Летняя оптимизация кампаний Светосилы

1. Диверсификация бюджетов

1.1. ЦЕЛЬ:

1.1.1. Получить более гибкую и управляемую структуру кампаний для более эффективного бюджетирования.

1.2. СТРАТЕГИЯ ДОСТИЖЕНИЯ

1.2.1. Фрагментация семантики

1.2.1.1. Разбить всю поисковую семантику на разные группы по эффективности и полезности для бизнеса. Каждую из групп бюджетировать отдельно.

1.2.1.2. Использовать подход Альфа-Бета-Гамма

1.2.1.3. Использовать разбиение на семантические группы

1.2.2. До структуризация кампаний

1.2.2.1. Приведение кампаний к единой структуре по разным Географиям и Типам размещения.

1.2.2.2. Набор географий и типов размещения зависит от потенциала и приоритета товарной группы

1.2.2.2.1. Рамки

1.2.2.2.2. Крепежи 3M

1.2.2.2.3. Альбомы

1.2.2.2.4. Подвесы

1.3. ПЛАН РАБОТ

1.3.1. Разбиение товарных категорий на Альфа-Бета-Гамма

1.3.1.1. Рамки

1.3.1.2. Крепежи 3M

1.3.1.3. Альбомы

1.3.1.4. Подвесы

1.3.2. Сместить акцент бюджетов на имиджевую медийку

1.3.2.1. Какие риски?

1.3.2.2. Что точно выключаем?

1.3.2.3. Какие платформы?

1.3.3. Летом работает только Топ

2. Тест новых форматов

2.1. Смарт-баннеры

2.2. Динамический ремаркетинг в РСЯ / КМС

2.3. Видео реклама

2.4. Баннер на поиске

3. Подготовка к сезону

3.1. Ретаргетинг

3.1.1. Собирать аудитории под осенний сезон

3.1.1.1. Страницы якоря

3.1.1.2. Активности якоря