1. Praxe
1.1. Analýza klíčových slov
1.2. Analýza konkurence
1.2.1. Posouzení konkurenčnosti slov
1.2.2. Zdroje pro link building
1.3. Návrh informační architektury
1.3.1. Klasifikační schémata
1.3.2. Navigace
1.3.2.1. Základní navigace
1.3.2.2. Kontextová navigace
1.3.3. Layout stránek
1.4. Návrh vstupních stránek (použitelnost)
1.5. SEO copywriting
1.6. Link building
1.6.1. Pasivní link building
1.6.1.1. Technické faktory
1.6.1.1.1. Krátká URL
1.6.1.1.2. URL začínající na "www"
1.6.1.1.3. Viditelné trvalé odkazy
1.6.1.1.4. Rámce, AJAX apod.
1.6.1.1.5. GET vs. POST
1.6.1.1.6. Přítomnost TITLE a meta description
1.6.1.1.7. Kopírovatelný nadpis (ne obrázek) a shrnutí
1.6.1.1.8. Klíčová slova v doméně
1.6.1.2. Obsahové faktory
1.6.1.2.1. Výstižný TITLE, nadpis a shrnutí
1.6.2. Aktivní linkbuilding
1.6.2.1. Katalogy
1.6.2.1.1. Klasické
1.6.2.1.2. Vyhledavače zboží
1.6.2.1.3. RSS agregátory
1.6.2.1.4. Google Base apod.
1.6.2.2. Syndikace obsahu
1.6.2.2.1. RSS
1.6.2.2.2. Creative Commons licence (články, obrázky, aplikace)
1.6.2.3. Výměna odkazů + výměna obsahu
1.6.2.4. Komunitní weby
1.6.2.4.1. Diskusní fóra
1.6.2.4.2. E-mailové konference
1.6.2.4.3. Komunitní weblogy a webziny
1.6.2.4.4. Fotografické weby
1.6.2.4.5. Uživatelská hodnocení
1.6.2.4.6. Sdílení odkazů (Del.icio.us apod.)
1.6.2.5. Publikování na cizích webech
1.6.2.6. Budování satelitních webů
1.6.2.7. Akvizice (koupě) jiných webů
1.7. Budování obsahu
1.7.1. Redakční obsah
1.7.2. Generovaný (recyklovaný) obsah
1.7.3. Komunitou budovaný obsah
1.7.3.1. Diskusní fóra
1.7.3.2. Uživatelské komentáře
1.7.3.3. Fotografie
1.7.3.4. Štítkování (tagging) aj. folksonomie
1.7.4. Rušení obsahu
1.8. Technické faktory
1.8.1. HTML kód
1.8.2. Koncepce URL
1.8.3. Volba CMS
2. Teorie
2.1. Druhy vyhledavačů
2.2. Jak funguje fulltextový vyhledavač
2.3. Strategie SEO
2.3.1. Long tail
2.3.2. Nároky na objem a členění obsahu
2.3.3. Nároky na link building
2.3.4. Vztah SEO a SEM (PPC)
2.4. Ranking faktory
2.4.1. Metadata
2.4.1.1. Klíčové slovo v URL
2.4.1.2. Klíčové slovo v doméně
2.4.1.3. Klíčové slovo v TITLE
2.4.1.4. Klíčové slovo v meta description
2.4.1.5. Klíčové slovo v meta keywords
2.4.2. Běžný text
2.4.2.1. Hustota/frekvence klíčových slov v BODY
2.4.2.2. Klíčové slovo v H1, H2, ..., H6
2.4.2.3. Klíčové slovo ve STRONG, EM, B, I
2.4.2.4. Klíčové slovo v textu odkazu
2.4.2.5. Klíčové slovo v ALTu
2.4.3. Víceslovné fráze
2.4.3.1. Proximita klíčových slov
2.4.3.2. Pořadí klíčových slov
2.4.4. Prominence
2.4.5. Počet kliků od homepage
2.4.6. Téma webu
2.4.7. Téma stránky
2.4.7.1. LSI
2.4.7.2. Stemming
2.4.8. Off-page faktory
2.4.8.1. Klíčové slovo v textu zpětných odkazů
2.4.8.2. PageRank
2.4.8.2.1. Local Rank
2.4.8.2.2. Hilltop
2.4.9. Kvalitativní faktory
2.4.9.1. Objem dokumentu
2.4.9.2. Počet odchozích odkazů
2.4.9.3. Frekvence aktualizace
2.4.9.4. Délka URL
2.4.9.5. Stáří webu
2.5. Negativní faktory
2.5.1. Nedostatek textu
2.5.2. Absence klíčových slov
2.5.3. Přeoptimalizace
2.5.4. Odchozí odkazy na "bad neighborhood"
2.5.5. Duplicitní obsah
2.5.6. Podobný obsah
2.5.7. Nejasné téma
2.6. Přístupnost
2.6.1. Javascript
2.6.2. Meta refresh
2.6.3. Délka URL
2.6.4. Parametry v URL
2.6.5. Session ID v URL
2.6.6. Prolinkování webu
2.6.7. Flash, PDF apod.
2.6.8. Robots.txt, meta robots
2.7. Použitelnost vstupních stránek
2.7.1. Rámce
2.7.2. Obecná vs. konkrétní slova a nákupní cyklus
3. Slovník
3.1. SERP
3.2. Zpětný odkaz
3.3. Text odkazu
3.4. Keyword prominence
3.5. Proximita
3.6. LSI
3.7. PageRank a x-ranky
4. Zdroje
4.1. Nejdůležitější vyhledavače
4.1.1. České
4.1.2. Zahraniční
4.1.3. Speciální
4.2. Nejdůležitější katalogy
4.2.1. České
4.2.2. Zahraniční
4.3. Knihy o SEO
4.4. Oborové servery a weblogy
4.5. Konference a diskusní fóra
5. Nástroje
5.1. Analýza klíčových slov
5.1.1. Wordtracker
5.1.2. Našeptávač Seznamu
5.2. Analytické on-line nástroje
5.2.1. Vyhledavače Příkazy link, linkdomain, intitle, inurl, inanchor, intext. Analýzy podobných stránek, míra zaindexování.
5.2.1.1. Google
5.2.1.2. Yahoo Site Explorer
5.2.1.3. Jyxo
5.2.1.4. Metavyhledavače
5.3. SEO software
5.3.1. Link building (Arelis)
5.3.2. Všeobecný (Web CEO, WPG)
5.3.3. Analýza odkazů
5.3.4. Analýza vnitřních odkazů (XENU)