1. ¿Qué es?
1.1. Estudia al público al cuál se quiere dirigir con el objetivo de que el mensaje a emitir sea transmitido de una manera creativa y capte la atención de los espectadores.
2. ¿Cómo funciona?
2.1. Percepción
2.1.1. La percepción depende de la estrategia creativa que incluya el anuncio, para que la estrategia creativa sea eficiente debe contener lo siguiente
2.1.1.1. Exposición
2.1.1.1.1. La exposición del anuncio es importante debido a que no es el único que está expuesto
2.1.1.2. Atención
2.1.1.2.1. Una vez que el anuncio ya está posicionado dentro de la competencia, debemos captar la atención del público
2.1.1.3. Penetración
2.1.1.3.1. Dependiendo del mensaje que se quiere transmitir, se debe lograr que una parte del mensaje se quede en la mente del público
2.1.1.4. Originalidad
2.1.1.4.1. Se puede tener un buen anuncio estructurado, pero sin la originalidad este no capta la misma atención
2.2. Conciencia
2.2.1. La marca de algún producto o servicio también debe crear conciencia, es decir que sus consumidores se sientan identificados con la marca y que el primer producto que pase por su mente sea su primera opción
2.2.1.1. Relevancia
2.2.1.1.1. El público se enfocará a aquella publicidad que haga énfasis en algo que sea relevante para ellos
2.2.1.2. Mantener el interés
2.2.1.2.1. Como bien sabemos, el interés es pasajero es por eso que es difícil mantenerlo. Es importante mantener la esencia de la marca para que los consumidores no pierdan el interés
2.2.1.3. Participación
2.2.1.3.1. Cuando un mensaje trae consigo más información hace que el público tenga más interés en el
2.3. Comprensión
2.3.1. La comprensión es un punto muy importante, ya que tiene que ser claro y conciso
2.4. Persuasión
2.4.1. La credibilidad del mensaje es importante para que los consumidores sean persuadidos de manera positiva
2.4.1.1. Consiste en 5 puntos:
2.4.1.1.1. Atractivo
2.4.1.1.2. Actitudes y opiniones
2.4.1.1.3. Argumentos
2.4.1.1.4. Emociones
2.4.1.1.5. Convicción