Marketingkonzept by Charly Suter

Marketingkonzept

0. Ausgangslage

Unternehmensleitbild

Unternehmenskonzept

Teilkonzepte

1. Situationsanalyse

Marktfähigkeit (S/W)

Marktattraktivität (O/T)

= Marktmöglichkeit (was fehlt)

2. (Teil-)Märkte & Segmentsstrategie

Teilmärkte

Märkte

Segmente

3. Einsatzrichtung M-Mix/ M-Ziele

Strategien

Positionierung

Ziele

4. Marktbearbeitungsstrategie

Absatzwege

Absatzkanäle

Ext. Beeinflusser

Push/Pull-Relation

5. Massnahmenschwerpunkte M-Mix

Teilmix Handel

Teilmix Ex. Beeinflusser

Teilmix Produktverwender/-käufer

Submixe der 4P's auf Teilmixe

6. Marketinginfrastruktur

Personelles

Anlagen

Finanzen

Führungsinstrumente

Führungssysteme

Marketinginformationssysteme

7. Grobbudget

Produkt/Preis evtl. Dienstleistungsmix

Kommunikationsmix

Marktforschung

Infrastruktur

Distribution

8. Operatives Marketing

Produkt

Preis

Promotion

Place

Recruitment / Retention / Recovery

9. Kontrolle

aller Massnahmen

Wer was wann wo wieviel

Resultate: Absatz, Umsatz, DB, Image, Einstellungen