1. Как действует реклама
1.1. Реклама в газетах
1.1.1. принцип добровольности
1.1.2. принцип постоянного визуального контактпринцип постоянного визуального контакта.
1.1.3. принцип географического местонахождения клиента.
1.2. Реклама на радио
1.2.1. принцип краткости
1.2.2. принцип повтора
1.3. Реклама на ТВ
1.3.1. принцип создания репутации
1.3.2. принцип побуждения к покупке.
1.4. Наружная реклама
1.4.1. принцип напоминания
2. понятие целевого сегмента
2.1. один из сегментов рынка, выбранный в качестве основного при реализации стратегии дифференцированного маркетинг один из сегментов рынка, выбранный в качестве основного при реализации стратегии дифференцированного маркетинга
3. Концепция IMC, интегрированных маркетинговых коммуникаций
3.1. создание системы коммуникационных посланий с использованием различных средств СМК, которые не противоречили бы друг другу, которые бы координировались между собой, формируя единый благоприятный образ коммуникатора
3.2. главной целью ИМК является максимизация эффективности маркетинговых коммуникаций посредством поиска оптимальных комбинаций основных и синтетических средств СМК, а также отдельных приемов и инструментов каждого из этих средств
4. Модели коммуникаций
4.1. AIDA
4.1.1. характеризует импульсивный образ совершения покупок некоторыми покупателями. Так поступают нетерпеливые люди, что приводит их к необдуманным покупкам, о чем потом приходится сожалеть, или очень богатые люди с уже сформировавшимся особым подходом к деньгам и тратам
4.2. ATR
4.2.1. характеризует поведение людей, не спешащих сделать выбор, взвешивающих самые различные товары, всесторонне оценивающих рекламируемый товар
5. Методы коммуникаций
5.1. ATL
5.1.1. традиционная (прямая) реклама. ATL реклама направлена на самые широкие слои населения и характеризуется большими расходам в сравнении с BTL рекламой
5.1.1.1. реклама в печатных СМИ
5.1.1.2. реклама на радио
5.1.1.3. реклама на телевидении
5.1.1.4. наружная реклама
5.1.1.5. реклама в сети Интернет
5.2. BTL
5.2.1. совокупность методов нестандартной (непрямой) рекламы, при помощи которых обеспечивается непосредственный контакт между брендами и потребителями
5.2.1.1. стимулирование сбыта среди потребителей
5.2.1.2. стимулирование сбыта среди торговых посредников
5.2.1.3. мерчандайзинг
5.2.1.4. прямой маркетинг
5.3. TTL
5.3.1. комбинация ATL и BTL технологий для достижения максимальной эффективности маркетинговых коммуникаций.
6. Принципы партизанского маркетинга
6.1. использование приемов, основанных на знаниях, творческом воображении, энергии, а не на количестве денег, или же размере рекламного бюджета.
6.1.1. Materials
6.1.2. Personel
6.1.3. Services
6.1.4. Duration