1. SWOT
1.1. Forces
1.1.1. Appellation d’origine contrôlée, Cépages typiquement bordelais, Prix abordables Notoriété de la marque et de l’histoire des vins de Bordeaux Qualité et diversité des vins
1.2. Faiblesses
1.2.1. Image assimilée à de la “moins bonne qualité” avec beaucoup de promotion. Distribution trop faible Bordeaux connu pour ses grands châteaux Manque de notoriété sur la marque Catherine Lucas Site Internet mal référencé Difficulté à innover
1.3. Opportinuités
1.3.1. Augmentation sensible du tourisme du vin: oenotourisme, fidélisation des clients
1.4. Menaces
1.4.1. Contraintes imposées par la loi Evin Forte concurrence dans la région et partout en France Baisse de la consommation de vin en France depuis 1975 Commerce international des vins en croissance régulière Montée en puissance de l’Italie et l’Espagne: pays frontaliers Préoccupation de santé publique en France et en Europe
2. Budget
3. Conclusion et recommandations années à venir
4. Planning
5. Positionnement
5.1. Produits
5.1.1. Bas de gamme
5.1.1.1. prix produit
5.1.1.1.1. Bordeaux Supérieur Rouge
5.1.1.1.2. Bordeaux Rosé
5.1.1.1.3. Bordeaux Blanc Sec
5.2. Cible
5.2.1. Jeunes entre 25 et 35 ans
5.2.1.1. 50-50
5.2.2. Personnes âgées entre 35 et 60
5.2.2.1. 60% femmes et 40% hommes
5.2.3. Restaurants
5.2.4. Cavistes
5.3. Durée de présence sur le marché
5.4. Concurrents
5.4.1. Les entreprises situées dans la même zone de bordeaux
6. Etude de marché
6.1. Offre
6.2. Demande
6.3. Marché
7. État des lieux
7.1. https://empereur.fr
7.1.1. Le trafic organique sur le site est à peu près 16 000 par mois ( Semruch)
7.1.2. Pas de trafic payant
7.1.3. Le score du site est de 33% (audit avec Sitecheker)
7.1.4. Vitesse de chargement 26% est un peu plus lente sur mobile et site non responsive sur mobile (Google PageSpeed Insights et GTmetrix)
7.1.5. Balise H1 de la page d'accueil n'est pas bon ( Screamingfrog)
7.1.6. Le contenu n’est pas au top ( Screamingfrog)
7.1.7. Des images trop lourdes
7.1.8. Couleur de CTA commandez et affichage de prix non lisible
7.2. https://migration.empereur.fr
7.3. Reseaux sociaux
7.3.1. Facebook
7.3.2. Instagram
7.3.3. Pinterest
8. Objectifs de communication
8.1. Dynamiser l'image de la marque
8.1.1. Augmentation de la notoriété de la marque
8.1.1.1. Refonte de site Maison Empereur
8.1.1.1.1. Modifier la charte graphique
8.1.1.1.2. Déjà un site en cours de migration
8.1.1.2. Produits
8.1.1.2.1. Eco-responsables
8.1.1.3. SEO/SEA
8.1.1.3.1. KPI
8.1.2. Optimiser le tunnel de conversion
8.2. Booster la vent en ligne
8.2.1. Augmentation des chiffres d'affaires et des ventes
8.2.1.1. Optimiser le tunnel de conversion
8.3. Optimiser le parcours d'achat en ligne
8.3.1. Tunnel de conversion
8.3.2. Tunnel d'achat
8.3.2.1. • Optimiser la vitesse de chargement du site ; • Créer un site adapté au mobile ; et tablette • Améliorer le contenu lié au produit ( Bonne catégorisation) • Tunnel de commande avec cta de commande claire et proche ( Zalando) • Couleur cta noir Fonctionnalité aide ou livechat • Wishlist