Marca - Ciudad como herramienta de promoción turística.

1. Teoría y metodología de la marca-ciudad

1.1. Marca-ciudad es el nombre, termino de ellos que tratan de identificar las caracteristicas de la ciudad y diferenciarla de otras ciudades

1.2. Una Marca-Ciudad debe comunicar efectivamente la esencia y la identidad de esa ciudad, y transformarse en “un activo altamente estratégico para potenciar los valores culturales, los negocios turísticos y comerciales"

1.3. Se deben percibir los conceptos de identidad e imagen

1.3.1. Identidad:conjunto de percepciones y asociaciones que caracterizan inmediatamente

1.3.2. Imagen: con la identidad se crea una imagen territorial. La construcción de imagen se denomina en términos de marketing “posicionamiento”, esto es, que la Marca logre un lugar en la percepción del ciudadano o consumidor.

2. MARCAS SECTORIALES E INTEGRALES

2.1. Integrales: Marca actúa como un paraguas que intenta abarcar, coordinar y potenciar a otras sub-Marcas y a los distintos ámbitos de la ciudad.

2.2. Sectoriales: tiende a fomentar algún aspecto específico, generalmente el turismo. ▪La marca puede ser concebida como marketing territorial o como una orientacion sectorial o integral.

3. 1. Elaborar el Diagnóstico de Situación de la ciudad.

4. Estrategia de gestión de imagen que ha sido desarrollada desde hace algunos años por ciudades importantes en el mundo

4.1. se presenta como una política pública, creada y coordinada por el Estado.

4.1.1. Busca, a partir de la promoción del turismo generar externalidades y efectos multiplicadores a futuro

5. DISTINTAS CONCEPCIONES DE CONSTRUCCIÓN MARCA-CIUDAD

5.1. 1. Marketing territorial:proceso de gestión de los recursos de la ciudad cuyo objetivo es fortalecer la aceptación de los elementos de valor que ésta incorpora, atendiendo a las necesidades de los distintos públicos-objetivos.

5.2. 2. Marca-Ciudad no se limita a un simple logotipo, sino que es una entidad de mayor complejidad.

5.3. 3. toma a la imagen y a la Marca como herramientas que se incluyen dentro de Planes Estratégicos.

6. METODOLOGÍA

6.1. 2. Identificar los grupos de interés públicos y privados, internos y externos.

6.2. 3. Formular la visión de la ciudad.

6.3. 4. Diseñar el Programa de Identidad de la ciudad.

6.4. 5. Determinar los Atributos diferenciales de imagen de la ciudad y los Argumentos

6.5. 6. Diseñar los planes de comunicación y de marketing territorial

6.6. 7. Definir el público destinatario de las políticas de promoción