Synthèse du livre Mainstream de Frédéric Martel, Mars 2010
Tendances globales
tendance globale
« un nouveau capitalisme culturel avancé, à la fois concentré et décentralisé (..) les industries créatives n’étant plus des usines comme les studios à l’age d’or d’Hollywood mais des réseaux de productions constitués de centaines de milliers de PME et de start-up. »
les principaux conglomérats médias en 2010 (voir tableau de F. Martel)
d'un côté la montée en puissance mainstream US
la constitution de blocs régionaux
des identités nationales qui se renforcent
chiffres selon les Institutions financières internationales
les USA : 50% des exportations mondiales
seconde UE en déclin : 1/3
Japon, Chine, Hong-kong, Corée du Sud, Russie , Australie
Brésil, Inde, Egypte Afrique du Sud, Pays du Golfe
attention ces chiffres prennent insuffisamment en compte le poids des économies et par définition le piratage
Une réalité plus complexe qu'un impérialisme US unilatéral
complexité
entertainement US est produit par des multinationales Européenes; japonaises ou indiennes
Produits culturels locaux co-produis pas hollywood
majors et indépendants sont indispensables les uns aux autres
un ecosystème spécifique
agences de talents, gèrent le capital humain
les studios, les majors et les conglomérats médias, détiennent le pouvoir et financent, détiennent l'IP : trésor de guerre = les droits
facteurs de domination
amont, contre culture valorisée, vivacité des communautés ethnique, modèle d'intégration, croisements universités studios
aval, industries aux capitaux puissants, studios, majors, actionnariat USA mais de nombreux investissements étrangers, Cinéma : 5 des 6 principaux studios sont US, Edition : Random House appartient à Bertelsman, allemand, Musique : Une seule des 4 majors est US : Warner, les autres : EMI britannique, Universal française, et Sony Japonaise, attention, les investissements étrangers ne veulent pas dire que le mainstream US n'est pas américanisé, les décisions artistiques se prennent toujours à New-York, mais celui qui possède ne contrôle pas tout
Les USA exportent plus un modèle économique qu'une hégémonie culturelle
Mainstream US : les seuls à faire des films pour l'exportation, là où tous les autres font des films d'abod pour lemarché national
adaptation, soit on impose des blockbusters américains, soit grosse production pour export, américanité atténuée par des focus groupes..., soit ils font des produits locaux pour des publics ciblés : 200 films produits par an rarement diffusés aux USA
