.3. 4P

3.2.3.1. Prodotto: è il punto di contatto tra impresa e consumatore

3.2.3.2. Distribuzione è come arriva il prodotto al cliente (PLACE)

3.2.3.3. Prezzo: quello che il consumatore deve pagare che permette all'impresa di soppravvivere

3.2.3.4. Promozione: è l'attivité svolta per far conoscere il prodotto

3.2.3.5. Il marketing mix

3.2.3.5.1. funziona quando le attività 4 sono COERENTI tra loro. L'analisi supporta una strategia, sulla base delle analisi si crea una strategia che delinea il marketing mix ma è anche vero che la strategia influenza