1. se identifica históricamente en el grupo de estudiosos del Instituto de Investigación Social en Frankfurt fundado en 1923.
2. La conservación del modelo y de control de las tensiones (todo sistema social posee mecanismos de socialización que realizan el proceso mediante el cual los modelos culturales del sistema son interiorizados en la personalidad de los individuos)
3. La teoría culturológica
3.1. su característica principal es el estudio de la cultura de masas, la identificación de los elementos antropológicos más relevantes y de la relación que se establece entre el consumidor y el objeto de consumo.
3.1.1. El pionero de esta línea de estudios es Edgar Morin, y según el, el punto de vista de la comunicación de masas inhibe la identificación del problema "cultura de masas". La cultura de masas es "una realidad que solo puede ser desentrañada con un método, el método de la totalidad".
4. La teoría funcionalista de las comunicaciones de masas
4.1. La investigación administrativa presta atención al contexto histórico y social del desarrollo de los medios de comunicación de masas, y también es capaz de poner en evidencia la forma en que fijar problemas teóricos
4.2. Las funciones consideradas están relacionadas con la presencia de los medios de comunicación normal en la sociedad.
4.3. El marco interpretativo sobre los medios de comunicación se refiere explicitamente y programáticamente a una teoría sociológica muy compleja como el estructural-funcionalismo.
4.4. Hay 4 problemas fundamentales que todo sistema social debe hacer frente:
4.4.1. la adaptación al ambiente (todo sistema social para sobrevivir debe adaptarse al propio ambiente social y a otros)
4.4.2. la persecución de la finalidad (todo sistema social tiene varias finalidades que alcanzan, realizables mediante desempeñar simultáneamente todas las tareas que deben ser desempeñadas para la supervivencia del sistema social)
4.4.3. la integración (las partes que integran el sistema deben estar relacionadas entre sí).
5. Conclusiones
5.1. La actual dispersión del campo disciplinario de la comunicación, nos lleva a revalorar la importancia del trabajo de Mauro Wolf destacando sobre todo la capacidad analítica y de síntesis que pone de manifiesto en “La investigación de la Comunicación de Masas”. Pero sobre todo, cabe destacar que el libro sigue siendo una referencia fundamental para los estudios teóricos de la comunicación en el ámbito universitario. Si bien constituye una revisión rápida de la construcción de la disciplina, no ha sido reemplazado como referente académico de los más importantes desarrollos teóricos de la comunicación.
6. Conduce al abandono de la teoría hipodérmica paralelamente a los estudios empíricos sobre el terreno, y las adquisiciones de estos dos campos se hallan estrechamente vinculadas entre si. Resulta realmente muy difícil ser exhaustivos en este campo de estudios psicológicos experimentales ya que aparece muy fragmentado, compuesto por una constelación de micro investigaciones especificas.
7. Teoría hipodérmica
7.1. Esta se sintetiza de la siguiente manera: <Cada miembro del publico de masas es personal y directamente "atacada" por el mensaje>
7.1.1. Contexto: Fenómenos de las comunicaciones de masas y por otra parte, la conexión de dicho fenómeno con las trágicas experiencias totalitarias de aquel periodo histórico.
7.2. Principal elemento: Teoría de la sociedad de masas, en su vertiente comunicativa, teoría psicológica de la acción. Otro elemento, "la propaganda", respecto al universo de los medios.
7.3. Concepto de "Sociedad de masas" sus variantes son numerosas:
7.3.1. Siglo XIX, resultado de la progresiva industrialización.
7.3.2. Ortega y Gasset: Describen el hombre-masa, la antítesis de la figura del humanista culto. La masa es el juicio de los incompetentes, arrasa todo lo que es diferente, se siente como todo el mundo, y se reconoce idéntico a los demás, se preocupan por su bienestar.
7.3.3. Por ultimo, la teoría hipodérmica, toma esta definición, de las masas como un nuevo tipo de organización social, porque los individuos permanecen aislados, no solo es físico y espacial, sino que están expuestos a mensajes, contenidos, acontecimientos.
7.4. El modelo de Lasswell y la Superación de la teoría hipodérmica. Describe un acto de comunicación es responder a las siguientes preguntas: quien, a través de que canal, a quien, con que efecto?
7.4.1. La audiencia era concebida como una agregación de clases de edad, sexo, capa social, etc. Pero se prestaba poca atención a las relaciones informales. El esquema de Lasswell organizo la incipiente communication research en torno a dos de sus temas centrales y de mas larga duración (análisis efecto y contenidos)
8. La teoría crítica
8.1. La investigación Social practicada por la teoría crítica se propone como una teoría de la sociedad en su conjunto, de ahí la polémica constante contra las disciplinas sectoriales. La teoría crítica reafirma su orientación hacia la crítica dialéctica de la economía política.
8.2. La Investigación sobre los medios de comunicación de masas parece muy insuficiente, ya que se limita al estudio de las condiciones actuales, que termina favoreciendo el monopolio de la industria cultural.
9. La Corriente empírico experimental o de la persuasión
9.1. La teoría consiste sobre todo en la revisión del proceso comunicativo entendiendo como una relación mecanicista e inmediata entre estímulos y respuestas:
9.1.1. Tiende a estudiar por un lado la eficacia optima de la persuasión y por otro lado a explicar el "Fracaso"de los intentos de persuasión.
9.1.2. La persuasión de los destinatarios es un objeto posible siempre que la forma y la organización del mensaje seas adecuados a los factores personales que el destinatario activa en la interpretación del mismo mensaje.
9.1.2.1. La primera representada por los estudios sobre las características del destinatario, que mediatizan la realización del efecto.
9.1.2.2. La segunda representada por las investigaciones sobre la organización optima de los mensaje con fines persuasivos.