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Marketingkonzept
by Charly Suter 06/13/2007
Marketingkonzept
by Charly Suter
1. 0. Ausgangslage
1.1. Unternehmensleitbild
1.1.1. Grundsätze
1.1.2. Visionen
1.1.3. Ansprüche
1.2. Unternehmenskonzept
1.2.1. Strategische Erfolgspositionen
1.2.2. geogr. Märkte
1.2.3. Teilmärkte
1.2.4. Marktsegmente
1.2.5. CI
1.3. Teilkonzepte
1.3.1. Organisationskonzept
1.3.2. Einkaufskonzept
1.3.3. Produktionskonzept
1.3.4. Qualitätskonzept
2. 1. Situationsanalyse
2.1. Marktfähigkeit (S/W)
2.1.1. Organisation
2.1.2. Know-how
2.2. Marktattraktivität (O/T)
2.2.1. Konkurrenz
2.2.2. Handel
2.2.3. Externe Beeinflusser
2.2.4. Produktkäufer/-verwender
2.2.5. Umweltfaktoren
2.3. = Marktmöglichkeit (was fehlt)
3. 2. (Teil-)Märkte & Segmentsstrategie
3.1. Teilmärkte
3.1.1. Bewertung/Auswertung
3.1.2. Auflistung
3.1.3. Beschreibung
3.1.4. Kriterien: Umsatz, Umsatz Trend, Konkurrenz etz.
3.2. Märkte
3.2.1. mehrere Teilmärkte
3.2.2. gesamter Markt
3.3. Segmente
3.3.1. Beschreibung
3.3.1.1. Demografisch
3.3.1.2. Soziodemographisch
3.3.1.3. Psychologisch
3.3.1.4. Verhalten
3.3.2. Kriterien f. Beurteilung
3.3.2.1. Grösse
3.3.2.2. Kaufkraft
3.3.2.3. Umsatz
3.3.2.4. Umsatz Trend
3.3.2.5. Konkurrenz
3.3.2.6. Erreichbarkeit
4. 3. Einsatzrichtung M-Mix/ M-Ziele
4.1. Strategien
4.1.1. Marktentwicklungsstrategie
4.1.1.1. Nachfrageausweitung
4.1.1.2. Nachfrageintensivierung
4.1.1.3. Kombination
4.1.2. Teilmarktentwicklungsstrategie
4.1.2.1. Profilierung
4.1.2.2. Preisstrategie
4.1.2.3. Kombination
4.1.3. Wettbewerbs/Konkurrenzstrategie
4.1.3.1. Me-Too
4.1.3.2. Aggresive Preisstrategie
4.1.3.3. Profilierungsstrategie
4.2. Positionierung
4.2.1. Im Kreuz gegenüber Konkurrenz
4.3. Ziele
4.3.1. ökonomische Ziele
4.3.1.1. Umsatz
4.3.1.2. Absatz
4.3.1.3. DB
4.3.1.4. Marktanteil
4.3.2. psychologische Ziele
4.3.2.1. Bekanntheit
4.3.2.2. Wissen
4.3.2.3. Einstellung
4.3.2.4. Verhalten
4.3.3. Charakteristik
4.3.3.1. Zielinhalt
4.3.3.2. Zielausmass
4.3.3.3. Zielsegement
4.3.3.4. Zielperiode
5. 4. Marktbearbeitungsstrategie
5.1. Absatzwege
5.1.1. Direkt
5.1.2. Indirekt
5.1.3. Mix direkt/indirekt
5.1.4. Franchising
5.1.5. Multi-Level
5.1.6. Anzahl Stufen
5.2. Absatzkanäle
5.2.1. Ziele
5.2.1.1. Distributionsgrad
5.2.1.1.1. numerisch
5.2.1.1.2. gewichtet
5.2.1.2. kein Out of Stock
5.2.1.3. Umsatz/Absatz/DB
5.2.1.4. psycho. (Image)
