La investigación de comunicación de masas

1. A menudo se trata de modelos sociológicos, implícitos, pero también hay casos de conexiones declarados entre los marcos de referencia sociológicos y análisis sobre los medios el contexto social, histórico, económico y en el sentido del modelo teórico sobre las comunicaciones de masas.

2. La presentación y el análisis de las distintas teorías no siguen simplemente un criterio cronológico, sino que a la vez están dispuestos según tres determinaciones.

3. La teoría hipodérmica Los elementos que más caracterizan el contexto de la teoría hipodérmica son, por una parte, justamente, la novedad, el fenómeno de las comunicaciones de masas, y por otra parte, la conexión de dicho fenómeno con las trágicas experiencias totales de aquel período histórico.

4. El elemento principal de la teoría hipodérmica es la presencia de una "teoría" de la sociedad de masas, mientras que en su versión "comunicativa", la operación complementaria en la teoría psicológica de la acción. Teoría de la aguja hipodérmica.

5. La corriente empírico-experimental o «de la persuasión». La corriente experimental conduce al abandono de la teoría hipodérmica paralelamente a los estudios empíricos sobre el terreno, y las adquisiciones de estos dos campos se hallan estrechamente vinculadas entre sí. Teoría de la Persuasión.

6. El resultado ha sido un conjunto de conocimientos, métodos y puntos de vista tan heterogéneo y disforme, que no le resulta difícil, sino que también insensata cualquier intento de ofrecer una síntesis satisfactoria y exhaustiva.

7. El modelo de proceso comunicativo que presenta cada teoría mediológica. También en este caso a menudo hay que explicitar dicho elemento, porque, paradójicamente, en muchas teorías no recibe un tratamiento adecuado el tipo de teoría social implícita o simplemente declarada de las teorías mediológicas.

8. Cada miembro del público de masas es personal y directamente "atacado por los mensajes"

9. El modelo de Lasswell Una forma apropiada para describir un acto de comunicación es responder a las siguientes preguntas: ¿quién; dice qué; a través de qué canal; con qué efecto? El estudio científico del proceso comunicativo tiende a concentrarse en algunos de estos puntos interrogativos.

10. NUEVAS TENDENCIAS DE LA INVESTIGACIÓN: MEDIOS DE COMUNICACIÓN Y CONSTRUCCIÓN DE LA REALIDAD. Establecimiento de la agenda. Teoría de la Agenda-Ajuste- Newsmaking y Gatekeeping.