1. ВИДЕНИЕ ПРОЕКТА
1.1. ЦЕЛИ
1.1.1. Отслеживание предпочтений потребителя (например, за счет переходов на страницах с продукцией)
1.1.2. Продвижение торговой марки СЛАВКОФЕ
1.1.2.1. Маркетинговая активность по продвижению сайта
1.1.2.1.1. Smm
1.1.2.1.2. SEO
1.1.2.1.3. Контекстная реклама
1.1.2.2. Маркетинговые активности за пределами сайта
1.1.2.2.1. Выставки
1.1.2.2.2. Дегустации
1.1.2.2.3. Мастер-классы
1.2. ЗАДАЧИ
1.2.1. Создание онлайн-консультанта на сайте. Добавление цен в онлайн каталог
1.2.2. Поиск новых площадок для маркетинговой деятельности
1.2.3. Постоянное добавление на сайт новых видов кофе и цикория
2. ПОРТРЕТ ПЕРСОН
2.1. Молодые девушки (в т.ч. блогеры)
2.1.1. Возраст: 20-28
2.1.2. Пол: женский
2.1.3. Доход: высокий
2.1.4. Сильные стороны: пьют кофе постоянно, любят новинки
2.1.5. Слабые стороны: часто предпочитают покупать кофе в кофейнях, а не пить его дома
2.1.6. Мотив и проблема: занять свободное время, попробовать что-то новое
2.1.7. Характер: энергичные, работоспособные, инициативные
2.1.8. Что может предложить сайт: реклама мероприятий по дегустации или выставок, реклама новинок
2.2. Владельцы кофеен
2.2.1. Пол: чаще мужской
2.2.2. Возраст: неважен
2.2.3. Мотив и проблема: развить свою кофейню, обеспечивать ее качественной продукцией
2.2.4. Слабые стороны: могут легко уйти к конкурентам
2.2.5. Сильные стороны: заинтересованы в сотрудничестве, покупают много
2.2.6. Что может предложить сайт: акции для владельцев кофеен, реклама с предложениями о сотрудничестве, предложения по проведению в кофейне дегустаций
2.3. Фрилансеры
2.3.1. Возраст: 22-35
2.3.2. Доход: высокий
2.3.3. Описание характера: немного ленивый, но продуктивный, усидчивый
2.3.4. Сильные стороны: постоянно пьет кофе, пока работает
2.3.5. Слабые стороны: иногда лень выходить в магазин
2.3.6. Как принимает решение о покупке: в основном берет уже любимые виды кофе, но иногда пробует что-то новое
2.3.7. Мотив и проблема: нужно постоянно что-то пить, плюс кофе придает энергичности и бодрости
2.3.8. Что может предложить сайт: создание интернет магазина с доставкой
2.4. Семейные пары (пожилые)
2.4.1. Возраст: 35-60
2.4.2. Доход: средний и выше
2.4.3. Описание характера: спокойные, рассудительные
2.4.4. Как принимает решение о покупке: покупают уже проверенные сорта
2.4.5. Мотив и проблема: любят готовить и угощать гостей
2.4.6. Сильные стороны: коротают время за чашкой кофе, любят принимать гостей
2.4.7. Слабые стороны: ограниченный доход, редко пробуют что-то новое, не все пользуются интернетом
2.4.8. Что может предложить сайт: акции и подарки к кофе (напр. кружка), подарочные наборы с кофе - всё в каталоге
3. АНАЛИЗ САЙТОВ КОНКУРЕНТОВ
3.1. Nescafe
3.1.1. достоинства
3.1.1.1. Наполненность полезной интересной информацией
3.1.1.1.1. О продукции
3.1.1.1.2. О кофе в целом
3.1.1.2. Яркий визуал
3.1.1.3. Новые предложения
3.1.2. недостатки
3.1.2.1. Очень крупные значки продуктов
3.1.2.2. Очень крупный шрифт
3.1.2.2.1. Нет сразу меню навигации. Значок меню маленький и не заметен сразу
3.2. Jacobs
3.2.1. достоинства
3.2.1.1. Продукция разделена на подвиды и её значок сразу же в навигационном меню
3.2.1.2. Возможность выбора своей страны
3.2.1.3. Хорошее юзабилити
3.2.1.4. Анимация
3.2.2. недостатки
3.2.2.1. Из социальных сетей есть только Фейсбук
3.2.2.2. Нет новых предложений
3.3. Lavazza
3.3.1. недостатки
3.3.1.1. Нет навигационного меню
3.3.1.2. Не очень хорошее юзабилити
3.3.1.2.1. много пустого места
3.3.1.2.2. немного непонятна структура сайта
3.3.2. достоинства
3.3.2.1. Сразу же видны акции, т.е. то, что зацепит потенциального покупателя
3.3.2.1.1. розыгрыш призов
3.3.2.1.2. предложение новинок
3.3.2.2. Анимация
3.3.2.3. Большой выбор статей
4. СТРУКТУРА
4.1. ГЛАВНАЯ СТРАНИЦА (КОФЕ/ЦИКОРИЙ)
4.1.1. О КОМПАНИИ
4.1.1.1. Информация о качестве и безопасности товаров
4.1.1.1.1. Единый реестр деклараций о соответствии
4.1.1.2. Условия отбора контрагентов
4.1.1.3. Специальная оценка условий труда
4.1.2. ПРОДУКТЫ
4.1.2.1. Жареный
4.1.2.1.1. fresco
4.1.2.1.2. wollinger
4.1.2.2. растворимый
4.1.2.2.1. terra arabica
4.1.2.2.2. fresco
4.1.2.2.3. wollinger
4.1.2.2.4. uliss
4.1.2.2.5. great bean
4.1.2.2.6. symphony jazz
4.1.2.2.7. черный парус
4.1.2.3. с молотым
4.1.2.3.1. fresco
4.1.2.3.2. wollinger
4.1.2.3.3. terra arabica
4.1.2.4. цикорий
4.1.2.4.1. uliss chicory
4.1.2.4.2. здравник
4.1.2.4.3. целебник
4.1.2.4.4. большая чашка
4.1.2.4.5. цикорень
4.1.2.4.6. доброздрав
4.1.2.4.7. лантэль
4.1.2.5. кофейный напиток
4.1.2.5.1. золотой амбар
4.1.2.6. какао
4.1.2.6.1. лантэль
4.1.2.6.2. doremix
4.1.2.7. сливки
4.1.2.7.1. wollinger
4.1.2.7.2. лантэль
4.1.3. НОВОСТИ
4.1.3.1. все
4.1.3.2. все о кофе
4.1.3.3. новости
4.1.3.4. акции
4.1.4. КОНТАКТЫ
4.1.4.1. схема проезда
4.1.4.2. электронная почта
4.1.5. НОМЕР ТЕЛЕФОНА
4.1.6. ОБРАТНАЯ СВЯЗЬ
4.1.6.1. отправка формы
4.1.7. СМОТРЕТЬ ВСЕ БРЕНДЫ
4.1.7.1. ПЕРЕХОД К "ПРОДУКТЫ"