Выводы нового товара на рынок
Door анастасия рябова
1. ПЕРВЫЙ ЭТАП
1.1. проанализировать ситуацию на рынке и определить наиболее перспективные секторы рынка или целевые группы.
2. ВТОРОЙ ЭТАП
2.1. определение оптимальной концепции нового продукта
2.2. мозговой штурм с экспертами
2.3. креативные групповые дискуссии и глубинные интервью с потребителями.
3. ПЯТЫЙ ЭТАП
3.1. Комплексное тестирование брэнда
4. ТРЕТИЙ ЭТАП
4.1. На данном этапе тестируется:
4.1.1. непосредственно продукт
4.1.1.1. «преимущества» и слабые стороны продукта, на которые реагируют потребители;
4.1.2. отношение потребителей к продукту;
4.1.3. «преимущества» и слабые стороны продукта, на которые реагируют потребители;
4.1.4. функции (предназначение) и возможное потребление продукта.