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Marketingkonzept by Mind Map: Marketingkonzept
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Marketingkonzept

0. Ausgangslage

Unternehmensleitbild

Grundsätze

Visionen

Ansprüche

Unternehmenskonzept

Strategische Erfolgspositionen

geogr. Märkte

Teilmärkte

Marktsegmente

CI

Teilkonzepte

Organisationskonzept

Einkaufskonzept

Produktionskonzept

Qualitätskonzept

1. Situationsanalyse

Marktfähigkeit (S/W)

Organisation

Know-how

Marktattraktivität (O/T)

Konkurrenz

Handel

Externe Beeinflusser

Produktkäufer/-verwender

Umweltfaktoren

= Marktmöglichkeit (was fehlt)

2. (Teil-)Märkte & Segmentsstrategie

Teilmärkte

Bewertung/Auswertung

Auflistung

Beschreibung

Kriterien: Umsatz, Umsatz Trend, Konkurrenz etz.

Märkte

mehrere Teilmärkte

gesamter Markt

Segmente

Beschreibung, Demografisch, Soziodemographisch, Psychologisch, Verhalten

Kriterien f. Beurteilung, Grösse, Kaufkraft, Umsatz, Umsatz Trend, Konkurrenz, Erreichbarkeit

3. Einsatzrichtung M-Mix/ M-Ziele

Strategien

Marktentwicklungsstrategie, Nachfrageausweitung, Nachfrageintensivierung, Kombination

Teilmarktentwicklungsstrategie, Profilierung, Preisstrategie, Kombination

Wettbewerbs/Konkurrenzstrategie, Me-Too, Aggresive Preisstrategie, Profilierungsstrategie

Positionierung

Im Kreuz gegenüber Konkurrenz

Ziele

ökonomische Ziele, Umsatz, Absatz, DB, Marktanteil

psychologische Ziele, Bekanntheit, Wissen, Einstellung, Verhalten

Charakteristik, Zielinhalt, Zielausmass, Zielsegement, Zielperiode

4. Marktbearbeitungsstrategie

Absatzwege

Direkt

Indirekt

Mix direkt/indirekt

Franchising

Multi-Level

Anzahl Stufen

Absatzkanäle

Ziele, Distributionsgrad, numerisch, gewichtet, kein Out of Stock, Umsatz/Absatz/DB, psycho. (Image)

Ext. Beeinflusser

Ziele

Push/Pull-Relation

5. Massnahmenschwerpunkte M-Mix

Teilmix Handel

Teilmix Ex. Beeinflusser

Teilmix Produktverwender/-käufer

Submixe der 4P's auf Teilmixe

6. Marketinginfrastruktur

Personelles

Anlagen

Finanzen

Führungsinstrumente

Führungssysteme

Marketinginformationssysteme

7. Grobbudget

Produkt/Preis evtl. Dienstleistungsmix

Kommunikationsmix

Marktforschung

Infrastruktur

Distribution

8. Operatives Marketing

Produkt

Preis

Promotion

Place

Recruitment / Retention / Recovery

9. Kontrolle

aller Massnahmen

Wer was wann wo wieviel

Resultate: Absatz, Umsatz, DB, Image, Einstellungen