Las comunicaciones integradas de marketing (CIM)

1. La comunicación integrada de marketing se refiere a la integración de todos los métodos de promoción de la marca para promocionar un producto o servicio en el mercado. En la CIM todos los aspectos trabajan en conjunto para la máxima rentabilidad y aumento de las ventas.

1.1. Comunicación de marca es una iniciativa tomada por las organizaciones para hacer que sus productos y servicios sean conocidos entre los usuarios finales. La comunicación de marca abarca todo el camino en la promoción de productos y servicios entre el público objetivo a través de cualquiera de los siguientes medios:

1.1.1. Publicidad

1.1.2. Promoción de ventas

1.1.3. Relaciones públicas

1.1.4. Marketing directo

1.1.5. Venta personal

1.1.6. Las redes sociales, etc.

1.2. Medios de comunicación de marketing integrada

1.2.1. Medios masivos de comunicación

1.2.1.1. Televisión

1.2.1.2. Radio

1.2.1.3. Revistas

1.2.1.4. Periódicos

1.2.2. Medios no tradicionales

1.2.2.1. Internet

1.2.2.2. Publicidad Exterior

1.2.2.3. Nuevas tecnologías

2. Factores que influyen en el desarrollo de la CIM

2.1. Los avances en las tecnologías de la información y la comunicación

2.2. La pérdida de la confianza en la publicidad y en su poder de influencia en el consumidor

2.3. Los consumidores están cada vez más informados

2.4. La fragmentación de los medios de comunicación y de las audiencias

2.5. La aparición del marketing relacional

2.6. La necesidad de disciplinas comunicativas más desarrolladas y más eficaces

2.7. Las expectativas sociales relacionadas con el deseo de integración y sinergias

3. Dificultades para la CIM

3.1. Los conflictos de intereses

3.2. La cultura corporativa de la empresa y la estructura organizativa

3.3. Los problemas asociados a la medida y evaluación de la CIM