1. Tráfego na Rede de Pesquisa do Google
1.1. Princípios da rede de pesquisa
1.1.1. A lógica do bolo de cenoura fofinho
1.1.1.1. Quando eu pesquiso “bolo de cenoura fofinho” no Google, aparece bolo de cenoura fofinho, e não bolo de liquidificador.
1.1.1.2. Quando entro na página, também tem o bolo de cenoura fofinho
1.1.2. Princípio básico da rede de pesquisa
1.1.2.1. Termo de pesquisa
1.1.2.1.1. Como controlo: através das palavras-chave
1.1.2.2. Resultado da pesquisa
1.1.2.2.1. Como controlo: anúncio
1.1.2.3. Página de destino
1.1.2.3.1. Como controlo: landing page
1.1.2.4. Todos esses pontos devem estar conectados, com a mesma comunicação
1.2. Criando campanhas na Rede de Pesquisa na prática
1.2.1. Palavras-chave
1.2.1.1. Pegar a planilha com os grupos de palavras-chave (criada anteriormente)
1.2.1.2. Importante colocar com [correspondência exata] ou "correspondência de frase” palavras para as quais você sempre quer aparecer.
1.2.2. Criar a campanha:
1.2.2.1. Dos **objetivos,** na rede de pesquisa normalmente vai ser vender ou geração de leads
1.2.2.2. **Redes:** Selecione apenas rede de pesquisa
1.2.2.3. **Datas de início e término:** Campanha de rede de pesquisa, quanto mais tempo ligada melhor
1.2.2.4. **Programação de anúncios:** Colocar separado cada dia para que no futuro consiga ver qual resultado da campanha em dia específico da semana.
1.2.2.5. **Locais:** Inserir onde quer aparecer: local ou cep (os 5 primeiros números)
1.2.2.6. **Idiomas:** Sempre português, inglês, espanhol
1.2.2.7. **Orçamento:** usa o valor que você consegue investir todos os dias.
1.2.2.8. **Lances:** para a maioria das pessoas: cliques, conversão, valor de conversão
1.2.2.8.1. **Recomendação:** começar com cliques pois o Google ainda não sabe o que é uma conversão
1.2.2.8.2. **Valor de limite de lance:** varia entre R$ 0,30 - R$ 1,00 para a maioria dos anunciantes
1.2.3. Criar o Grupo de anúncios
1.2.3.1. Depois que você já tem as palavras-chave criadas, se torna mais fácil e é só copiar e colar
1.2.4. Criar os anúncios
1.2.4.1. As pessoas ignoram, mas siga as recomendações do Google
1.2.4.2. Colocar perguntas quando a pessoa está pesquisando sobre alguma coisa
1.2.4.3. Use as 4 descrições
1.2.4.3.1. Repetir palavras-chave
1.2.4.4. Criando extensões e os tipos existentes
1.2.4.4.1. Extensão de sitelink
1.2.4.4.2. Extensão de frase de destaque
1.2.4.4.3. Extensão de snippets estruturados
1.2.4.4.4. Extensão de chamada
1.2.4.4.5. Extensão de formulário de lead
1.2.4.4.6. Extensão de local
1.2.4.4.7. Extensão de local de afiliados
1.2.4.4.8. Extensão de preço
1.2.4.4.9. Extensão de app
1.2.4.4.10. Extensão de promoção
1.2.4.4.11. Moral das extensões: quanto mais, melhor
1.2.5. Como fazer o anúncio ficar bom:
1.2.5.1. Fazer o anúncio corresponder às palavras-chave
1.2.5.2. Faça bastante variações de títulos
1.2.5.3. Use as ideias do Google
1.2.5.4. Jogue o termo no Google (fazer melhor que a concorrência)
1.2.5.5. Coloque mais de um Call To Action
1.3. Replicando anúncios e usando parâmetros dinâmicos
1.3.1. Para replicar anúncios
1.3.1.1. Posso criar um novo anúncio (o Google já puxa as informações do outro anúncio)
1.3.1.2. Posso clicar em Editar, Copiar e Editar, Colar
1.3.1.3. Posso simplesmente apertar ctrl + c, ctrl + v
1.3.2. O que pode mudar no anúncio novo?
1.3.2.1. Mudar títulos
1.3.2.2. Mudar descrições
1.3.2.3. Mudar 1 variável só
1.3.2.4. Mudar tudo
1.3.3. Usar no mínimo 3 anúncios
1.4. Públicos-alvo na Rede de Pesquisa
1.4.1. Na rede de pesquisa nossa segmentação são as palavras-chave. Só apareço quando a pessoa pesquisar a palavra XYZ
1.4.2. **Segmentação:** eu escolho para quem eu quero anunciar > Palavras-chave
1.4.3. **Observação:** Os segmentos aparecem como dados para você.
