1. concepto
1.1. Comunicación no personal estructurada y compuesta de información, por lo general pagada y de naturaleza persuasiva, sobre productos (bienes, servicios e ideas) por patrocinadores identificados a través de varios medios.
2. relación con otras disciplinas
2.1. relaciones publicas
2.1.1. Las relaciones públicas pueden valerse de la publicidad para alcanzar sus objetivos o dicho de otra manera, la publicidad es una herramienta de las relaciones públicas.
2.2. propaganda
2.2.1. es la propagación de ideas con el fin de controlar con el fin de controlar las acciones de las personas
2.3. Psicología
2.3.1. ajusta el mensaje publicitario al deseo comunitario y a sus umbrales de receptividad, retención y compromiso, y la sociología establece los hechos sociales en los que incidirá el texto publicitario.
2.4. Semiótica
2.4.1. consiste en crear las condiciones necesarias dentro del mercado para un producto
3. Evolucion
3.1. 200 A.C.
3.1.1. Los egipcios inician con anuncios al aire libre en tablas de acero
3.2. AÑO 1472
3.2.1. Con la modificación de la imprenta se crea el primer anuncio impreso en Inglaterra
3.3. AÑO 1704
3.3.1. Aparece el Boston News-Letter, primer periódico estadounidense con diversos anuncios sobre extravíos y hallazgos.
3.4. AÑO1729
3.4.1. Benjamín Franklin introduce las primeras ilustraciones en los anuncios en el Boston Gazzete
3.5. AÑO 1800
3.5.1. V.B Palmers se convierte en la primera agencia de publicidad.
3.6. AÑO 1835
3.6.1. El uso de los combustibles para automóviles aumentó el uso de las vallas publicitarias en el Estado Unidos.
3.7. AÑO 1882
3.7.1. La primera señal eléctrica se enciende en la Plaza Times de Nueva York.
3.8. AÑO 1899
3.8.1. N.W Ayers and Sons realizan el primer contrato por comisión , primera encuesta de mercado.
3.9. AÑO 1917
3.9.1. Se funda la Asociación Americana de Agencias de Publicidad.
3.10. AÑO 1939
3.10.1. Primer anuncio de radio
3.11. AÑO 1941
3.11.1. Primer anuncio de television
3.12. AÑO 1950
3.12.1. primer anuncio político de televisión
3.13. AÑO 1955
3.13.1. Psicólogos empiezan a trabajaren la publicidad para formular maneras más eficaces de estimular al público a comprar.
3.14. AÑO 1960-1969
3.14.1. El anuncio “Think Small” de Bembach para Volswagen se convierte en uno de los más famosos de la época.
3.15. AÑO 1981
3.15.1. La red de MTV lanza publicidad con artistas musicales a través de mensajes publicitarios.
3.16. AÑO 1984
3.16.1. Apple establece un precedente en el SuperBowl con el anuncio de televisión más caro para esa época: Dirigido por RidleyScott, el costo promocional de Macintosh fue de $900,0000.
3.17. AÑO 1995
3.17.1. La primera palabra clave del anuncio. "Golf", es creado por Yahoo!
3.18. AÑO 2000
3.18.1. Aparece Google Adwords, un servicio de pago por clic. AdWords hace que el rendimiento basado en la corriente principal de los anuncios y las cuentas ahora represente el 95% de los ingresos de Google.
3.19. AÑO 2002
3.19.1. La campaña de publicidad más cara es comprada por Pepsi. Los 90 segundos de Britney Spears costó $7.53 millones en comerciales.
3.20. AÑO 2006
3.20.1. Youtube lanza el nacimiento de la publicidad de vídeo, incluyendo los anuncios en vídeo.
3.20.2. En tiempo real de Twitter, la comunidad mundial hace que el mercadeo viral/publicidad sea rápida y gratuita.
3.21. AÑO 2007
3.21.1. Facebook introduce el concepto de la publicidad basada en el comportamiento
3.22. AÑO 2010
3.22.1. La publicidad viral supera las formas tradicionales
3.23. AÑO 2011
3.23.1. La publicidad “online” (en línea) se convierte claramente en el Nº 2 en términos de prioridad en el presupuesto para la publicidad en todo el mundo
3.24. AÑO 2013
3.24.1. Tanto la publicidad online como la tradicional se vuelve cada vez más personal y busca persuadir a un nivel más humano
3.25. AÑO 2014
3.25.1. La tendencia en Publicidad continúa con el afán de calar hondo, a un nivel cada vez más personal.
3.26. AÑO 2015
3.26.1. En la actualidad predominan las redes sociales ante los medios tradicionales por lo que la publicidad a evolucionado en este medio.
