1. CPA
1.1. CVR
1.1.1. 広告文
1.1.1.1. 魅力的な広告文にすることでCVRが改善する
1.1.1.1.1. 競合を参考にするといい
1.1.2. kw
1.1.2.1. 当たりkwを見つけることでCV・CVRが改善する
1.1.2.1.1. マッチタイプを変えて検証するのもあり
1.1.3. 検索語句
1.1.3.1. 獲得見込みの低い検索語句を除外設定を行うことでCVR・CPCが改善する
1.1.3.1.1. 管理画面で確認できる
1.1.3.2. マッチタイプを変えることでCVRの改善につながる
1.1.4. LP
1.1.4.1. 離脱率が高い箇所を把握して改善する
1.2. CPC
1.2.1. 広告の品質が下がっている
1.2.1.1. 広告文を確認し、有効性が下がっているものを変更する
1.2.1.1.1. 管理画面にて確認可能
1.2.2. kwを確認し、推定クリック率・広告の関連性・LPの利便性をチェックし低いものを改善する
1.2.2.1. 推定クリック率
1.2.2.1.1. 過去30日間のデータでkw別でクリックされた割合
1.2.2.2. 広告の関連性
1.2.2.2.1. kwと広告文で語句的な意味・ニュアンス的な意味で合致しているか
1.2.2.3. LPの利便性
1.2.2.3.1. LPの離脱率
1.2.3. kwの品質スコアが低い
1.2.4. 獲得見込みのない検索語句によってCPCが高騰している
1.2.4.1. 獲得見込みの低い検索語句を除外設定し、クリック単価を抑える
1.2.5. 入札が高騰している
1.2.5.1. kwプランナーで出稿しているkwの入札金額を確認し、異常がないか調べる
1.2.5.1.1. 以上があった場合は出稿しているkwの検索語句を確認する
1.3. 予算消化率
1.3.1. tCPAをキツく締め過ぎている
1.3.1.1. tCPAを緩める必要がある
1.3.2. kwが少ない（imp）
1.3.2.1. 検索ボリュームが少ないkwばかり設定している
1.3.2.1.1. 検索ボリュームの多いkwを追加
1.3.3. インプレッションシェア損失率が高い
1.3.3.1. Googleの入札で負けている
1.3.3.1.1. Googleの入札アルゴリズム=入札金額×広告ランク
1.4. クリック率
1.4.1. 広告文が悪く、クリック率の悪化
1.4.1.1. 予算消化できない
1.4.1.1.1. 広告文の差し替えが必要