1. * Compre o Conjunto Cama de Casal e Guarda Roupa e leve de Bônus a capa do colchão. (Preserva e faz o sofá e instiga o desejo de compra de pessoas extremamente zelosas).
2. ANÁLISE DE MERCADO
2.1. VISÃO GERAL
2.2. ANÁLISE SOWT
2.2.1. FORÇAS
2.2.1.1. Linguagem comercial singular Empresa sem máculas ou vínculos degenerativos no mercado atual moveleiro Boa fonética
2.2.2. FRAQUESAS
2.2.2.1. Empresa sem credo no mercado por ser nova
2.2.3. OPORTUNIDADES
2.2.3.1. Mercado saturado do formato comercial atual
2.2.4. AMEAÇAS
3. PLANO DE MÍDIA
3.1. GESTÃO DE MÍDIA: VEÍCULOS DE COMUNICAÇÃO
3.1.1. INTERNET:
3.1.2. YOUTUBE
3.1.2.1. Videos:
3.1.2.2. Ação
3.1.2.3. Campanha
3.1.2.4. Promocional
3.1.2.5. Dicas
3.1.3. VIMEO
3.1.3.1. Videos:
3.1.3.2. Ação
3.1.3.3. Campanha
3.1.3.4. Promocional
3.1.3.5. Dicas
3.1.4. FACEBOOK
3.1.4.1. Rede Social participativa: Campanhas direcionadas ao público WEB Atualização de ações Dicas sobre casa
3.1.5. GOOGLE
3.1.5.1. Links Patrocinados Otimização Site
3.1.6. E-MAIL MARKETING
3.1.6.1. Fortalecimento de Campanhas WEB SOCIAL Campanhas direcionadas para o aquecimento da lista Dicas sobre casa Atualização de ações
3.1.7. REDE DIRETA:
3.1.8. TELEMARKETING
3.1.8.1. Ligação com Prêmios: Valendo Móveis da linha exclusiva BURI
3.1.9. RÁDIO
3.1.10. TV ABERTA
3.1.10.1. Comerciais (30s) Inserção: NOVELAS Inserção: PROGRAMAS (ex. Encontro)
3.1.11. TV POR ASSINATURA
3.1.11.1. Comercias (30s)
3.1.12. IMPRESSOS:
3.1.13. PANFLETO
3.1.13.1. Somente em regiões em que o público alvo tiver mais aceitação à primeiro momento. Em um segundo momento direciona-los aos mecanismos virtuais.
3.1.14. JORNAL
3.1.14.1. Estadão Folha de São Paulo
3.1.14.2. Jornal de ofertas (Interno - Lojas)
3.1.15. REVISTA
3.1.15.1. Revistas segmentadas Móveis
3.1.16. MÍDIAS ALTERNATIVAS:
3.1.17. CINEMA
3.1.17.1. Comercial Antes dos filmes no intervalo dos trailers. (15s)
3.1.18. Outdoor e Outbus
3.1.18.1. Em vias de grande circulação e transito intenso em horários de pico com chamadas direcionadas ao descanso, conforto, minha casa e bem estar em casa com a família.
3.2. PRÉ-LANÇAMENTO
3.2.1. CAMPANHA DE PRÉ-LANÇAMENTO: NASCEU DE NOVO
3.2.1.1. A CAMPANHA
3.2.1.1.1. A Campanha NASCEU DE NOVO fala de modo institucional e cômico sobre a nova MARABRÁS - BURI.
3.2.1.1.2. Veiculados em comerciais em vídeo, banner's, malas-direta, Youtube ads, FACEBOOK ads, Rádios no estado de São PAULO.
3.2.1.1.3. Uma loja com um novo conceito, de cara nova.
3.2.1.1.4. Grandes personalidades em programa de rádio falando e enaltecendo a nova linguagem comercial da empresa. (ESPECIALISTAS E NÃO ESPECIALISTAS).
