1. Branding
2. Báo giá
2.1. Bài viết
2.1.1. Số lượng: 2 bài
2.1.1.1. Bài branding thương hiệu brand: 18,000,000VND
2.1.1.2. Bài Listing Items: 18,000,000VND
2.1.2. Vị trí: Stream 1 Home Ngôi sao
2.1.3. Total Cost: 36,000,000VND
2.2. Banner Display
2.2.1. Bộ Banner target segment
2.2.1.1. Số lượng triển khai 3000 CPM
2.2.1.2. Total Cost: 66,000,000VND
2.2.2. Product feed
2.2.2.1. Số lượng triển khai 2000 CPC
2.2.2.2. Total Cost: 14,000,000VND
2.2.3. Total banner: 80M
2.3. Native ads
2.3.1. Số lượng triển khai 1200 CPC
2.3.2. Total cost: 4,800,000VND
2.4. Email marketing
2.4.1. Số lượng mails gửi 3836 emails
2.4.2. Total Cost: 1,918,000VND
2.5. TOTAL PACKAGE: 123m
3. Resources
3.1. Data
3.1.1. Segement nhóm users quan tâm - liên quan đến Shopping Online ~ 500k Users
3.1.1.1. Đọc nhiều hơn 1 bài Đời sống > Tiêu dùng trong 15 ngày gần nhất
3.1.1.2. Tương tác với các chiến dịch của các sàn thương mại điện tử chạy event trước đây
3.1.1.3. Active trong 7 ngày gần nhất
3.1.2. Segment quan tâm đến items - chương trình deal hot ~ 3000 Users
3.1.2.1. Users quan tâm tiêu dùng, các bài review sản phẩm, các bài nói về deal, từng tương tác với các chiến dịch thương mại điện tử
3.1.2.2. Active trong 7 ngày gần nhất
3.1.3. Email valid của nhóm Segment quan tâm đến items - chương trình hot deal ~ 1900 emails
3.2. Channel/Format
3.2.1. PR
3.2.1.1. Dạng bài listing sản phẩm
3.2.1.1.1. Link demo: https://ngoisao.vnexpress.net/dong-ho-nu-versus-pierre-cardin-giam-sau-nhan-dip-20-10-4372234.html
3.2.2. Native Ads
3.2.3. Display Banner
3.2.3.1. Product feed
3.2.3.2. HTML banner
3.2.4. Email marketing
3.2.5. Placement
3.2.5.1. Ngôi sao
3.2.5.2. FO sites
3.2.5.3. Others
4. Kịch Bản
4.1. W1 - 5 days - Branding về Brand và sản phẩm nhằm thu hút quan tâm của 500,000 users quan tâm đặc biệt đến Mua sắm tiêu dùng online
4.1.1. Channel Activites
4.1.1.1. PR content
4.1.1.1.1. Bài viết nội dung thông báo branding về thương hiệu nhãn hàng đồng hành cùng Bestbuy
4.1.1.1.2. Thu hút số lượng dự kiến 20,000 pageviews
4.1.1.1.3. Vị trí Stream 1 - Home Ngôi sao
4.1.1.1.4. Cost: 18,000,000VND
4.1.1.2. Display
4.1.1.2.1. Banner concept mang hướng branding thương hiệu,, thể hiện sự đồng hành giữa nhãn hàng và Hàng tốt - Mua ngay
4.1.1.2.2. Estimate Impression: 3000 CPM
4.1.1.2.3. Data Collected
4.1.2. Data Collected
4.1.2.1. Segment WS01 - Click but no Login action
4.1.2.1.1. Click vào Banner
4.1.2.1.2. Đọc bài click vào link trong bài về Hàng tốt mua ngay
4.1.2.1.3. Không đăng nhập hay thực hiệnn hành động khởi tạo account trên hệ thống
4.1.2.2. Segment WS02 - Click and Login action
4.1.2.2.1. Click vào Banner Display
4.1.2.2.2. Đọc bài truyền thông và click vào link dẫn về trang sản phẩm
4.1.2.2.3. Có khởi tạo accout hoặc log in truy cập vào hệ thống
4.1.2.3. Segment WS03 - View banner, read artive but No Click action
4.1.2.3.1. Được target nhìn thấy Banner hiển thị trên hệ thống
4.1.2.3.2. Đọc bài viết
4.1.2.3.3. Không click vào link hay banner để truy cập về hệ thống Hàng tốt Mua ngay
4.2. W2 - 5 days - Tăng tương tác truyền thông tới nhóm users quan tâm tới items sản phẩm. Mục tiêu thu hút 3000 users truy cập review về detail sản phẩm, gian hàng trên Hàng tốt mua ngay
4.2.1. Channel Activities
4.2.1.1. Hình thức chạy CPC
4.2.1.2. Product Feed display
4.2.1.2.1. Banner hiển thị lần lượt hình ảnh sản phẩm của Brand
4.2.1.2.2. Operation system: DFP
4.2.1.2.3. Số lượng triển khai: 2000 CPC
4.2.1.2.4. Cost: 14,000,000VND
4.2.1.3. Native retargeting
4.2.1.3.1. Native Ads gồm Title và nội dung hình ảnh tập trung vào tên - giá bán - discount (nếu có) của sản phẩm mà Users vừa tương tác clicks từ Banner Product Feed trên
4.2.1.3.2. Ví dụ demo về Native Ads trên trang
4.2.1.3.3. Số lượng triển khai 980 CPC
4.2.1.3.4. Operation system: eClicks
4.2.1.3.5. Cost: 3,920,000VND
4.2.1.4. Bài listing sản phẩm
4.2.1.4.1. Bài listing sản phẩm thuộc Hot items được mua/view, hoặc là Brand choose.
4.2.1.4.2. Vị trí Stream 1 - Home Ngôi sao
4.2.1.4.3. Cost: 18,000,000VND
4.2.1.5. Native Branding Article
4.2.1.5.1. Chạy native ads là tin bài PR ở W1 để tăng được số users quan tâm ở các segment tuần đầu tạo => tăng volume segment.
4.2.1.5.2. Số lượng triển khai: 220 CPC
4.2.1.5.3. Cost: 880,000VND
4.2.1.6. Email marketing các sản phẩm và branding cho brand đến cho nhóm users thuộc segment W01-02-03 nhưng chưa vào tới trang detail sản phẩm.
4.2.1.6.1. Số lượng mail gửi dự kiến: 2,302 emails
4.2.1.6.2. Cost: 1,150,800VND
4.2.2. Data collected
4.2.2.1. Segment WS04: Nhóm được target nhưng sau 2 ngày không có action tương tác với product feed hay native ads.
4.2.2.2. Các data tự động được phân lọc phù hợp với điều kiện đặt ra có trong các segment WS01-WS02-WS03
4.3. W3 - 5 days - Thu hút users tiếp cận với Brand cùng detail sản phẩm trên sàn
4.3.1. Channel Activities
4.3.1.1. Product Feed recommendation - detailed view items
4.3.1.1.1. Tiếp tục recommend sản phẩm đến nhóm users dã xem nhưng chưa thực hiện mua hay add to cart sản phẩm items.
4.3.1.1.2. Recommend các sản phẩm thuộc brand tương tự sản phẩm đó.
4.3.1.2. Email Marketing
4.3.1.2.1. Email theo nhóm users đã xem detail sản phẩm hơn 2 lần nhưng chưa mua hay thực hiện hành động add to cart cho items
4.3.1.2.2. Users đọc và tương tác bài review nhưng không có action thêm
4.3.1.2.3. Nội dung về hot items trong tuần rồi đã ghi nhận dựa vào chỉ số traffic, detail view