1.4.3.1. Por exemplo, Se alguém que pesquisou uma palavra-chave da sua segmentação TAMBÉM tiver interesses em Serviços de Publicidade e Marketing, eu vou RECEBER esse dado
1.4.3.2. Quais segmentos eu devo adicionar:
1.4.3.2.1. Públicos quentes de 540D
1.4.3.2.2. Segmentos combinados, unitários [SC]
1.4.3.3. Quais segmentos eu devo excluir:
1.4.3.3.1. excluir o público específico que já chegou ao objetivo
1.4.4. **Públicos-alvo:** Quando tem campanhas que gastam mais dinheiro, o Pedro coloca por Grupos de anúncios (mas dá mais trabalho)
1.5. Replicando grupos de anúncio
1.5.1. Pode clicar no botão +
1.5.1.1. Tem que configurar do zero
1.5.2. Apertar Ctrl + C, Ctrl + V
1.5.2.1. Vai perguntar em qual Campanha quer colar esse Grupo de anúncio
1.5.3. Alterar os anúncios
1.5.3.1. Mudar os títulos e descrições de acordo com suas palavras-chave
1.5.3.2. Opcional: mudar as extensões de anúncios
1.5.4. **Recomendação:** começar a campanha com no mínimo 4-5 grupos de anúncios
1.6. Minha campanha não gasta dinheiro, e agora?
1.6.1. Os possíveis problemas
1.6.1.1. Você está olhando a campanha na data errada no filtro
1.6.1.2. Seus anúncios não estão aprovados
1.6.1.3. Seu lance está muito baixo: vai aumentando os lances gradativamente (1 em 1 hora caso esteja com pressa, mas cuidado)
1.6.1.4. Sua segmentação está muito restrita: adiciona mais palavras-chave
1.6.1.5. Sua estratégia de lance está ineficiente
1.6.1.5.1. voltar um passo atrás
1.6.1.6. A programação de anúncios está errada
1.6.1.7. Seu orçamento está muito baixo
1.6.1.8. Analise o volume de pesquisas
1.6.2. O lance pode estar em 2 lugares:
1.6.2.1. No grupo de anúncios
1.6.2.2. Na campanha
1.7. Os 6 tipos de otimização da Rede de Pesquisa
1.7.1. Primeiros pontos:
1.7.1.1. No começo é natural ela flutuar muito
1.7.1.2. Sempre olhar o panorama geral: últimos 7 dias
1.7.2. Os 6 tipos de otimização
1.7.2.1. Otimização de Lances:
1.7.2.1.1. A primeira coisa que você vai fazer na hora de analisar uma campanha é ver o quão rápido o seu dinheiro está sendo gasto.
1.7.2.1.2. O lance define o quanto vamos gastar. É o acelerador
1.7.2.1.3. PACE é a velocidade que a campanha está gastando dinheiro.
1.7.2.1.4. Depois de 7 dias da campanha rodando ou depois que já fez 10-20 conversões, eu posso mudar a estratégia de lances
1.7.2.1.5. Otimização de Lances do público-alvo:
1.7.2.1.6. Otimização de locais:
1.7.2.1.7. Otimização de programação de anúncios:
1.7.2.1.8. Otimização por dispositivos
1.7.2.2. Otimização de palavras-chave
1.7.2.2.1. Vamos tirar novas palavras-chave da própria campanha
1.7.2.2.2. Otimização por Termos de pesquisa (30 em 30 dias)
1.7.2.3. Palavras-chave negativa
1.7.2.3.1. Em alguns nichos, é essencial negativar palavras-chave logo no início
1.7.2.3.2. A adição de palavras-chave negativas é feita de 2 maneiras:
1.7.2.3.3. **Otimizando palavras-chave negativas:** siga o mesmo processo da aula anterior.
1.7.2.3.4. Termo é mais importante do que o custo
1.7.2.4. Otimização de anúncios
1.7.2.4.1. Primeira coisa que precisa saber para otimizar anúncios é que você precisa de uma quantidade de dados relevante (a cada 7-14D)
1.7.2.4.2. Como otimizar
1.7.2.5. Criando novos grupos de palavras-chave
1.7.2.5.1. Para eu criar novos grupos de palavras-chave eu preciso ter as ideias de palavras-chave.
1.7.2.6. Melhorando sua landing page
1.7.2.6.1. É um dos pontos mais negligenciados pelos gestores de tráfego, mas é um dos mais importantes para atender a lógica do bolo de cenoura fofinho.
1.7.2.6.2. Como melhorar os resultados com as landing pages:
1.7.2.6.3. Usar o Google Optimize: Dividir o tráfego para páginas diferentes
1.7.2.7. Rascunhos e experimentos
1.7.2.7.1. Não tem nenhuma ferramenta que faz testes A/B tão bem quanto os experimentos da rede de pesquisa (só consegue fazer na rede de pesquisa)
1.7.2.7.2. Primeiro passo para criar uma experiência é criar um rascunho
1.7.2.7.3. IMPORTANTE: Houve uma mudança na plataforma e a campanha de Rascunho não pode mais ser usada como Experiência.