XISTO - OTMIZAÇAO TRAFEGO PAGO
da Mateus Soares
1. PRÉ ESCALA
1.1. O SINAL PARA ENTRAR NA PRE´ESCALA É ROAS 1.5+
1.2. NUNCA SUBIR PARA PRE ESCALA BASEADO APENAS NO ROAS ACUMULADO, SEO DIA 1 FOI EXCELENTE O DIA DOISFOI HORRIVEL, O ACUMULADO PODE PARECEBER BOM MAS A TENDENCIA É RUIM, ANALISE SEMPRE O PERIODO MAIS RECENTE.
2. COMO ESCALAR VERTICALMENTE
2.1. AUMENTAR NO MAXIMO 20% DO BUDGET POR VEZ
2.2. NAO MEXER ENTR NO PRIMEIRO E SEGUNDO DIA, DEIXAR O ALGORITIMO CALIBRAR
2.3. A PARTIR DO TERCEIRO DIA, SE EMPATADO, MANTEM - SE VENDENDO MAS NO PREJUIZO, REDUZ 30% - SE MUITO BOM, AUMENTA 20% POR DIA COM REGRA AUTOMATICA 2H ANTES DO PICO DE VENDAS
3. ESCALA HORIZONTAL - MAIS SEGURA
3.1. Enquanto a escala vertical aumenta o budget no mesmo conjunto, a escala horizontal duplica o que está funcionando para outras estruturas. É menos arriscado e mais sustentável. Como fazer: Duplicar o conjunto/campanha validada em outra conta de anúncio (CA) Testar o mesmo ad em estrutura CBO 1-5-1 vs. ABO 1-1-1 Testar diferentes CAs da mesma BM ou de BMs diferentes Testar variações de texto principal e headline mantendo o criativo igual
4. Gestão de CPA vs. ROAS
4.1. Durante o teste, o CPA serve para matar campanhas ruins rapidamente. Na pré-escala e escala, o ROAS se torna a métrica principal.FaseMétrica PrincipalPor quê?TesteCPADecisão binária rápida: está dentro do custo aceitável ou não?Pré-escalaROAS + CPA juntosROAS para visão de lucro, CPA para segurança de corteEscalaROASCom upsell e recuperação, o ticket médio muda. CPA sozinho mente
5. FASE DE TESTE 3DIAS
5.1. TESTA RAPIDO
5.1.1. Existem produtos que vendem mais em determinado horario do dia, o correto é aumentar o bugget nesses horarios e nao rodar no horario de ruim, no maximo manter em valor baixo, OS DIAS TAMBEM SAO MUITO IMPORTANTES PARA OTIMITZAÇÃO
5.2. MATA RAPIDO
5.2.1. se nao vendeu, mata,
5.3. ESCALA RAPIDO
5.3.1. aumentar 20% por dia apos validar a oferta
5.4. EXITEM PRODUTOS QUE EMPATAM, UNS QUE VENDEM EM UM DIA, E NAO NO OUTRO, E ISSO NÃO É INSTAVEL, NAO SE ESCALA PRODUTO ASSIM
5.5. A métrica mais importante é o ROAS, idependente de CTR e outros
5.6. Antes de tomar uma descisao, com base apenas no trafego, verificar o FUNIL por completo
6. ABO
6.1. VANTAGEM :
6.1.1. MAIOR CONTROLE DO ORÇAMENTO, APLICAR NO CONJUTO DE ANUNCIOS COM MELHOR PERFOMANCE
6.2. DESVANTAGEM :
6.2.1. MAIS TRABALHO PARA ESCALAR
6.3. QUANDO USAR ?
6.3.1. BUGGET MENOR