4. Funciones de la publicidad
4.1. Economica
4.1.1. activa el consumo y hace vender al mayor numero de personas nuestro producto
4.2. Financiadora
4.2.1. Los medios dependen del financiamiento de la publicidad para poder funcionar
4.3. Sustitutiva
4.3.1. Sustituye la realidad maximizando las caracteristicas del producto para crear la necesidad de compra
4.4. desproblematizadora
4.4.1. El mundo que se puede observar en la mayoría de recursos publicitarios tiene la característica de presentarse sin problemas, suaviza los aspectos negativos, muestra un mundo fascinante.
4.5. estereotipadora
4.5.1. influye en conductas, modelos de vida y en referentes culturales.
4.6. creativa
4.6.1. emplea recursos como imagenes, palabras, color para llamar la atencios de los consumidores
4.7. persuasiva
4.7.1. Una de las funciones mas importantes ya que es necesario tener un excelente argumento para persuadir al consumidor
4.8. informativa
4.8.1. da a conocer la existencia de un producto, sus características y la forma de uso.
4.9. Seguridad y de Rol
4.9.1. La publicidad le da al consumidor la seguridad de pertenecer a una clase determinada, una profesión, ser miembro de un grupo selecto, donde cumple con un rol en esa colectividad a la que pertenece.
4.10. Estética
4.10.1. cuida los aspectos importantes visuales sobre colores, diseños y montajes
5. Objetivos de la publicidad
5.1. Informar
5.1.1. La publicidad cubre una necesidad informativa basada en describir nuestros servicios o las características de los productos ofertados.
5.2. Recordar
5.2.1. Es necesario mantener fresco el recuerdo de nuestra marca en la mente del cliente , por eso este es uno de los objetivos mas importantes
5.3. Persuadir
5.3.1. nos permite construir una preferencia sobre nuestra marca, producir un cambio respecto a la competencia y modificar la percepción previa que pudieran tener sobre nosotros.
6. Proceso de la comunicacion
6.1. Emisor
6.1.1. Es el anunciante, ya sea empresa, persona u organización, que costea y busca la eficacia de la comunicación. También pueden considerarse como emisores las agencias y los estudios de diseño, es decir, los especialistas.
6.1.2. Mensaje
6.1.2.1. Conjunto de estímulos que se pretende transmitir al receptor.
6.2. Medio
6.2.1. Instrumento a través del cual se materializa la comunicación publicitaria. Se seleccionan en base a factores de tipo comercial, publicitario y financiero
6.3. Receptor
6.3.1. Persona o grupo que recibe el mensaje emitido. Es la audiencia, el público masivo, heterogéneo, anónimo y disperso geográficamente.
6.3.2. Interpretación
6.3.2.1. El receptor, es decir, el consumidor, debe ser capaz de interpretar el mensaje publicitario de acuerdo con sus códigos y valores.
6.3.3. Efecto
6.3.3.1. Es la respuesta esperada, una predisposición favorable a la compra.
6.3.4. Retroalimentación
6.3.4.1. Investigación que se debe hacer sobre el mercado, para conocer sus respuestas y adaptar el mensaje a los cambios constantes observados en el público objetivo.
7. Tipos de publicidad
7.1. Publicidad de respuesta directa
7.1.1. Solicita al receptor del mensaje actuar de inmediato. Por ejemplo, los anuncios en televisión que tratan de estimular a los receptores a que compren un determinado producto a un precio especial o con un buen descuento que sólo durará hasta la medianoche.
7.2. Publicidad de respuesta retardada
7.2.1. Busca crear el reconocimiento y la aprobación de una marca a lo largo del tiempo.
7.3. Publicidad empresarial
7.3.1. No se diseña para promover una marca específica, sino que funciona para establecer una actitud favorable hacia una compañía como un todo