1. Cassandra Monterrubio Urquieta Mapa conceptual Carlos Rivas Téllez
2. Personajes
2.1. Políticos
2.1.1. Forman parte de las nuevas técnicas de marketing, que buscan una figura del líder como icono.
2.2. líderes de opinión
2.2.1. La prensa, las élites políticas, económicas y sociales.
2.2.2. Las opiniones de estos lideres pasan de ser personales a ser públicas a través de los medios de comunicación de masas.
2.3. Spin Doctors
2.3.1. Estrategas, asesores de comunicación que conforman el equipo de comunicación del político.
2.4. Medios de comunicación de masas
2.4.1. Los periodistas y empresas periodísticas no se pueden considerar independientes y libres de influencias. Ajusstan sus actividades a las necesidades, intereses y propósitos de los agentes sociales.
2.4.2. El medio más práctico y disponible para transmitir información rápida y eficiente a una gran cantidad de gente.
2.4.3. Ayudan a influir en la opinión pública.
2.5. Opinión pública
2.5.1. Formada a partir de opiniones individuales.
2.5.1.1. (Encrespe, 2000)
2.5.2. Termina convirtiéndose en un proceso colectivo con entidad propia.
3. Definición
3.1. "El intercambio y la confrontación de los contenidos de interés público-político que produce el sistema político."
3.2. Según Wolton:
3.2.1. "El espacio en el que se intercambian los discursos contradictorios de los tres actores que tienen la legitimidad de expresarse públicamente sobre la política: los políticos, los periodistas y la opinión pública a través de los sondeos."
3.2.1.1. (Wolton 1989, 28; la cursiva es mía).
3.3. Según Nimmo y Swanson:
3.3.1. Buscan un punto de encuentro
3.3.2. Consideran la comunicación política una fuerza para el consenso y el conflicto. Producida y consumida por: ciudadanos, actores informados y creativos pero de cualquier forma modelados por estructuras poderosas.
3.4. Según Grestlé:
3.4.1. "el conjunto de las técnicas y de las estrategias que emplean los actores políticos [...] para seducir a la opinión pública y manipularla"
3.4.1.1. (Gerstlé 1992, 14-22)
3.4.2. Define tres dimensiones principales:
3.4.2.1. Pragmática
3.4.2.1.1. Persuadir, convencer, informar, negociar y dominar
3.4.2.2. Estructural
3.4.2.2.1. La comunicación política es la que transita por canales institucionales, organizaciones, canales mediáticos e interpersonales.
3.4.2.3. Simbólica
3.5. Según Mcnair
3.5.1. Tiene tres elementos
3.5.1.1. Emisor Receptor y Mensaje