Get Started. It's Free
or sign up with your email address
Rocket clouds
Gamifikace by Mind Map: Gamifikace

1. Chceme komplexní gamifikační koncept nebo jednorázovou kampaň?

1.1. Je možné mít kombinaci obojího? Je možné vymyslet něco, na čem se dá stavět, pokud to bude úspěšné?

1.1.1. Ano, všechny úspěšné hry to tak mají

1.2. Jednorázová kampaň

1.2.1. Jednoduchost

1.2.2. Vyšší pravděpodobnost krátkodobého zisku

1.2.3. Pokud nebude v aplikaci dále co dělat, zákazníci se tam nemají důvod vracet. Dojdou si pro slevu, někteří budou chvíli závislí, až přestaneme slevy dávat, přestanou tam chodit.

1.3. Gamifikační koncept

1.3.1. Na začátku složitější na promyšlení

1.3.2. Může mít také jednoduché mechanismy

1.3.3. Může mít pomalejší rozjezd

2. Jaká je cílová skupina?

2.1. Jaká je naše stávající cílová skupina a jakou hru budou chtít hrát?

2.1.1. Jaké jsou jejich motivace a core drives?

2.2. Jakou cílovou skupinu chceme mít? Liší se koncept pro budoucí cílovou skupinu s konceptem, který bude postaven pro naši cílovou skupinu?

2.2.1. Jaké jsou jejich motivace a core drives?

2.3. Jak se mezi sebou liší jednotlivé segmenty? Dokážeme vymyslet herní koncept pro všechny segmenty nebo se mezi sebou budou lišit?

2.3.1. Na jaký segment se chceme nejvíce zaměřit? Kde je největší potenciál?

2.3.2. Koncept jako takový dokážeme vymyslet pro všechny. Pokud budeme vytvářet hru, konkrétní segmenty by se měly zvážit

3. Jaké jsou možnosti benefitů?

3.1. Konkrétní výhoda

3.1.1. Sleva na zboží

3.1.2. Dárek zdarma

3.1.2.1. FMCG, propojení s loyalty programem

3.1.2.2. Audiobooky, čtení knížek - propojení s Buxem

3.1.3. Social event

3.1.3.1. Setkáte se s...

3.1.3.2. Pozveme Vás do...

3.1.4. Časově omezená výhoda, která platí na určité období - doprava zdarma na vše od do

3.1.5. Zařazení do slosování o větší cenu

3.1.6. Výhoda, která je něčím podmíněná - pokud si u nás jednou za tři měsíce koupíte něco za xy, dostanete xy

3.1.7. Možnost vyzkoušet jako první naši novou službu/službu partnera - buďte součástí testovací skupiny naší aplikace

3.1.8. Garance něčeho - doručení v době Vánoc pro lidi, kteří nasbírali více než

3.1.9. Rychlost, jednoduchost, jednoduchá komunikace

3.2. Body, které je možné vyměňovat za konkrétní výhody - Mallcoins

3.2.1. Součást širšího konceptu, chce to promyslet, napočítat, dobře odkomunikovat

3.2.2. Z pohledu core drives dává větší smysl, jde využít na podporu vtšího množství akcí

3.3. Zařazení do soutěže

4. Jaké akce chceme/mohli bychom chtít podpořit?

4.1. Nákup

4.2. Frekvence nákupu - 3-4x za rok nakup.

4.3. Sbírání bodů

4.4. Hraní hry

4.5. Používání aplikace - zvýšení frekvence využívání

4.6. Stažení aplikace

4.7. Hodnocení aplikace na appstore

4.8. Sdílení na sociálních sítích

4.9. Recenze produktů

4.10. Nákup na pobočce

4.11. Nákup fmcg produktů

4.12. Vytvoření a podpora komunity

4.13. Sdílení článků

4.14. Registrace a nákup s registrací

4.15. Souhlas se zasíláním marketingových sdělení

4.16. Využívání konkrétních funkcionalit, které nám pomohou prodat nebo díky nim získáme data - hlídací pes, wishlist. Vyplnění uživatelského profilu - údaje o psovi..

