Estudio de Mercado

1. Definición del producto o servicio

1.1. Atributos del producto

1.2. Asignación de marca

1.3. Envase, empaque y embalaje

1.4. Etiquetado

1.5. Servicios de apoyo del producto

2. Naturaleza y usos del producto o servicio

2.1. Productos de consumo popular

2.2. Productos gancho

2.3. Productos de impulso

2.4. Productos de alta rotación

2.5. Productos de media y baja rotación

2.6. Productos de temporada

2.7. Productos importados

3. Identificación y análisis de la demanda

3.1. Establece el consumo que presenta el mercado basado en:

3.2. tamaño de mercado

3.3. Frecuencia de compra

3.4. Volumen de compra

3.5. Precio

4. Tipo de muestreo

4.1. Selección de la muestra: El universo puede ser finito si los elementos son menores a 500,000 y si es mayor se considera infinito

4.2. Tienen que ser representativas y suficientes

5. Tipos de promoción

5.1. ATL O BTL

5.2. Determubar la forma de contacto exterior

5.3. Establecer las promociones de ventas necesarias

5.4. Desarrollar el comercio electrónico de la empresa

6. Promoción de ventas

6.1. Publicidad en punto de compra

6.2. Premios

6.3. Publicidad de especialidades

6.4. Cupones

6.5. Muestras del producto

6.6. Arreglos

7. Mercadotecnia

7.1. Identificar necesidades

7.2. Establecer las características del mercado

7.3. Pronosticar ventas por periodo

7.4. Generar estrategias

7.5. Establecer sistemas de ventas y su admin

8. Objetivos del estudio de mercado

8.1. Concretar los objetivos de la organización los cuales pueden ser políticos, empresariales o sociales

8.2. Políticos: Identifica las necesidades de la poblacion y posibilidad de resolverlas con el voto.

8.3. Social: Establece necesidades específicas de la sociedad y contribuye a satisfacerlas

8.4. Organizacional empresarial: Trabaja para satisfacer necesidades de clientes y con eso percibir ingresos

9. La proyección de la oferta

9.1. Existen 3 formas diferentes para hacerlo

9.2. Toma de datos de la investigación de mercado

9.3. Basada en criterios cualitativos que se basan en las ventas de año

9.4. Basado en cálculos matemáticos

10. Fijación de precio

10.1. Factores Internos: Objetivos de MKT, estrategias para la mezcla de MKT, costos, consideraciones organizacionales, círculo de vida del producto.

10.2. Factores externos: Naturaleza del mercado y de la demanda, competencia, factores legales, otros factores del entorno.

11. Campaña publicitaria

11.1. Análisis de mercado meta

11.2. Analisis de ciclo de vida

11.3. Desarrollo de plan estratégico

11.4. Desarrollo de objetivos de publicidades

11.5. Determinación de estrategias publicitarias