Брендинг города

Get Started. It's Free
or sign up with your email address
Rocket clouds
Брендинг города by Mind Map: Брендинг города

1. Стратегия развития города

1.1. I Позиционирование города

1.1.1. определение проблемы, постановка задач

1.1.2. анализ заинтересованных сторон,

1.1.3. определение критериев успешности проекта,

1.1.4. сегментирование рынка, определение целевой аудитории,

1.1.5. выбор/уточнение маркетинговой стратегии.

1.2. II Продвижение города:

1.2.1. подбор инструментов маркетинговой коммуникации

1.2.2. определение индикаторов успеха, планирование мониторинга и оценки проекта

1.2.3. определение участников проекта, распределение функций

1.2.4. формирование проекта.

2. Городские интересы

2.1. Что нужно городу от

2.1.1. Соседи

2.1.2. Регион

2.1.3. Государство

2.1.4. Рынки сбыта

2.1.5. Новый узел

2.2. Продвижение интересов

2.2.1. Привлечение туристов

2.2.2. Привлечение инвесторов

2.2.3. Привлечение жителей

2.3. Интересы жителей города

2.3.1. Универсальные интересы

2.3.1.1. сохранение и увеличение социально-экономического потенциала города

2.3.1.2. расширение спектра социальных ролей города, а также ценового и про- фессионального ассортимента рабочих мест

2.3.1.3. развитие социальной инфраструктуры города

2.3.1.4. повышение качества городской среды

2.3.1.5. улучшение социального климата в городе, в том числе повышение уровня безопасности и толерантности

2.3.1.6. расширение спектра возможностей для творческой самореализации горожан

2.3.1.7. улучшение экологических параметров города

2.3.2. Специфические интересы

3. Бренд

3.1. Имидж

3.2. Имидж бренда

3.3. Концепция бренда

3.3.1. дизайн бренда города

3.3.2. ценности бренда города

3.3.2.1. Современные ценностные кластеры

3.3.2.1.1. Творчество

3.3.2.1.2. Уют

3.3.2.1.3. Комфорт

3.3.2.1.4. Открытость

3.3.2.1.5. Космополитизм

3.3.2.1.6. Устойчивость

3.3.2.1.7. Стильность

3.3.2.1.8. Энергия

3.3.2.1.9. Живость

3.3.2.1.10. Романтизм

3.3.2.1.11. Естественность

3.3.2.2. Категории ценностей бренда города

3.3.2.2.1. Эмоциональные ценности

3.3.2.2.2. Социальные ценности

3.3.2.2.3. Функциональные ценности

3.3.3. идея бренда города

3.4. Идентичность

3.4.1. Факторы

3.4.1.1. Стабильные

3.4.1.2. Изменчивые

3.4.1.3. Символические

3.4.2. Параметры

3.4.2.1. Уникальность города

3.4.2.2. Тождественность восприятия города

3.4.2.3. Позитивность восприятия города, внутренняя лояльность

3.4.2.4. Сплоченность городского сообщества

3.4.2.5. Практический потенциал идентичности

4. Участники процесса

4.1. Кто делает?

4.1.1. Власть

4.1.2. Элита

4.1.3. Общественность

4.2. Для кого?

4.2.1. Жители

4.2.2. Туристы

4.2.3. Инвесторы