1. NUEVAS TENDENCIAS: MEDIOS DE COMUNICACIÓN Y CONSTRUCCIÓN DE LA REALIDAD
1.1. TEORÍAS
1.1.1. Hipodérmica
1.1.1.1. Afirma que cada miembro es personal y directamente “atacado” por el mensaje.
1.1.2. Corriente empírico-experimental o «de la persuasión»
1.1.2.1. Estudia la eficacia óptima de persuasión y explica el «fracaso» de los intentos de persuasión.
1.1.3. Estudios empíricos sobre el terreno o «de los efectos Iimitados»
1.1.3.1. Estudia la composición diferenciada de los públicos y de sus modelos de consumo de comunicaciones de masas y comprende las investigaciones sobre la mediación social.
1.1.4. Funcionalista de las comunicaciones de masas
1.1.4.1. Representa el mentís más explícito al lugar común, al desinterés, a la distancia entre teoría social general y communication research.
1.1.5. Culturológica
1.1.5.1. Representa el abogado del diablo, la pars destruens del tipo de conocimiento que se iba elaborando trabajosamente en ámbito «administrativo».
1.1.6. Perspectiva de los cultural studies
1.1.6.1. Estudia la cultura de masas, poniendo de manifiesto los elementos antropológicos más importantes y la relación que se instaura en ella entre el cosumidor y el objeto de consumo.
1.1.7. Comunicativas
1.1.7.1. Define el estudio de la cultura propia de la sociedad contemporánea como un terreno de análisis conceptualmente importante, pertinente y teóricamente fundado.
2. LA EVOLUCIÓN
2.1. ESTUDIO DE LOS EFECTOS A LARGO PLAZO
2.1.1. Vinculado a el «Transfermodell der Kommunikation». Los procesos comunicativos son asimétricos, la comunicación es individual, la comunicación es intencional y los procesos comunicativos son episódico.
2.1.1.1. Hipótesis de la agenda-setting
2.1.1.1.1. El presupuesto es que la comprensión que tiene la gente de gran parte de la realidad social es modificada por los media.
2.2. DE LA SOCIOLOGÍA DE LOS EMISORES AL NEWSMAKING
2.2.1. Estudios sobre los emisores: desde el gatekeeper al newsmaking
2.2.1.1. Conjunto de perspectivas contendientes entre sí para «dominar» el campo.
2.2.2. Newsmaking: criterios de importancia y «noticiabilidad»
2.2.2.1. Se define “como una serie de criterios, valores, recursos y estrategias de producción informativo que determinan si un hecho es merecedor de convertirse en noticia o no”
2.2.3. Newsmaking: los valores/noticia
2.2.4. Rutinas productivas
2.2.4.1. El elemento fundamental de las rutinas productivas son: la recogida, la selección, la presentación.
2.2.5. Selección de las noticias
2.2.5.1. Es el proceso de convertir los acontecimientos observados en noticias»
2.2.6. Editing y la presentación de las noticias
2.2.6.1. Se define los valores/ noticia (news values) como un componente de la noticiabilidad.
2.2.6.2. Consiste en anular los efectos de los límites provocados por la organización productiva, para «devolver» a la información su aspecto de espejo de lo que sucede en la realidad exterior.