5. Jaké herní žánry a typy chceme využít? Jaké core drives podporují?

5.1. RPG prvek - levely a vývoj v čase, péče o cosi

5.1.1. Dlouhodobý horizont, více core drives

5.2. Strategie - pěstování/stavění

5.3. Logické

5.4. Závislé na prostředí

5.5. Mindless - bez hlubšího smyslu

5.5.1. Krátkodobý horizont nebo časově omezená akce

5.6. Nahodilé questy čerpající ze všech kategorií

5.7. Mechanismy umožňující vlastní kreativitu hráčů - editory

5.8. Loterie

5.9. Čistě marketingový koncept - kromě BF kampaně bude BF na míru easy hra.

6. Jaké jsou předpoklady úspěchu hry?

6.1. Musí být smysluplně začleněn do celkového strategického konceptu a mít jasný cíl

6.2. Musí být správně optimalizovaný na psychologické core drives jednotlivých hráčů a na jeden preferovaný cíl.

6.3. Otázky, které byly na začátku označeny jako klíčové, musí být správně zodpovězené i na konci

7. Strategie

7.1. Jaké jsou business cíle?

7.1.1. Jaké mohou být?

7.1.1.1. Nákup

7.1.1.2. Preference určitého mkt kanálu před jiným

7.1.1.3. Jednorázové stažení aplikace

7.1.1.4. Návrat do aplikace

7.1.1.5. Engagement a zábava

7.1.1.6. Sběr dat o klientech

7.1.1.7. PR - waw efekt, virál

7.1.1.8. Časově omezená podpora jedné konkrétní kampaně

7.1.1.9. Frekvence nákupu

7.1.1.10. Podpora konkrétního sortimentu/segmentu

7.1.2. Jaké jsou?

7.1.2.1. Hlavní

7.1.2.1.1. Nákup

7.1.2.2. Vedlejší

7.1.2.2.1. Pravidelný návrat do aplikace

7.1.3. Jak podporují vybrané herní koncepty strategické cíle firmy?

8. Technické možnosti

8.1. Jaké cool technologické možnosti je možné využít?

8.1.1. Pohyb telefonu/displaye

8.1.2. GEO lokace

8.1.3. Propojení hry s prodejní oblastí v aplikaci a možnost interagovat s prvky v aplikaci

8.1.4. Zapojit chatbota (Eva)

8.1.5. Vyhledávání podle fotek

8.2. Jaké jsou naše technická omezení?

8.2.1. Čas a kapacity

8.2.2. Neumíme double pricing

9. Jak to dělají ostatní?

9.1. Kdo je nejlepší na světě v gamifikaci? Jak metodicky postupuje?

9.1.1. Yu Kai Chou - Octalysis

9.2. Jaké hry měly největší úspěch a proč?

9.2.1. Pou - kombinace rpg s jednoduchými hrami

9.2.2. Minecract - kombinace rpg, strategie a jednoducjé hry

9.2.3. Farmville - rpg, strategie, social a návykovost

9.2.4. Pokémon Go - propojení s reálným světem

10. Jaký je časový horizont?

10.1. Řešíme krátkodobý projekt, který bude ukončen nebo řešíme dlouhodobý koncept?

10.2. Budeme hru zapínat jen někdy nebo řešíme dlouhodobý plán?

11. Jaké jsou fáze životního cyklu hry ? Jak se liší? Které řešíme?

11.1. Discovery

11.2. Onboarding

11.3. Scaffoling

11.4. Endgame

12. Jaká máme omezení z pohledu marketingových kanálů?

12.1. Mallapp vs web vs další možné kanály?

12.2. Naše kanály vs gamifikace v cizích možnostech/ kanálech?

13. Jaké by měly být podle mě "ty správné" pilíře, které bychom si měli na konci zkontrolovat?

13.1. Opravdu je to v souladu s definovaným cílem?

13.2. Jendoduchost

13.3. Humor a nadsázka

13.4. Oslovujeme kreativním konceptem ten správný segment?

13.5. Jaké core drives podporujeme?

14. Jaké gamifikační prvky je možné do aplikace zařadit? Jaké core drives podporují?

14.1. Progress bar

14.2. Charts - Žebříčky

14.3. Badges a achievments

14.4. Možnosti interakce s dalšími uživateli

15. Jaký je koncept BF a Vánoc? Pokud řešíme pouze hru pro jednorázové kampaně, musí být součástí konceptu těchto kampaní. Neměl by koncept dodat marketing a tomu uzpůsobit mechaniku hry?

16. Na základě jakých kritérií budeme nápady na hry hodnotit?