1. Chceme komplexní gamifikační koncept nebo jednorázovou kampaň?
1.1. Je možné mít kombinaci obojího? Je možné vymyslet něco, na čem se dá stavět, pokud to bude úspěšné?
1.1.1. Ano, všechny úspěšné hry to tak mají
1.2. Jednorázová kampaň
1.2.1. Jednoduchost
1.2.2. Vyšší pravděpodobnost krátkodobého zisku
1.2.3. Pokud nebude v aplikaci dále co dělat, zákazníci se tam nemají důvod vracet. Dojdou si pro slevu, někteří budou chvíli závislí, až přestaneme slevy dávat, přestanou tam chodit.
1.3. Gamifikační koncept
1.3.1. Na začátku složitější na promyšlení
1.3.2. Může mít také jednoduché mechanismy
1.3.3. Může mít pomalejší rozjezd
2. Jaká je cílová skupina?
2.1. Jaká je naše stávající cílová skupina a jakou hru budou chtít hrát?
2.1.1. Jaké jsou jejich motivace a core drives?
2.2. Jakou cílovou skupinu chceme mít? Liší se koncept pro budoucí cílovou skupinu s konceptem, který bude postaven pro naši cílovou skupinu?
2.2.1. Jaké jsou jejich motivace a core drives?
2.3. Jak se mezi sebou liší jednotlivé segmenty? Dokážeme vymyslet herní koncept pro všechny segmenty nebo se mezi sebou budou lišit?
2.3.1. Na jaký segment se chceme nejvíce zaměřit? Kde je největší potenciál?
2.3.2. Koncept jako takový dokážeme vymyslet pro všechny. Pokud budeme vytvářet hru, konkrétní segmenty by se měly zvážit
3. Strategie
3.1. Jaké jsou business cíle?
3.1.1. Jaké mohou být?
3.1.1.1. Nákup
3.1.1.2. Preference určitého mkt kanálu před jiným
3.1.1.3. Jednorázové stažení aplikace
3.1.1.4. Návrat do aplikace
3.1.1.5. Engagement a zábava
3.1.1.6. Sběr dat o klientech
3.1.1.7. PR - waw efekt, virál
3.1.1.8. Časově omezená podpora jedné konkrétní kampaně
3.1.1.9. Frekvence nákupu
3.1.1.10. Podpora konkrétního sortimentu/segmentu
3.1.2. Jaké jsou?
3.1.2.1. Hlavní
3.1.2.1.1. Nákup
3.1.2.2. Vedlejší
3.1.2.2.1. Pravidelný návrat do aplikace
3.1.3. Jak podporují vybrané herní koncepty strategické cíle firmy?
4. Technické možnosti
4.1. Jaké cool technologické možnosti je možné využít?
4.1.1. Pohyb telefonu/displaye
4.1.2. GEO lokace
4.1.3. Propojení hry s prodejní oblastí v aplikaci a možnost interagovat s prvky v aplikaci
4.1.4. Zapojit chatbota (Eva)
4.1.5. Vyhledávání podle fotek
4.2. Jaké jsou naše technická omezení?
4.2.1. Čas a kapacity
4.2.2. Neumíme double pricing
5. Jak to dělají ostatní?
5.1. Kdo je nejlepší na světě v gamifikaci? Jak metodicky postupuje?
5.1.1. Yu Kai Chou - Octalysis
5.2. Jaké hry měly největší úspěch a proč?
5.2.1. Pou - kombinace rpg s jednoduchými hrami
5.2.2. Minecract - kombinace rpg, strategie a jednoducjé hry
5.2.3. Farmville - rpg, strategie, social a návykovost
5.2.4. Pokémon Go - propojení s reálným světem
6. Jaký je časový horizont?
6.1. Řešíme krátkodobý projekt, který bude ukončen nebo řešíme dlouhodobý koncept?
6.2. Budeme hru zapínat jen někdy nebo řešíme dlouhodobý plán?
7. Jaká máme omezení z pohledu marketingových kanálů?
7.1. Mallapp vs web vs další možné kanály?
7.2. Naše kanály vs gamifikace v cizích možnostech/ kanálech?
8. Jaké by měly být podle mě "ty správné" pilíře, které bychom si měli na konci zkontrolovat?
8.1. Opravdu je to v souladu s definovaným cílem?
8.2. Jendoduchost
8.3. Humor a nadsázka
8.4. Oslovujeme kreativním konceptem ten správný segment?
8.5. Jaké core drives podporujeme?
9. Jaký je koncept BF a Vánoc? Pokud řešíme pouze hru pro jednorázové kampaně, musí být součástí konceptu těchto kampaní. Neměl by koncept dodat marketing a tomu uzpůsobit mechaniku hry?
10. Jaké jsou možnosti benefitů?
10.1. Konkrétní výhoda
10.1.1. Sleva na zboží
10.1.2. Dárek zdarma
10.1.2.1. FMCG, propojení s loyalty programem
10.1.2.2. Audiobooky, čtení knížek - propojení s Buxem
10.1.3. Social event
10.1.3.1. Setkáte se s...
10.1.3.2. Pozveme Vás do...
10.1.4. Časově omezená výhoda, která platí na určité období - doprava zdarma na vše od do
10.1.5. Zařazení do slosování o větší cenu
10.1.6. Výhoda, která je něčím podmíněná - pokud si u nás jednou za tři měsíce koupíte něco za xy, dostanete xy
10.1.7. Možnost vyzkoušet jako první naši novou službu/službu partnera - buďte součástí testovací skupiny naší aplikace
10.1.8. Garance něčeho - doručení v době Vánoc pro lidi, kteří nasbírali více než
10.1.9. Rychlost, jednoduchost, jednoduchá komunikace
10.2. Body, které je možné vyměňovat za konkrétní výhody - Mallcoins
10.2.1. Součást širšího konceptu, chce to promyslet, napočítat, dobře odkomunikovat
10.2.2. Z pohledu core drives dává větší smysl, jde využít na podporu vtšího množství akcí
10.3. Zařazení do soutěže
11. Jaké akce chceme/mohli bychom chtít podpořit?
11.1. Nákup
11.2. Frekvence nákupu - 3-4x za rok nakup.
11.3. Sbírání bodů
11.4. Hraní hry
11.5. Používání aplikace - zvýšení frekvence využívání
11.6. Stažení aplikace
11.7. Hodnocení aplikace na appstore
11.8. Sdílení na sociálních sítích
11.9. Recenze produktů
11.10. Nákup na pobočce
11.11. Nákup fmcg produktů
11.12. Vytvoření a podpora komunity
11.13. Sdílení článků
11.14. Registrace a nákup s registrací
11.15. Souhlas se zasíláním marketingových sdělení
11.16. Využívání konkrétních funkcionalit, které nám pomohou prodat nebo díky nim získáme data - hlídací pes, wishlist. Vyplnění uživatelského profilu - údaje o psovi..
12. Jaké herní žánry a typy chceme využít? Jaké core drives podporují?
12.1. RPG prvek - levely a vývoj v čase, péče o cosi
12.1.1. Dlouhodobý horizont, více core drives
12.2. Strategie - pěstování/stavění
12.3. Logické
12.4. Závislé na prostředí
12.5. Mindless - bez hlubšího smyslu
12.5.1. Krátkodobý horizont nebo časově omezená akce