PROMOCIÓN DE VENTAS
by AVALOS SERVELLON MARCELA ALEJANDRA
1. Tipos de audiencia meta
1.1. Los consumidores: pueden ser consumidores comerciales o domésticos.
1.2. Los comerciantes y distribuidores: son los intermediarios como supermercados, tiendas de ropa librería, etc.
2. objetivos
2.1. 1- para consumidores: pueden estimular las ventas de productos establecidos, atraer nuevos mercados, ayudar en la etapa del lanzamiento del producto, dar a conocer los cambios en los productos ya existentes.
2.2. 2- para comerciantes y distribuidores: obtener la distribución inicial, incrementar el numero y tamaño de pedidos, fomentar la participación del canal en las promociones al consumidor.
3. Herramientas
3.1. para consumidores: cupones, descuentos en los productos, bonificaciones, muestras gratuitas, etc.
3.2. Para comerciantes y distribuidores: exihibidores en puntos de venta, concursos para vendedores, demostraciones del producto para conocer su utilización.
4. Mezcla de promoventas y marketing directo
4.1. el marketing directo consiste en vender productos a los clientes sin utilizar otros miembros del canal. se orienta a los clientes actuales asi como a los probables clientes.
5. Características:
5.1. Selectividad: suele tener limites y objetivos muy claros.
5.2. Intensidad y duración: la efectividad de la promoción de ventas es cuando se implementa de forma intensa y en un corto periodo.
5.3. Resultados a corto plazo: se caracteriza por incitar a una respuesta rápida mediante la promesa de otorgar una recompensa.
6. Gerencia de ventas
6.1. su importancia
6.1.1. organizar las actividades y administrar la fuerza de ventas son partes importantes de la planificación estratégica del gerente de ventas.