1. 1- Por que usar?
1.1. As extensões de anúncio enriquecem o anúncio de texto, mostrando informações extras sobre os negócios do anunciante.
1.1.1. O Google Ads veicula automaticamente as extensões de anúncio que devem ter um impacto positivo no desempenho de cada anúncio.
1.1.1.1. o Google Ads mostra uma ou mais extensões com o anúncio do seu cliente quando calcula que a extensão (ou combinação de extensões) melhorará o desempenho da campanha e quando a classificação do anúncio for alta o suficiente para que ele seja exibido.
2. 2- Extensões universais
2.1. Existem três extensões que todo profissional de marketing deve usar para aprimorar seu anúncio de texto:
2.1.1. Extensão Sitelinks
2.1.2. Frase ou texto destacado
2.1.3. Snippets ou Fragmentos estruturados.
3. 3- Extensões de Sitelinks:
3.1. Sitelinks são links adicionais que aparecem logo abaixo do texto de seus anúncios da rede de pesquisa, direcionando os usuários a páginas específicas de seu website.
3.1.1. Ex:
3.2. Benefícios do Sitelink:
3.2.1. Aumento do engajamento: adicionar sitelinks pode aumentar a taxa média de cliques (CTR) de um anúncio, inclusive nas pesquisas de um dos termos de marca do anunciante.
3.2.2. Mais conversões: ao enviar os usuários diretamente para a página certa, você reduz o número de etapas que eles precisam executar para uma ação que você valoriza.
3.2.3. Fácil de gerenciar: adicione e atualize sitelinks no nível da conta, campanha ou grupo de anúncios sem a necessidade de definir lances separadamente ou adicionar palavras-chave separadas. O sistema exibe automaticamente os sitelinks de melhor desempenho ou mais relevantes para cada consulta.
3.3. Por que usar site links?
3.3.1. Os sitelinks direcionam para páginas específicas do seu site e podem atender à maioria dos objetivos de marketing, podendo ser:
3.3.1.1. Impulsionando as vendas da loja : Horário e locais da loja; encontre uma loja
3.3.1.2. Fazer conversões online: Descontos especiais; novas ofertas; sapatos masculinos; Inscreva-se agora
3.3.1.3. Aumentar o conhecimento da marca: Nossos valores; saiba mais sobre nossa história de negócios
3.4. Dicas de uso
3.4.1. Adicione o máximo de sitelinks que puder: o ideal é implementar de 8 a 10 sitelinks ativos por campanha. Verifique se você tem conteúdo suficiente em seu site para ter pelo menos dois sitelinks, caso contrário, os sitelinks não serão exibidos.
3.4.2. Selecione as páginas de destino corretas: Link diretamente para seções populares ou de alta conversão do seu site.
3.4.3. Oriente o usuário: no título do sitelink, mencione claramente o que os usuários encontrarão na página de destino.
4. 4- Extensões de texto ou frase de destaque:
4.1. As extensões de texto destacado são trechos de texto curtos e específicos (25 caracteres). Eles podem ser usados para destacar informações sobre atributos de agregação de valor do negócio, produtos ou serviços.
4.2. Benefícios das Frases de destaque:
4.2.1. Aumenta o engajamento: O Google Ads indica que nos testes geraram um aumento de aproximadamente 10% na CTR. As extensões de frase de destaque são uma maneira poderosa de destacar atributos de valor agregado sobre um determinado produto ou serviço.
4.2.2. Fácil de implementar: basta adicionar 25 caracteres
4.3. Por que utilizar?
4.3.1. As extensões de frase de destaque são trechos curtos de texto e podem servir a vários objetivos de marketing, como:
4.3.1.1. Aumente as vendas da loja: Coleta gratuita na loja; sem filas no checkout
4.3.1.2. Conversões online: devoluções de 365 dias; frete grátis acima de R$ 70 reais; Atendimento ao cliente 24 horas por dia, 7 dias por semana
4.3.1.3. Conscientização da marca: Política de zero desperdício; apenas material orgânico e etc...
4.4. Dicas de uso
4.4.1. Seja breve: mantenha suas frases de destaque o mais curtas e específicas possível e inclua pelo menos seis delas em suas campanhas.
4.4.2. Seja atraente: considere frases de destaque que são ofertas exclusivas e podem ser aplicadas em alto nível a todo o seu negócio.
4.4.3. Seja concreto: concentre-se em informações específicas (por exemplo, “tela LED de 4,7 polegadas” vs. “tela LED grande” e “34 MPG milhagem máxima” vs. “grande economia de combustível”).
4.4.4. Pense em tópicos: "Frete grátis" é muito mais preciso do que "Temos frete grátis". A caixa da frase supera a caixa do título (por exemplo, “100% seda” vs. “100% seda”).
5. 5- Snippets (Fragmentos) estruturados:
5.1. Os snippets estruturados permitem que você descreva os recursos de um produto específico ou gama de produtos ou serviços oferecidos pela empresa antes que os usuários cliquem no anúncio.
5.1.1. Ex:
5.2. Benefícios
5.2.1. Obtenha leads mais qualificados: quando você fornece aos usuários informações específicas sobre o que está oferecendo antes de eles visitarem seu site, eles têm mais probabilidade de realizar uma conversão após clicarem.
