1. Contexto y paradigmas de la investigación sobre los medios
1.1. El análisis y presentación de las distintas teorías, las cuales no siguen un orden cronologico
1.1.1. a) Contexto social, histórico, económico
1.1.2. b) tipo de teoría social implícita o explícitamente declarada de las teorías mediológicas
1.1.3. C) modelo de proceso comunicativo que presenta cada teoría mediológica
1.2. teoría hipodérmica
1.2.1. Es un modelo de comunicación que se sintetiza un mensaje con un destino especifico, que es recibido y aceptado en su totalidad por el receptor
1.3. La sociedad de masas
1.3.1. La presencia del concepto de sociedad de masas es fundamental para la comprensión de la teoría hipodérmica, que en ocasiones se reduce precisamente a una ilustración de algunas características de la sociedad de masas.
1.4. El modelo comunicativo de la teoría hipodérmica
1.4.1. comportamiento humano con los métodos del experimento y de la observación típicos de las ciencias naturales y biológicas
1.5. El modelo de Lasswell y la superación de la teoría hipodérmica
1.5.1. una forma apropiada para describir un acto de comunicación es responder a las siguientes preguntas: ¿quién dice qué a través de qué canal a quién con qué efecto? El estudio científico del proceso comunicativo tiende a concentrarse en algunos de estos puntos interrogativos
1.5.1.1. Cada una de estas variantes define y organiza un sector específico de la investigación: la primera se centra en el estudio de los emisores, es decir, en el control sobre lo que es difundido. Los que en cambio estudian la segunda variante elaboran el análisis del contenido de los mensajes,2 mientras que el estudio del tercer elemento da lugar al análisis de los medios
2. Introducción Todos los comunicadores de medios saben que la comunicaciones en masa son una realidad integrada por diferentes aspectos. reglamentaciones legislativas escurridizas, lo cual se refiere a la ordenación jurídica del sistema televisivo.
3. La corriente empírico-experimental o de la persuasión
3.1. La persuasión de los destinatarios es un objetivo posible siempre que la forma y la organización del mensaje sean adecuados a los factores personales que el destinatario activa en la interpretación del mismo mensaje
3.1.1. Los factores relativos a la audience
3.1.1.1. asumir una perfecta correspondencia entre la naturaleza y la cantidad de material presentado en una campaña informativa, y su absorción por parte del público, es una perspectiva ingenua porque la naturaleza real y el grado de exposición del público al material informativo están determinados en gran parte por algunas características de la propia audience
3.1.2. Los factores vinculados al mensaje
3.1.2.1. cuatro factores del mensaje: la credibilidad de la fuente, el orden de las argumentaciones, la exhaustividad de las argumentaciones, la explicitación de las conclusiones.