3.2.1.2. PLATAFORMAS DE PROPAGAÇÃO:
3.2.1.2.1. YOUTUBE
3.2.1.2.2. VIMEO
3.2.1.2.3. FACEBOOK
3.2.1.2.4. RÁDIO
3.2.1.2.5. OUTDOR
3.2.1.2.6. Google
3.3. LANÇAMENTO BURI
3.3.1. PLANO A:
3.3.1.1. MARABRAS
3.3.1.1.1. INSTITUCIONAL
3.3.2. PLANO B:
3.3.3. BÔNUS
3.3.3.1. * Compre uma mesa de jantar com 4 cadeiras e ganhe um lindo enfeite de centro para sua mesa e ainda concorra a um Jogo de Pratos Luxuosos.
3.3.3.2. * Compre um jogo de sofás e ganhe uma linda capa de sua escolha. (Preserva e faz o sofá e instiga o desejo de compra de pessoas extremamente zelosas).
3.3.3.3. * Compre o quarto do Bebê e concorra a uma Poltrona da Mamãe.
4. PLANO DE AÇÃO
4.1. CAMPANHAS
4.1.1. CONGRESSO ONLINE BURI
4.1.1.1. CONGRESSO MINHA CASA MAIS BONITA
4.1.1.2. Baseia-se em desenvolver um congresso online com dicas e informações relevantes para o cuidado do lar e sua sutil sofisticação.
4.1.1.3. Público alvo: Feminino (27 à 50+).
4.1.1.4. Congressistas: da área de designer de interiores, decoração e artistas que gostam de cuidar da própria casa.
4.1.2. CAMARIM B U R I
4.1.2.1. Patrocinar Camarim de Baladas;
4.1.2.2. Baladas com potencial que recebem artistas grandes;
4.1.2.3. Patrocínio Inclui:
4.1.2.4. Designer do interior do espaço e móveis (Não inclui exigências gastronômicas do artista, apenas o replanejamento da estrutura existente).
4.1.2.5. Na parceria camarim BURI (assim como Itaipava que faz a placa do estabelecimento), temos a intenção de tornar o camarim BURI uma referência tanto para o Artista, a Balada como para o Fã, um artigo de luxo. Anexando a essa proposta de camarim, adjetivos de qualificação moral e física difundindo a linguagem do conceito das peças do subnicho moveleiro BURI, sendo validadas por artistas de grande renome nacional e internacional.
4.1.2.6. Haverá um momento de entrevista com o Artista, bate papo rápido de no máximo 10 minutos. Respondendo perguntas passivas ou “polêmicas” para a (o) repórter BURI.
4.1.2.7. Dessa forma teremos diversos artistas indiretamente fazendo propaganda para BURI.
4.1.2.8. O Fã compreende que onde houver Camarim BURI haverá sorteio:
4.1.2.9. Será sorteado na balada um acesso exclusivo à um (a) Fã para sua entrada extremamente VIP no Camarim BURI - Chamado ACESSO VIP CAMARIM BURI ou BURI VIP ACESS.
4.1.3. CASA DOS SONHO BURI
4.1.3.1. PRIÓRI:
4.1.3.1.1. Vida de uma pessoa comum; Fabricando a ideia de sucesso de pessoas comuns com a aquisição BURI. Transformando pessoas comuns em pessoas extraordinárias. Mexendo com o Ego e os Sonhos. As pessoas estão ligadas nas coisas mais simples da vida;
4.1.3.2. EXEMPLO: Um canal do YouTube chamado MiNaReal, mostra o cotidiano de uma pessoa de sucesso.
4.1.3.2.1. DESENVOLVIMENTO:
4.1.3.2.2. Ideia de Realite Show;
4.1.3.2.3. Criar o mesmo ecosistema para uma Casa BURI completa; Diversos conceitos de sala, Quarto e Cozinha; Esse personagem convidará diversos Artistas para sua Casa e nela fazer uma “Mini Entrevista” e usufruir da sala; Dando dicas de como cuidar da casa, dar charme, e assim melhorar o ambiente; A medida do tempo esse canal somente será o maior precursor da marca BURI e integrar a SONOZZEN e todas as outras marcas que quisermos.
