1. Además del efecto que la publicidad ejerce sobre las ventas a corto plazo, el efecto remanente se refiere a que la publicidad realizada en un período determinado, tiene efectos adicionales sobre las ventas de períodos posteriores.
2. EL EFECTO REMANENTE
3. La integran el conjunto de acciones de comunicación de marketing dirigidas a los usuarios finales. Su objetivo es construir notoriedad, interés y lealtad en los clientes finales.
4. OBJETIVOS DE LA COMUNICACIÓN DE MARKETING
5. Construir notoriedad: conseguir un nivel de notoriedad determinado en relación con la organización, sus productos y servicios.
6. ESTRATEGIAS DE COMUNICACION
7. Reforzar el mensaje: mantener, a lo largo del tiempo, el nivel deseado de recuerdo en relación con la imagen, beneficios básicos y nombre de la compañía y de sus marcas.
8. Estimular a la acción: motivar al mercado objetivo para llevar a cabo una acción específica a corto plazo.