5.3. Quando usar?
5.3.1. Snippets estruturados são ótimos para destacar aspectos específicos de seus produtos ou serviços. Exemplos:
5.3.1.1. Comodidades: Wi-Fi, café da manhã, piscina, academia, spa
5.3.1.2. Tipos: Apto 2 dorms, 3 dorms, 91m², 183m², 2 suítes
5.3.1.3. Destinos: Las Vegas, Nova York, Tóquio, Roma, Cancún, Paris
5.4. Dicas de uso
5.4.1. Concentre-se no essencial: certifique-se de que os cabeçalhos selecionados forneçam informações úteis e atraentes para os usuários. O ideal é que quatro valores sejam adicionados a cada cabeçalho, mas certifique-se de ter conteúdo suficiente em seu site para pelo menos dois valores.
5.4.2. Seja relevante: os valores que se aplicam a cada cabeçalho devem fazer sentido no contexto do cabeçalho escolhido. Para cada valor, é verdade dizer “[valor] é um [cabeçalho escolhido]”? Por exemplo: “Wi-Fi” é uma comodidade e “3 dorms” é uma opção de produto.
6. 6- Extensões de localização
6.1. As extensões de local permitem que você mostre o endereço da sua empresa, número de telefone e um marcador de mapa ao lado do texto do anúncio.
6.1.1. As extensões de local são ótimas se você tiver lojas físicas para as quais pode direcionar o tráfego de pedestres ou para incentivar as visitas dos clientes.
6.2. Benefícios
6.2.1. Aumente as vendas da loja: ao ajudar os usuários a encontrar uma loja próxima, você aumenta as chances de eles visitarem você e fazerem compras pessoalmente.
6.2.2. Impulsione as vendas online: muitos usuários se sentem mais confiantes em comprar online se souberem que há uma loja perto deles (no caso de quererem trocar ou devolver o que compraram).
6.2.3. Aumente o desempenho: em média, os anúncios com extensões de local apresentam um aumento de 10% na CTR.
6.2.4. Aumente a visibilidade: adicione um modificador de lance para usuários que estão perto de uma loja. Isso aumenta a visibilidade do anúncio e as chances de o usuário visitar a loja.
6.3. Dicas de uso
6.3.1. Mantenha as informações atualizadas: as extensões de local são veiculadas por meio da conta do Google Meu Negócio (GMB). Certifique-se de que informações como endereço e número de telefone sejam atualizadas.
6.3.2. Adapte os lances: defina lances mais agressivos para os usuários que estão perto de suas lojas para garantir que eles vejam seu anúncio. Isso pode ser feito por meio das configurações de localização avançada no Google Ads.
7. 7- Extensões de chamada
7.1. Se você deseja receber chamadas de clientes, use extensões de chamada. Eles estendem os anúncios com um número de telefone, permitindo que os usuários de celular liguem diretamente para a sua empresa.
7.1.1. Ex:
7.2. Benefícios
7.2.1. Conveniência: gere chamadas diretamente de seus anúncios e forneça aos clientes uma maneira mais conveniente de entrar em contato com você.
7.2.2. Leads qualificados: Obtenha uma resposta maior e um número maior de leads qualificados, aumentando as opções disponíveis para os consumidores se conectarem com você.
7.2.3. Programação flexível: especifique quais datas, dias da semana ou horários do dia as extensões de chamada devem aparecer, de acordo com o horário de funcionamento da sua empresa (ou call center). Fora dos horários designados, o anúncio não mostrará o botão de chamada (celular) ou número de telefone (desktop) quando for exibido.
7.3. Quando usar?
7.3.1. Use extensões de chamada se você faz negócios pelo telefone e valoriza as ligações tanto quanto valoriza os cliques em seu website. Os usuários têm a opção de ligar a partir do anúncio ou clicar para acessar o seu site.
7.4. Dica
7.4.1. Forneça um ótimo serviço: assim que os clientes ligam para você, o sucesso depende principalmente do serviço que eles recebem de sua central de atendimento. Certifique-se de que sua equipe seja treinada para responder a perguntas sobre os serviços ou produtos aos quais suas extensões estão associadas.
8. 9- Outras Extensões
8.1. Extensões de aplicativo
8.2. Extensões de preço
8.2.1. Ex:
8.3. Extensões de promoção
8.4. Extensões de mensagem
9. 8- Extensões de formulário de lead
9.1. Com as extensões de formulário de lead, você gera leads ao permitir que as pessoas enviem informações em um formulário diretamente no seu anúncio.
9.1.1. Ex:
9.2. Benefícios:
9.2.1. Captação de leads
9.2.2. Direcione os leads para seu funil de marketing, gerando mais conversões.
9.2.3. Dê oportunidade para interação das pessoas interessadas na sua empresa, produto ou serviço.
9.3. Requisitos
9.3.1. Ter um bom histórico de conformidade com as políticas.
9.3.2. Ter uma conta do Google Ads em uma indústria ou subindústria qualificada. Indústrias ou subindústrias sensíveis (por exemplo, conteúdo sexual) não podem usar formulários de lead.
9.3.3. Ter uma Política de Privacidade da sua empresa. Ao criar uma extensão de formulário de lead no Google Ads, você precisa fornecer um link para sua política de privacidade, que é exibida no fim do formulário.