4.1.4. QUARTO DA PRINCESA
4.1.4.1. Mini-móvel BURI
4.1.4.1.1. BONIFICAÇÃO PROMOCIONAL:
4.1.4.1.2. Na compra de um quarto da princesa ganha uma casinha BURI e cada vez que for comprado um móvel da linha exclusiva ganha um mini-móvel para criança equipar sua casinha BURI.
4.1.4.2. Promoção de um quarto de princesa dos sonhos de qualquer Garota.
4.1.4.3. Público alvo: Meninas de 09 a 13 anos de classe média.
4.1.4.4. Modalidade promocional;
4.1.4.5. Logo após o término da Campanha, lançar condição e preço exclusivo para incentivar as meninas a induzirem seus Pais à compra com o argumento.
4.1.4.6. Esse é o meu sonho Pai! Meu melhor presente Mãe!
4.1.4.7. Presente de aniversário!
4.1.4.8. Temos que validar um bônus exclusivo somente encontrado na BURI para o quarto da Princesa!
4.1.4.9. O DESAFIO É QUE AS PRINCESINHAS CANTEM UMA MÚSICA ESPECIAL DA BURI FEITA EXCLUSIVAMENTE PARA O DESAFIO INDICADO NA CAMPANHA.
4.1.4.10. Pretenções: A marca BURI viralizar e espalhar sua FONÉTICA, linguagem e diferenciação comercial com amplitude e assertividade. Gradativamente, Ela ser a maior participação publicitária Brasileira com estratégias inteligentes e de baixo à médio custo!
4.1.4.11. PALAVRAS CHAVE
4.1.4.12. MÓVEIS
4.1.4.13. BURI
4.1.4.14. SONHO
4.1.4.15. Aplicativo de jogo Quarto da princesa - O quarto mais lindo ganhará toda a mobília
5. ANÁLISE DE PERFIS, ESTUDO E ESTRUTURA
5.1. OBJETIVO EM CAMPANHA
5.1.1. NA BURI TEM!
5.1.1.1. 1. Praça de alimentação no piso superior das lojas.
5.1.1.2. 2. Espaço Kids (Suposição)
5.1.2. Mexer com sonhos das pessoas:
5.1.2.1. A BURI completa o meu sonho!
5.1.2.2. Eu preciso comprar BURI!
5.1.2.3. Só ela faz minha casa ser meu sonho realizado!
5.1.2.4. Eu amo a BURI!
5.1.2.5. Ela me respeita como consumidor!
5.1.2.6. A realização do meu sonho realiza o dela!
5.1.2.7. Eu Amo a BURI!
5.2. ÍNDICE PSICOGRÁFICO:
5.2.1. DONA DE CASA
5.2.1.1. Porque?
5.2.1.1.1. Ela ama receber visitas
5.2.1.2. Onde está?
5.2.1.2.1. Em casa
5.2.1.3. Fazendo o que?
5.2.1.3.1. Limpando para que ela fique impecável
5.2.1.4. Razão:
5.2.1.4.1. Massageia o ego dela ter uma casa bonita bem organizada
5.2.1.5. Consumo
5.2.1.5.1. Cama Casal comum
5.2.1.5.2. Apontamento para a plataforma: Lojas BURI Jingle Inserção sobre a singularidade do empreendimento
5.2.1.5.3. Ela sempre quer comprar coisas novas para enfeitar e sofisticar sua casa.
5.2.2. INDEPENDENTE
5.2.2.1. Onde está?
5.2.2.1.1. No trabalho
5.2.2.2. Fazendo o que?
5.2.2.2.1. Trabalhando
5.2.2.3. Porque?
5.2.2.3.1. Ela busca estabilidade
5.2.2.4. Razão:
5.2.2.4.1. Quer criar o máximo de conforto que o suor do trabalho dela pode prover.
5.2.2.5. Consumo:
5.2.2.5.1. Em sua maioria são sofás confortáveis e sofisticados
5.2.2.5.2. Cama queen ou king
5.2.2.5.3. Guarda roupa (planejado ou closed)
5.2.2.5.4. Bom fogão (apesar de cozinhar pouco, quando cozinha quer o melhor recurso).
6. Novo Tópico
6.1. Novo Tópico
6.1.1. Novo Tópico