1. Clientes
1.1. Ofertas
1.2. Productos similares
1.3. Precios similares
1.4. Tecnología
1.5. Información accesible
2. Mayor valor
2.1. Eficiencia
2.2. Calidad
2.3. Garantía
2.4. Seguridad
2.5. Cercanía
2.6. Precio
3. Cerebro
3.1. Valor
3.1.1. Propias percepciones
3.2. Satisfacción
3.2.1. Patrones de comportamiento
3.3. Factores de compra
3.3.1. No necesariamente racionales y lógico
3.4. Comprensión
3.4.1. Inteligencias múltiples
3.4.2. Modelos mentales
3.4.3. Formas de pensar y actuar
3.5. Procesos
3.5.1. Vinculados con la compra
3.6. Funcionamiento
3.6.1. Primitivo o reptil
3.6.1.1. Reacciones básicas
3.6.1.2. Instintos
3.6.1.3. Gobierna el pánico
3.6.1.4. Responsable de la supervivencia
3.6.1.5. No sabe enfrentar situaciones desconocidas
3.6.1.6. No puede innovar
3.6.1.7. Subconciente
3.6.2. Antiguo mamífero o límbico
3.6.2.1. Regula comportamientos
3.6.2.2. Emociones
3.6.2.3. Sensaciones
3.6.2.4. Sistema de referencias
3.6.2.5. Memoria
3.6.2.6. Personalidad
3.6.2.7. Recuerdos
3.6.3. Nuevo mamífero o córtex
3.6.3.1. Razón
3.6.3.2. Lógica
3.6.3.3. Lenguajes verbal y no verbal
3.6.4. Hemisferio izquiero
3.6.4.1. Analítico
3.6.4.2. Preciso
3.6.4.3. Lógico
3.6.4.4. Numérico
3.6.5. Hemisferio derecho
3.6.5.1. Creativo
3.6.5.2. Imaginativo
3.6.5.3. Soñador
3.6.5.4. Conceptual
3.6.5.5. Pensamientos holísticos
4. Neurociencia
4.1. Sistema nervioso
4.1.1. Estudio
4.1.1.1. Desarrollo
4.1.1.2. Estructura
4.1.1.3. Función
4.1.1.4. Farmacología
4.1.1.5. Patología
4.1.1.6. Interacción
4.1.1.7. Origen a la conducta
4.1.1.8. Pensamiento
4.1.1.9. Emociones
4.1.1.10. Comportamiento
4.1.2. Central
4.1.2.1. Electroencefalograma
4.1.2.1.1. Registro de la actividad bioeléctrica del cerebro
4.1.2.1.2. Electrodos en la superficie del cráneo
4.1.2.1.3. Ondas eléctricas
4.1.2.2. Espectroscopio funcional infrarrojo cercano
4.1.2.2.1. Interacción de un haz de luz con material
4.1.2.2.2. Estimaciones de oxígeno en la sangre
4.1.2.2.3. Nivel de actividad cerebral
4.1.2.3. Electrocorticograma
4.1.2.3.1. Electrodos sobre la corteza cerebral
4.1.2.3.2. Altamente invasiva
4.1.3. Autónomo
4.1.3.1. Electrocardiograma
4.1.3.1.1. Actividad muscular
4.1.3.1.2. Cambios de voltaje
4.1.3.1.3. Contracción del músculo
4.1.3.1.4. Mide
4.1.3.2. Actividad electrodérmica
4.1.3.2.1. Respuestas orgánicas
4.1.3.2.2. Fenómenos cognitivos y emocionales
4.1.3.2.3. Resistencia eléctrica de la piel
4.1.3.2.4. Exitación emocional
4.1.3.2.5. Glándulas sudoríparas
4.1.3.3. Actividad cardíaca
4.1.3.3.1. Fenómenos psicológicos
4.1.3.3.2. Estados emocionales
4.1.3.3.3. Latidos por minuto
4.1.3.4. Actividad vascular
4.1.3.4.1. Volumen presión de sangre
4.1.3.4.2. Fotopletismografía
4.1.3.4.3. Alcance de luz reflejada por la piel
4.1.3.5. Actividad ocular
4.1.3.5.1. Seguimiento ocular
4.1.3.5.2. Rotación de los ojos
4.1.4. Implementación de herramientas
4.1.4.1. Interfaces cerebro-ordenador
4.1.4.2. Detección de emociones
4.1.4.2.1. Cambios fisiológicos
4.1.4.2.2. Formas
4.1.4.3. Sistemas multimodales
4.1.5. Aplicación de tecnologías de medición fisiológica
4.1.5.1. Gestión de personas
4.1.5.1.1. Evaluación y reducción de estrés
4.1.5.1.2. Selección de personal
4.1.5.1.3. Diseño efectivo de equipos
4.1.5.1.4. Getsión de productividad
4.1.5.1.5. Fomento de la creatividad
4.1.5.2. Planeación estratégica
4.1.5.2.1. Modelos de gestión emocional para directivos
4.1.5.2.2. Sistemas de avisos de condiciones favorables para la toma de decisiones
4.1.5.2.3. Manejo adecuado de emociones en situaciones adversas
4.1.5.2.4. Asesoramiento de decisiones financieras
4.1.5.3. Negociación
4.1.5.3.1. Reuniones amenas y efectivas
4.1.5.3.2. Adecuada presentación de información
4.1.5.3.3. Elección de un contexto y tiempo apropiados
4.1.5.3.4. Maximización del impacto en primeras impresiones
4.1.5.4. Emprendimiento
4.1.5.4.1. Evaluación de respuesta ante el riesgo
4.1.5.4.2. Gestión de la incertidumbre
4.1.5.4.3. Diseño de equipos emprendedores
4.1.5.5. Marketing
4.1.5.5.1. Evaluación de experiencia del usuario
4.1.5.5.2. Diseño de productos y servicios
4.1.5.5.3. Análisis de reacción emocional en entornos geográficos
4.1.5.5.4. Uso de información emocional en redes sociales
4.1.5.5.5. Gestión de clientes
4.1.5.6. Marcas y publicidad
4.1.5.6.1. Evaluación de aspectos positivos y negativos de la marca
4.1.5.6.2. Mensajes enfocados a establecer un vínculo emocional con el consumidor
4.1.5.6.3. Diseño de campañas con un manejo efectivo del lenguaje emocional
4.1.5.6.4. Publicidad que provoca reacciones emocionales
4.1.5.6.5. Contingencias en manejo de imagen
4.1.5.6.6. Cuantificación de elementos intangibles
4.2. Unión con economía
4.2.1. Neuroeconomía
4.2.1.1. No "hombre racional"
4.3. Psicofisiología
4.3.1. Efectos en el cuerpo
4.3.2. Fenómenos cognitivos y emocionales
4.4. Psicología fisiológica
4.4.1. Investigar efectos conductuales
4.4.2. Cambios en el cuerpo
4.4.2.1. Ritmo cardiaco
4.4.2.2. Volumen de la sangre
4.4.2.3. Presión sanguínea
4.4.2.4. Actividad electrodermal
4.4.2.5. Electroencefalograma
4.4.2.6. Respuesta papilar
4.4.2.7. Movimiento del ojo
4.4.2.8. Movilidad gastrointestinal
4.4.2.9. Actividad muscular
4.4.2.10. Temperatura de la piel
4.4.2.11. Potencias cerebrales
4.4.2.12. Ritmo respiratorio
4.4.3. Hormonas
4.4.4. Métodos invasivos