Початок роботи, процес мислення активований.

1. Стадія генерування експрес ідей, уявлення загальної картини.

1.1. Зважування всіх плюсів і мінусів, проблем з якими можу зіткнутися в обраному напрямку.

1.2. Міркування з приводу ідеального образу споживача - аватар.

1.3. Позначення мети реклами виходячі з створеного аватара

1.3.1. Фокусна розробка ідей

1.3.1.1. Оцінка варіантів за допомогою критичного мислення

1.3.1.1.1. Обґрунтування успіху і креативу вдалої ідеї