1. Pen oppakken
1.1. Structuur opzetten
1.2. Trefwoorden genereren
1.3. Korte zinnen schrijven
1.4. In de juiste volgorde plaatsen
1.5. Aanscherpen / slijpen
1.6. Writersblock?
1.6.1. Vreemde associatie-oefeningen
2. In de huid van de ontvanger(s)
2.1. Wanneer begin ik aan een tekst?
2.1.1. Het onderwerp spreekt mij aan
2.1.2. Ik ken de afzender (niet)
2.1.2.1. vertrouwd
2.1.3. Aan mij persoonlijk gericht
2.1.4. Er is veel aandacht aan besteed
2.2. Wanneer blijf ik geboeid?
2.2.1. Aantrekkelijk beeldmateriaal
2.2.2. Overzichtelijk en duidelijk
2.2.3. Herkenbaar probleem / situatie
2.2.4. Verwijzingen naar de oplossing
2.3. Wanneer ben ik overtuigd?
2.3.1. Het lost mijn probleem op / Past bij mijn stijl
2.3.2. Het vervult mijn latente wens
2.3.3. Geloofwaardige prijs/kwaliteit
2.3.4. Voldoende zekerheid / garantie
2.4. Wanneer kom ik tot (trans/re)actie?
2.4.1. Respons mogelijkheid is eenvoudig
2.4.2. Is nergens anders te krijgen onder deze voorwaarden
2.4.3. Wordt snel geleverd
2.4.4. Past in mijn budget
3. Evaluatiecriteria voor teksten
3.1. Overzichtelijk en aantrekkelijke layout
3.1.1. Pakkende koppen
3.1.2. Gedoseerd communiceren
3.1.2.1. Zoals een Striptease Act
3.1.2.2. Inleidingen
3.1.2.3. Lees meer...
3.1.2.4. Juiste zins- & tekstlengte
3.1.2.4.1. 18 woorden
3.1.3. Beeldmateriaal
3.1.3.1. Mensen, fullcolor
3.1.4. Blokken, kolommen, kleuren
3.1.5. Opsommingen
3.2. Heldere boodschap
3.2.1. Ons brein vermijdt complexiteit
3.2.1.1. Voorkom afhakers
3.2.2. Eenvoudige teksten
3.2.2.1. Tangconstructie
3.2.2.2. Duidelijke (vak)taal
3.2.3. Actiegericht
3.2.3.1. Wat moet ik als lezer nu doen?
3.2.3.1.1. Dient het onze doelstelling?
3.3. Enthousiastmeren & Motiveren
3.3.1. Voldoende voordeel
3.3.1.1. What's in it for me?
3.3.2. Inspelen op actualiteiten
3.3.3. Positieve taal hanteren
3.3.4. Cliffhangers
3.3.4.1. Hoe gaat dit verder...?
3.3.4.2. Meer weten...
3.3.4.3. Boven de vouw / volgende pagina?
3.3.5. Vertrouwen en succes uitstralen
3.3.5.1. Als je wint, heb je vrienden
3.3.5.2. Referenties, praktijkcase
3.3.5.3. Papiersoort, juiste kanaal, kwaliteit drukwerk
3.3.5.4. Stap voor stap: Wil je met me trouwen? versus Een keertje koffie drinken?
3.3.6. De beleving van de ontvanger centraal stellen
3.3.6.1. Gepersonaliseerd
3.3.6.2. U - ik
3.3.6.3. Juiste toon
3.3.6.3.1. 'Ik heb niet gezegd dat vandaag het antwoord op uw vraag via de mail naar u toe wordt gezonden!’
3.4. Correcte & Actieve schrijfstijl
3.4.1. Vermijd 'zullen'
3.4.2. Hanteer de t.t.
3.4.3. Schrijf kort & bondig
3.4.4. Schrijf modern
3.4.4.1. Voorkom clichés
3.4.4.2. Hoogachtend.....
3.4.4.3. Vergelijk het met een gesprek
3.4.5. Juiste spelling & grammatica
3.4.5.1. D's & T's
3.4.5.2. Bijvoegelijke naamwoorden
3.4.5.3. Pleonasme
4. Het plan van de tekstschrijver
4.1. Wat is de aanleiding voor het schrijven van de betreffende tekst?
4.1.1. Welk probleem lost het op?
4.1.2. Wat heb ik te vertellen?
4.1.3. Samenwerking met Sales en andere afdelingen?
4.2. Wie moet deze tekst gaan lezen?
4.3. Hoe moet het overkomen?
4.3.1. HINBWJZ
4.3.2. HIBWDADDJZ
4.4. Wat verwacht ik vervolgens van de lezer?
4.5. Wat is het voordeel voor de ontvanger?
4.5.1. Productanalyse
4.6. Waar en wanneer moet de ontvanger het lezen?
4.7. Welk kanaal / welke kanalen zet ik in?
4.7.1. Wat zijn de mogelijkheden van het kanaal / tekstdrager
4.8. Welke schrijfstijl past bij deze doelgroep?
4.9. Wat zijn onze huisstijlregels?
4.10. Ken ik alle feiten?
4.11. Wat verwacht ik van de respons/conversie/omzet?
4.12. Database opbouwen n.a.v. respons?
4.13. Wat kost de productie van dit document / deze campagne?
4.14. Controle momenten voor oplevering?
4.15. Hoe wordt het opgevolgd?
5. Bekende valkuilen
5.1. Vanuit jezelf schrijven
5.2. Teveel op de inhoud / techniek
5.3. Dertien in een dozijn
5.4. Woordkeuze sluit niet aan
5.5. Matige presentatie
6. Spraakwater Sessies
6.1. Rudolf Juliet
6.1.1. 0624341332
6.1.2. [email protected]